Snapchat כדי לחסל סיפורים מקומיים בערים

Snapchat מסירה את הסיפורים המקומיים שלה. קרדיט: Snapchat

Snapchat מסירה מהאפליקציה סיפורים מקומיים, העדכונים המבוססים על העיר 24/7. משמעות ההחלטה היא פיטורי כ-15 אנשים,בלומברגדיווחיוֹם רְבִיעִי.

"מספר קטן של משרות אוצרות של Local Story בוטלו במשרדינו בלוס אנג'לס ובניו יורק, כתוצאה משינויים בסיקור הסיפור המקומי שלנו", נכתב בהצהרה של Snapchat לבלומברג. "אנו מודים על התרומות מחברי הצוות הללו."

סיפורים מקומיים היו עדכונים של תמונות וסרטונים שנאספו והוצגו בערים מסוימות, כולל ניו יורק, לוס אנג'לס ופריז. ביום רביעי, הסיפור של ניו יורק עדיין היה זמין והציג סרטונים מאירוע התרמה עבור המועמדת הדמוקרטית לנשיאות הילרי קלינטון.

הסיפורים האלה, המתעדכנים מדי יום וזמינים 24/7, היו נגישים לצד עדכונים שנאספו מאירועים חיים כמו משחקי ספורט ופסטיבלי מוזיקה. חלק מהסיפורים החיים האלה נעשים באמצעות שותפויות רשמיות. Snapchat יצרה עסקאות עם Major League Baseball ו-iHeartMedia, למשל. בשותפויות אלה, הם פיצלו את ההכנסות ממודעות.

Snapchat בוחרת בעסקאות רשמיות לאירועים גדולים על פני תוכן מקומי

עם המהלך הזה, נראה ש-Snapchat בוחרת בעסקאות רשמיות לאירועים גדולים על פני תוכן מקומי. סיפורים מקומיים לא היו כל כך פופולריים, אמר לבלומברג אדם אנונימי שמכיר את העניין. ואכן, הקהל הפוטנציאלי שלהם הוגבל לעיר אחת ולא ל-150 מיליון המשתמשים הפעילים היומי של Snapchat.

מהירות אור ניתנת לריסוק

הכניסה לעדכון הייתה עדיין תחרותית ביותר. אוצרים קיבלו כ-20,000 הגשות, והם בחרו רק 50 עד 60 להצגה בכל יום עבור כל סיפור,זְמַןדיווחבספטמבר 2015.

סיפורים מקומיים לא נעלמים לגמרי, אבל במקום להיות מקופלים לעדכון אחד 24/7, מבוסס עיר, הם יתפרקו. ניתן ליצור סיפורים גיאוגרפיים לאזור אחד לאירועים מסוימים, כגון אירועי חדשות וקונצרטים.

החברה מונציה, קליפורניה פועלת באגרסיביות כדי להגדיר את המודל העסקי שלה שכן היא מתחרה יותר באינסטגרם של פייסבוק, אשרהושקכתבות דומות מופיעות בחודש שעבר. החברה, ששוויה מוערך ב-18 מיליארד דולר, צופה גם היא הנפקה ראשונית לציבור.

ההכנסות של Snapchat צפויות לעלות ב-150% משנה לשנה מ-360 מיליון דולר ל-935.5 מיליון דולר ב-2017,לפי eMarketer.

Snapchat חיפשה תוכן אקסקלוסיבי יותר ומעניקה ליותר מפרסמים גישה ליצירה, לא רק לכלי אוצר. למשל, ליגת הכדורגל הלאומית היאבניית ערוץ Discover, במקום רק להיות מעורב בסיפורים חיים כפי שהיו בעבר. NBC התחברה אליוBuzzFeedכדי ליצור ערוץ Discover לאולימפיאדה.

קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.