אם יש שאלה אחת שפשוט לא תיעלם לחברת האם Snapchat Snap Inc., היא מה לעשות לגבי פייסבוק.

במשך חודשים, הרשת החברתית של מארק צוקרברג דוחפת ללא רחמים לטריטוריית Snapchat, תחילה על ידי העתקת סיפורי Snapchat בכל אפליקציית פייסבוק מרכזית ולאחר מכן על ידי הכרזת תוכניות לביצוע גורף.פלטפורמת מציאות רבודה.

בעוד שסנאפ נמנע עד כה מלהגיב בפומבי על האתגר ההולך וגובר (אוון שפיגל אמר לעובדים ש"התמקדות" היאהנושא החשוב ביותרמול החברה) יש להם כעת תשובה חדשה נוחה מוכנה: אולי לפייסבוק יש יותר משתמשים, אבל המשתמשים שלנו הרבה יותר מעורבים.

זה לא פזמון חדש עבור החברה, שטענה זמן רב שהקהל שלהם הוא ייחודי בהשוואה לפלטפורמות חברתיות אחרות, אבל עכשיו יש להם קצת נתונים חדשים כדי לגבות אותו.

אדו"ח חדששיצא היום מהאפליקציה Annie, בהתבסס על השימוש ברבעון האחרון של 2016, גילה ש-35 אחוז מהמשתמשים היומיים של Snapchat בארה"ב אינם משתמשים בפייסבוק "בכל יום נתון". במילים אחרות: נתח הגון מהמשתמשים הפעילים היומיומיים של Snapchat בארה"ב לא נמצא בפייסבוק כל יום. זה גם לא רק הפייסבוק הידוע לשמצה-לא מגניב עם בני נוער. סנאפצ'ט גם הכי טוב באינסטגרם, פייסבוק מסנג'ר, יוטיוב ו-WhatsApp, לפי App Annie.

"בכל יום נתון בארה"ב, 35% מהמשתמשים היומיים של Snapchat אינם נגישים על ידי פייסבוק,46% לא ניתן להגיע באמצעות אינסטגרם ו-58% לא ניתן להגיע למסנג'ר", נכתב בדו"ח.

על פניו, אלו כמה נתונים סטטיסטיים די מעולים עבור Snap (וכאלה שסביר להניח שנשמע עליהם הרבה יותר במהלך שיחת הרווחים הפותחת בשבוע הבא), אבל לא רק בגלל שהם יכולים "לנצח" את פייסבוק במדד אחד.

"כשאתה באמת יכול לומר, 'טוב, יש אחוז הרבה יותר גדול מהקהל שנמצא בסנאפצ'ט שאפילו לא מופיע בפייסבוק או ביוטיוב', ובכן, זה נתון די מגניב שיעזור להרבה מפרסמים להבין טוב יותר את ערך המשאבים שלהם", אומר ניק סיקרו, מנכ"ל Delmondo, חברת ניתוח וידאו שיוצרת מודעות הן עבור Snapchat והן לפייסבוק

נקודת המבט הזו כנראה לא אבדה בפייסבוק. נראה שהחברה דוחה את הדו"ח ביום רביעי עם נתון חדש משלה. "66% מהמשתמשים החודשיים הפעילים של פייסבוק מבקרים בפייסבוק בכל יום", כתבה החברה במכתב לכתבים המפרט את רווחיה ברבעון הראשון לשנת 2017, שפורסמו שעות ספורות לאחר הדיווח של אפליקציית אנני.

יָד הַמִקרֶה? אולי, אבל כנראה שלא.

"שתי החברות הללו בהחלט נאבקות זו בזו בכבדות רבה", אומר בן בז'ארין, אנליסט ב-Creative Strategies. "ברור שהם נלחמים בנרטיב משקיע".

אבל, שוב, סנאפ לא צריך רק לזכות במשקיעים, הוא צריך גם מפרסמים. Cicero אומר שהדוח של App Annie תואם את הניסיון שלו בסנאפצ'ט, ומחזק את החלטתו לשלוח עוד דולרים של פרסומות ל-Snap.

"כמות הצריכה שמתרחשת על ידי משתמש Snapchat שעוסק גם ביצירה, היא משהו שלדעתי לא ניתן לשכפל בפייסבוק, באינסטגרם - זה שונה מהותית", אומר Cicero.

האם זה יספיק כדי להזיז את המחט למפרסמים נוספים, שרבים מהם עדיין רואים בסנאפצ'ט ניסוי, זה כבר עניין אחר. ותביעות של קהל "בלעדי" - אפילו אחד באמת מעורב - יכולות לקחת רק חברה ציבורית עד כה, אומר בג'ארין.

"אם הם לא יכולים לצמוח ללא הרף, לא משנה מה, בין אם מדובר בדולר פרסומות או בדולרים של משתמשים, הם פשוט ימשיכו להכות מנקודת מבט של מניות."