נכון להיום, אנחנו במרחק של פחות מארבעה חודשים מהסרט הבא של מלחמת הכוכבים. אבל לעולם לא תדעו את זה מקמפיין השיווק - או, ליתר דיוק, מהעדרו המוחלט.

עד היום, לא ראינו כמעט כלוםסוֹלוֹ: בלי טריילר, בלי טיזר, בלי פוסטר, אפילו לא תמונה רשמית, אלא אם כן סופרים את זהתמונת פרומו מאחורי הקלעיםמהשבוע הראשון של הירי.

זה מוזר להחריד, איך שאתה פורס את זה - אבל אם זהרַעזו שאלה אחרת לגמרי. דבר אחד, לדיסני יש סיבות משלהם לדחות את הקידוםסוֹלוֹ, שאליו נגיע בעוד שנייה. מצד שני, קמפיין שיווקי מגושם לא תמיד מסמן סרט נוראי, בדיוק כפי שקמפיין שיווקי חזק לא תמיד מספק סרט מצוין.

בקרוב הטיזר הראשון של סולו. כַּנִראֶה

אֵיפֹהסוֹלוֹנפילות אמורות להתברר במוקדם ולא במאוחר. לפי כולם מעושים מלחמת הכוכביםאֶלהוליווד ריפורטר, הטיזר הראשון עבורסוֹלוֹייפול מתישהו במהלך הסופרבול ביום ראשון. אולי רון הווארד עצמו רומז על כך או לא.

ייתכן שהציוץ נמחק

בהנחה שזה ייגמר, אחד משני דברים יקרה. אם הצילומים מאכזבים, זה יכניס את המעריצים לפאניקה, ויוסיף שמן להשערה שדיסני הסתירה את הסרט בגלל שהוא היה נבוך או לא בטוח.

אם (כפי שנראה סביר יותר) הטיזר מדהים, הוא ישתוק לכולם מלבד הספקנים הגדולים ביותר. זה יבנה את ההייפ כל כך עצום שזה יגרום להחלטה של ​​דיסני להמתין להיראות, בדיעבד, כמו מאסטר שיווקי, ולא סיבה לדאגה.

בטח, נזכור איפשהו, עמוק בפנים, שאפשר לחתוך פרסומת נהדרת מסרט כזה. אבל נהיה עסוקים מדי באובססיביות לגבי כל הפרטים החדשים מכדי שיהיה לנו אכפת.

למה זה מוזר שעדיין אין טריילר

ייתכן שהציוץ נמחק

זה אולי נראה מטופש לדאוג מהיעדר טיזר לסרט שלא ייפתח עוד כמה חודשים. ובסדר, כנראה שכן. אבל להגנתנו, זה מאוד יוצא דופן לסרט כמוסוֹלוֹלהיות בעלת נוכחות שיווקית מוגבלת כל כך קרוב לשחרורו. לא כל כך יוצא דופן שאנחנו בפאניקה, אבל יוצא דופן מספיק כדי להרים כמה גבות.

בדרך כלל, סרט כמוסוֹלוֹ- כלומר, כניסת זכיינית שובר קופות בתקציב גדול מאולפן גדול - תוציא טיזרים חמישה חודשים עד שנה לפני יציאתו. במקרים רבים אלה, המודעות הללו מגיעות לאחר שבועות או חודשים של קידום אחר, כגון פוסטרים, תמונות, מופעים מאחורי הקלעים או פאנלים של כנסים.

לשיםסוֹלוֹציר הזמן של ההקשר,נוכל אחדואחרון הג'דייכל אחד מהם הוציא טיזר כשמונה חודשים לפני השחרור, תוך כדיכוח מתעוררחשפה את הסרט הראשון שלו מעל אשָׁנָהלפני פתיחתו.

כותרים דומים של דיסני כמופנתר שחור,קמט בזמן,המדהימים 2, והנוקמים: מלחמת האינסוףעברו חמישה עד שמונה חודשים בין הטיזרים שלהם למועד השחרור שלהם. לוח הזמנים הזה אינו ייחודי לדיסני. כל שובר קופות גדול נפתח תוך חודש מסוֹלוֹיש טיזר, כוללדדפול 2(18 במאי) וWorld Jurassic: Fallen Kingdom(22 ביוני).

לעזאזל, נכון לשבוע הזה, אפילואנט-מן והצרעהיש טיזר, וזה ייפתח שישה שבועות אחריסוֹלוֹ. חלון הטיזר לשחרור שלו הוא רק כחמישה חודשים - אבל זה היה הופעה חזקה בקומיק-קוןאַחֲרוֹןיולי, מציג צילומים בפני המשתתפים באולם H ומחלק פוסטרים למעריצים.

נכון, זה לא נדיר שאולפן יעכב את השיווק כדי לתופף הייפ. בשנת 2016, פרמאונט צנחה א10 קלוברפילד לייןטריילר עם אפס אזהרה, פחות מחודשיים לפני הופעת הבכורה של הסרט בתיאטרון. זה עבד: הגילוי המפתיע קיבלקלוברפילדמעריצים מזמזמים, והסרט המשיך והפך לסרט מסחרי וביקורתי.

אֲבָל10 קלוברפילדהיה סרט של 15 מיליון דולר. פרמאונט יכלה להרשות לעצמה לקחת סיכון. זה מאוד לא המקרה עםסוֹלוֹ, שהוא מסוג הסרטים שצריך לעשות מספרים עצומים רק כדי להיחשב נאותים.

למה דיסני מחכה?

הקריאה הכי פסימית של המצב היא שדיסני לא ששה לקדםסוֹלוֹכי אין להם אמון בסרט. זו תיאוריה שחוזקה על ידיסוֹלוֹתהליך ההפקה הבעייתי של הסרט - הסרט איבד את הבמאים המקוריים פיל לורד וכריס מילר באמצע הצילום בגלל "הבדלים יצירתיים", ורון הווארד נכנס לסיים את העבודה.

עם זאת, אני לא משוכנע שההסבר הזה עומד בבדיקה.סוֹלוֹהולך להיפתח לתשומת לב רבה, בין אם זה טוב ובין אם לא. האם זה לא הגיוני יותר שדיסני ימשיך כאילו זה נהדר, בתקווה שהם יוכלו לקדם את הדבר הזה עד לסוף שבוע פתיחה ענק?

אפשרות נוספת, פחות מדאיגה, היא שדיסני חושבים לשנות את תאריך היציאה - אולי לדצמבר, שם שלושת סרטי מלחמת הכוכבים הקודמים נפתחו להצלחה מדהימה. כל עיכוב בכלל ייתן גם אתסוֹלוֹצוות יותר זמן ללטש את מה שברור היה פרויקט מאתגר.

אם זה המקרה, ובכן, אז זה הגיוני לחלוטין שדיסני יתמהמה עם טיזר. הצילומים מגיעים מאוחר מהצפוי כי הסרט עצמו מגיע מאוחר מהצפוי.

ייתכן שהציוץ נמחק

או שאולי הטיזר מגיע באיחור מסיבות שאין להן שום קשרסוֹלוֹהאיכות או התזמון של.הוליווד ריפורטרמצביע על כך שדיסני רצתה לחכות עדאחרון הג'דיייצא מבתי הקולנוע כדי להתחיל לדחוףסוֹלוֹ- אולי כדי למנוע בלבול או עייפות זיכיון.

דיסני ניהלה בעבר בהצלחה קמפיינים שיווקיים בו-זמניים עבור זיכיון בודד. הם עושים את זה עכשיו, למעשה, עםפנתר שחור,הנוקמים: מלחמת האינסוף, ואנט-מן והצרעה. אבל אלה מספיק מובחנים כדי שהם מרגישים כמו שלושה מותגים נפרדים. זה לא בהכרח המקרה עם מלחמת הכוכבים, גם אםסוֹלוֹואחרון הג'דייקווי העלילה אינם קשורים. זכור באיזו תדירות שאלו לא אוהדים אםנוכל אחדהיה המשך להכוח מתעורר?

אף אחד מההסברים האלה לא מספק לחלוטין, אנחנו יודעים. מה שרק מחזיר אותנו לנקודה המקורית שלנו: כן, זה מוזר שאיןסוֹלוֹעדיין טיזר. והחום על דיסני עכשיו כדי להראות לנו שהכל בסדר גמור עכשיו, הכל בסדר, כולנו בסדר כאן, עכשיו, תודה - ולגרום לנו להיראות כאילו היינו המוזרים שדאגנו מלכתחילה.

כשזה מגיע לשיווק, דיסני אין שני לה. כל טריילר של מארוול או מלחמת הכוכבים מרגיש כמו אירוע בפני עצמו, כל חבר צוות נוטף קסם, כל תעלול מטופש או מצגת ראוותנית זוכה באינטרנט. הם יודעים איך לבנות הייפ ולקיים אותו לאורך חודשים, ואיך לחייג אותו שלברַקהזמן הנכון לגרום למעריצים להתחרפן כל פעם מחדש.

יש לנו את כל האמונה בעולם שפעםסוֹלוֹהתוכנית אכן מתחילה, היא תהיה מרהיבה באותה מידה כמו הקמפיינים עבורכוח מתעורראוֹנוכל אחדאוֹאחרון הג'דייהיו. אנחנו מצפים להתעמק בכל פרט זעיר בתמונות, ולהתעלף על אלדן ארנרייך ודונלד גלובר.

אנחנו רק צריכים את זה כדי, אתה יודע, לצאת לדרך. קדימה, דיסני. היינו סבלניים. אנחנו מתחננים עכשיו שתתנו לנו הופעה ששווה לחכות.