קרדיט: THOMAS TRUTSCHEL/PHOTOTHEK דרך GETTY IMAGES
עסקי הפרסומות של Snapchat הולכים וגדלים, והוא מתחיל להיראות הרבה כמו זה של פייסבוק.
Snap בוחנת החודש שתי תכונות ב-Snap Ads - מודעות הווידאו שמוכנסות בין סטוריז או ב-Discover - שמקלים על מפרסמים לעמוד ביעדים שלהם בכל הנוגע למכירות ישירות, הורדות אפליקציות והרשמות משתמשים, אמרה החברהניתן למעוךיוֹם שְׁלִישִׁי.
באמצעות קישור עומק, מפרסמים יכולים להוציא את משתמשי Snapchat מהאפליקציה ישירות לאפליקציות אחרות אם המשתמש הוריד אותה במכשיר שלהם. Snapchat כבר מציע חוויה דומה באמצעותואינטגרציה עם אובר, אך כעת מפרסמים יכולים לשלם עבור גישה.
לדוגמה, שירות הזרמת מוזיקה יכול לרכוש מודעת Snap שבה, לאחר שמשתמשים רואים סרטון של 10 שניות, הם מופנים להחליק למעלה. מדף תצוגת האינטרנט, משתמשים יכולים לעבור לאפליקציה אחרת. אם לא הורידו את האפליקציה הדרושה, אפשר להביא אותם לדף שבו ניתן להוריד את האפליקציה.
תכונת מילוי אוטומטי מאפשרת גם למפרסמים המציעים טופס להרשמת משתמשים, כגון שירות משלוחי מזון, למלא חלק ממנו באופן אוטומטי. המודעה יכולה לשלוף כל מידע שמשתמשים כבר העניקו לסנאפצ'ט, כולל שם, מספר טלפון, כתובת אימייל ויום הולדת. Snapchat תבקש למשוך את המידע בכל פעם, על סמך בדיקות עדכניות.
מהירות אור ניתנת לריסוק
ההכרזה על שיפור המודעות לנייד מגיעה בזמן מכריע עבור Snapchat.
לא רק שמפרסמים עדיין מחליטים אם לבזבז על Snapchat, אלא שבקרוב צפויה אינסטגרם להכניס פרסומות לסטוריז (המוצר הדומה ל-Snapchat שלה). אינסטגרם, שכבר זכתה לשבחי מפרסמים בזכות בסיס המשתמשים הגדול והחיבור לנתוני פייסבוק, יכולה להתחיל לזכות יותר מתקציבי פרסומות.
ג'ף קרוואלו, שותף וקצין אסטרטגיה ראשי של Highsnobiety, אמר שסוכנות הקריאייטיב שלו עדיין לא הוציאה כסף על מודעות Snapchat עבור לקוחות, אבל רכשה מודעות אינסטגרם. החששות העיקריים של הלקוחות שלו הם תג המחיר הגבוה של מודעות Snapchat וחוסר היכרות.
"השאלה שם יכולה להיות די תובענית עבור מפרסם מסורתי שאולי לא מבין מה הערך סביב Snapchat", אמר קרוואלו.
עם זאת, העדכונים של החודש עשויים להיות משכנעים. "הרבה לקוחות רוצים פעילות יוצאת", אמר. "הם רוצים לראות איזושהי מעורבות שחורגת מהפלטפורמה עצמה".
מעניין שבעוד שפייסבוק הפך פופולרי להעתיק את Snapchat לתכונות צרכניות, נראה ש-Snapchat עוקב אחר ההובלה של פייסבוק בפרסום. מודעות קישור עומק ומילוי אוטומטי (או מודעות לידים) הן שתיים מהןהחוזקות של פייסבוק, אמרה החברה בעברניתן למעוך.
סנאפ סירבה לחשוף אילו מפרסמים משתתפים בבדיקה ומתי היא תהיה זמינה לכל המפרסמים.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
