Snapchat טרולית אינסטגרם עם מסע פרסום של 'חברים אמיתיים'

Snapchat סוף סוף צומחת שוב, והיא מנצלת את המומנטום הזה כדי לעסוק באיזה טרול עדין (לא כל כך) של היריבה הכי גדולה שלה: אינסטגרם.

Snap הציגה מסע פרסום חדש שכולו קידום Snapchat כבית ל"חברים אמיתיים". ההשלכות, כמובן, הן פלטפורמות אחרותאינםעל "חברים אמיתיים". חושבים שזה עדין מדי? ובכן, למקרה שתהיה שאלה למה הם באמת התכוונו, סנאפ התחילה את הקמפיין. בלא אחר מאשר באינסטגרם.

ל-Snap אין נוכחות משלה באינסטגרם, אז היא עבדה עם עשרות "quotefluencers" - חשבונות בעלי פרופיל גבוה שמפרסמים בעיקר ציטוטים מעוררי השראה. יחד, החשבונות האלה הציפו את אינסטגרם בציטוטים עליזים על חברים שמשתמשים בתגי ההאשטאג "#realfriends" ו-"#friendshipquotes". הפוסטים כולם היו על רקע צהוב, עם לוגו הרפאים של Snapchat וכתוביות "הביאו לך על ידי Snapchat".

ה-"quotefluencer" של Snap מונע בטרולינג באינסטגרם. קרדיט: צילום מסך / אינסטגרם

הפוסטים באינסטגרם היו רק חימום למסע הפרסום הגדול יותר, הכולל שלטי חוצות, פרסומות טלוויזיה ומודעות מודפסות שיוצגו בתריסר מדינות במהלך החודשיים הקרובים. אבל אקט הפתיחה מבהיר היטב ש-Snap מתכוון לכוון לעבר היריבה הבכירה שלה: אינסטגרם.

Snap כבר מזמן הציגה את האותנטיות כאחד ההבדלים החשובים ביותר בין הפלטפורמה למתחרות הגדולות שלה. אינסטגרם היא תחרות פופולריות; Snapchat מיועד"חברים קרובים".

מהירות אור ניתנת לריסוק

"כשהשקנו את Snapchat לפני יותר משבע שנים, זה לא היה עניין של ללכוד את רגע הקודאק המסורתי, או לנסות להיראות יפה או מושלם", כתבה סנאפ ב-פוסט בבלוגעל הקמפיין. "רצינו ליצור דרך לחברים שלנו להביע את עצמם ולשתף איך שהם הרגישו ברגע זה."

הדחיפה למודעות מגיעה גם על רקע גל חדש של צמיחה עבור Snap, שדיווחה13 מיליון משתמשים חדשים, הודות לאפליקציית אנדרואיד שעוצבה מחדש ועדשות מציאות רבודה ויראליות. ל-Snapchat יש כעת 203 מיליון משתמשים פעילים מדי יום, לפי החברה.

עם זאת, כדי לשמור על הצמיחה הזו, הם יצטרכו לעשות יותר מאשר להוציא מסנן נוסף של "החלפת מגדר". זה צריך שהמשתמשים החדשים האלה ימשיכו לבלות זמן באפליקציה, משהו שעשוי להיות סביר יותר שיקרה אם יש להם חברים אחרים שגם משתמשים בסנאפצ'ט.

זה גם לא מזיק שאינסטגרם מנסה כרגע להתנגד לתפיסה שהיא פוגעת ב"רווחה" של המשתמשים. אפליקציית התמונות בבעלות פייסבוק הרחיבה לאחרונה את הניסוי שלה ללהתחבא כמו סופרים, והוסיף חדשתכונות נגד בריונות.

כך או כך, סנאפ באמת רוצה שכולם ידעו שהם אלו שאכפת להם מ"חברים אמיתיים".

הצעד שלך, אינסטגרם.

קאריסה הייתה כתבת הטכנולוגיה הבכירה של Mashable, והיא מבוססת בסן פרנסיסקו. היא מכסה פלטפורמות מדיה חברתית, עמק הסיליקון, והדרכים הרבות שבהן הטכנולוגיה משנה את חיינו. עבודתה הופיעה גם ב-Wired, Macworld, Popular Mechanics ו-The Wirecutter. בזמנה הפנוי היא נהנית לסנובורד ולצפות ביותר מדי סרטוני חתולים באינסטגרם. עקבו אחריה בטוויטר @karissabe.