Snap משיקה את מתחרה TikTok Spotlight עם תשלומים עבור פוסטים ויראליים

Spotlight הוא הטייק של Snapchat על זרם אינסופי של תוכן ויראלי להנאת הצפייה שלך. קרדיט: סנאפ

סנאפצ'ט אולי המציאה את כל הקונספט של "סטוריז" עם תמונות וסרטונים נעלמים כבר ב-2014, אבל יקום האפליקציות השתנה ועכשיו סנאפצ'ט משתנה יחד איתו.

הכירו את "זרקור". זוהי לשונית חדשה בתוך Snapchat שבה משתמשים יכולים לצפות ב-Snaps (כולל סרטונים קצרים) שנשלחו על ידי Snapchatters אחרים. Spotlight יגיש Snaps לצופים בצורה אלגוריתמית, על סמך מה שהמשתמשים מבלים הכי הרבה זמן בצפייה ובלייקים. משתמשים יכולים גם ללחוץ על hashtags בתוך Snaps on Spotlight כדי לראות Snaps אחרים סביב אותו נושא או אירוע.

נשמע מוכר? זרם אינסופי של סרטונים שנוצרו על ידי משתמשים הוא אותו רעיון כמו TikTok, ועכשיוהסלילים של אינסטגרם. ל-Snapchat כבר היו כמה סוגי תוכן שונים: אתה יכול לשלוח ולקבל צילומים מחברים ולצפות בסיפורים שלהם. אתה יכול גם להירשם לסיפורים משותפים עם נושאים (כמו מוזר משביע רצון), לצפות בסיפורים גיאוגרפיים במפת Snap, או לצפות בתוכניות או בתוכן חדשותי ב-Discover. Spotlight מביאה את הפלטפורמה ישירות יותר לתחום התוכן הויראלי - עם כמה הבדלים מעניינים בין TikTok ו-Reels.

הכי נוצץ הוא ש-Snapchat הולכת לשלם למשתמשים שה-Snaps שלהם הופכים לוויראליים ב-Spotlight. היא התחייבה לשלם "מעל" מיליון דולר ליום למשתמשי Snapchat שהצילומים שלהם מצליחים היטב ב-Spotlight; סנאפ הבהיר ל-Mashable שפירושו של "מעל".לְפָחוֹתהסכום הזה יעבור למשתמשים בכל יום.

אין מספר מוגדר בפומבי של משתמשים או צפיות הכרחי כדי לקבל חלק מהקופה; מי מקבל מה ישתנה מיום ליום, על סמך מה שצץ ב-Spotlight. תמריץ התשלום יימשך עד סוף השנה, ובאופן אידיאלי יותר, על פי נציג Snap. משתמשים צריכים להיות בני 16 ומעלה כדי להגיש ל-Spotlight ואולי להרוויח כסף. אם ה-Snap שלך נבחר, תקבל DM מ-Team Snapchat בצ'אטים שלך, עם הוראות כיצד להשיג את הכסף.

ל-TikTok יש גם מערכת שמשלמת למשתמשים בשםTikTok Creator Fund. עם זאת, רק TikTokkers עם למעלה מ-100,000 עוקבים זכאים לקרן. לעומת זאת, לכל משתמש Snapchat, לא משנה אם הוא סלבריטאי או רק סטודנט ממוצע שלך, יש פוטנציאל להגיש Snap ל-Spotlight, להפוך לוויראלי ולקבל תשלום.

מהירות אור ניתנת לריסוק

אותה ארכיטקטורה "דמוקרטית", כפי שמתארת אותה סנאפ, היא המפתח להיבט נוסף של Spotlight, שהוא הפרטיות. כאשר TikTok הופך לוויראלי, המשתמש הזה עשוי לצבור עשרות או מאות אלפי עוקבים. זו לא המטרה של Spotlight. מכיוון שכל אחד יכול להגיש ל-Spotlight - כולל משתמשים פרטיים - פרופילים לא יוצגו עם ה-Snap in Spotlight. כמובן, אם משתמש הוא אישיות ציבורית, והוא מנסה לבנות עוקבים, הוא יכול לאפשר לפרופיל שלו להופיע. אבל ב-DNA שלו, המטרה להפוך לוויראלית ב-Spotlight היא לא בשביל להשיג חבורה של עוקבים. זה בשביל הריגוש של להיות יצירתי או מצחיק או מוזר ולהראות את היצירה שלך לעולם. ואולי המזומן.

עכשיו Snapchatters יכולים לשלוח את היצירות שלהם לחברים, סיפורים או... *זרקור!* קרדיט: סנאפ

אמצעי פרטיות ואבטחה נוסף הוא שאין פונקציות הערות ב-Spotlight. משתמשים יכולים לשלוח תמונות שהם רואים ב-Spotlight לחברים ב-Snapchat ומחוצה לו. אבל אין דרך לדון בתוכן ב-Snap עצמו, וגם לא לשלוח הודעה ליוצר אם הוא משתמש פרטי שלא הפעיל את הגדרת הפרסום. (אם משתמש ציבורי, Snapchatters אחרים יכולים להגיב, אשר יופיעו בתיבת הדואר הנכנס שלהם.)

אין הערות הוא משב רוח צח, בהתחשב ברעילות הקיימת לעתים קרובותבטיקטוקותגובות באינסטגרם. שלא לדבר על הכאוס שנוצר בעקבות השקת הציים של טוויטר, שבה התשובות עוברות להודעות DM של משתמש. שֶׁלָהכבר הביאבדיווחים על מספר אינטראקציות מוחצות ולא רצויות.

בעוד ש-Snaps שנשלחו ל-Spotlight יופיעו באופן אלגוריתמי, הם גם צריכים לעמוד בתנאי השירות ובסטנדרטים הקהילתיים של Snap, שמשמעותם בדרך כלל היא שאין תוכן מעורר שנאה, אלים או מעורר התנגדות אחרים. שילוב של ביקורת אנושית ו-AI יאכוף את התקנים.

הצגת Spotlight פירושה שגם המראה של Snapchat משתנה. רַקביוני האחרון, Snapchat פרץ תוכן Discover מתוך תוכן Stories, והעניק ל-Discover לשונית משלו בקצה הימני של סרגל הניווט הביתי. השינוי הזה היה קצר מועד. תוכן Discover חוזר ללשונית Stories (רביעי משמאל). הכרטיסייה החמישית תכיל את Spotlight.

סרגל הניווט של Snapchat מקבל מהפך... שוב. קרדיט: סנאפ

בעוד ש-Spotlight הוא שינוי מוצר מעשי גדול, זה גם, במובנים מסוימים, שינוי פילוסופי עבור החברה. עמוד השדרה של הסטוריז בסנאפצ'ט היה אוצר: עובדים אנושיים סיננו את ה-Snaps שהוגשו ל-Stories שונים, והרכיבו נרטיב סביב מקום, אירוע או נושא. בעוד שבינה מלאכותית שיחקה תפקיד, סיפורים נועדו להיות יותר מאוסף אקראי של סרטונים. הם נועדו להיות, ובכן, סיפורים.

אבל המודל של TikTok של הצגת התוכן הטוב, המצחיק והמותאם ביותר עבורך בפורמט רזה לאחור שיכול להימשך לנצח הוא פשוט טוב מדי. מנקודת מבט פרסומית, זהו הקהל השבוי המושלם להצגת מודעות. מנקודת מבט של משתמש, אין צורך לחפש חשבונות כדי לעקוב אחריהם או להירשם אליהם. מנקודת מבט בידורית, זה פשוט כיף.

אז כן, Spotlight הוא כיוון חדש עבור Snapchat. אבל הזמנים הם משתנים. ולפחות הילדים יקבלו תשלום. חלק מהם, בכל מקרה.