הווארד שולץ רוצה להכיר לך צד טוב יותר של אמריקה.

היו"ר הבכיר של סטארבקס (והמנכ"ל לשעבר) מאמין שהמדינה היא לא רק המדינה שאתה רואה בטלוויזיה או בעדכונים החברתיים שלך. זה לא רק הזמנים האפלים שצעדנו בהם מאז הבחירות לנשיאות ב-2016, או השנאה שמסתובבת בוושינגטון וממנה.

זה גם האנשים הרגילים שעושים דברים יוצאי דופן כדי לעזור לאחרים בקהילות שלהם. וזה בדיוק מה של העונה החדשהלמעלה, סדרת הסרטים הקצרים המקורית של סטארבקס, מקווה לתעד.

הודיעה סטארבקסלמעלהעונה 2 ביום שני, הכוללת 11 "סיפורים" על אמריקאים המפגינים מעשי אומץ ואנושיות ברחבי המדינה. מהשף המנהל שעזב את עבודתו כדי להקים מסעדה מאוישת על ידי אסירים לשעבר במעצר, ועד ליזם המתמודד עם העוני בעיר הולדתו,למעלהמציע וינייטות קטנות שיתנו לך (בתקווה) השראה גם להחזיר.

עונה 1 של הסדרה הושקה באפליקציית סטארבקס בספטמבר 2016, לקראת הבחירות לנשיאות. לדברי שולץ, הוא הגיע ליותר מ-60 מיליון איש. עונה 2, לעומת זאת, תשודר גם באמזון פריים וידאו כפרקים בודדים של 5-10 דקות, כמו גם סרט תיעודי באורך מלא.

גם פייסבוק תופיעלמעלהבפלטפורמת הווידאו החדשה שלה Watch, מה שהופך את סטארבקס לחברה הראשונה שאינה מדיה שמספקת תוכן בדרך זו, ו-Audible תהפוך אותו לספר אודיו, המסופר על ידיאֲנִי מַאֲמִיןהשחקן מייקל בי ג'ורדן, חינם למנויי Audible. כתוצאה מכך, שולץ מצפה שהעונה החדשה תגיע ליותר מ-100 מיליון איש.

שולץ כתב והפיק כל פרק שללמעלה, בעוד Rajiv Chandrasekaran, סגן נשיא בכיר של Starbucks לענייני ציבור, שימש כמפיק בפועל.

"כל אחד מהסיפורים האלה, כמו בעונה 1, מושחל לרמה של חמלה, אמפתיה, אדיבות, וגם מיון ברמה אחת של ההטיה הלא מודעת", אמר שולץ.

"יש הרבה מה ללמוד ממעשיהם של האנשים האלה - ההתנהגות - בתקופה באמריקה שבה אנו עדים לרמה של חוסר נימוס וכבוד וכל כך הרבה זנות".

הוא הוסיף שזה לא אמור להיות שיווק. אין מיתוג של Starbucks בסדרה, ואין מיקום מוצר. מבחינתו, זה לא קשור למכירת יותר קפה או להסיע יותר אנשים לסטארבקס.

"זה מה שאנחנו רואים שהתפקיד והאחריות של חברה ציבורית צריכים להיות היום. וזה לא רק ליצור ביצועים פיננסיים וערך לבעלי המניות, אלא גם להוסיף ערך בחזרה לחברה שלנו בתקופה שבה אני חושב שאנחנו באמת צריכים את זה. אנחנו לא מטיפים אנחנו לא מוכרים אנחנו רק משתפים", אמר שולץ.

צ'נדרסקארן אמר פרק אחד מהעונה החדשה שמתבלט במוחו הוא "ממלחמה למונטנה". הסרט הקצר מתמקד במרי פול, ששיכנעה את הקהילה שלה במונטנה --אחת משתי מדינות בלבדשלא השתתפה בתוכנית ליישוב מחדש של פליטים - לקבל את פני הפליטים למיסולה.

לפול לא היה רקע במדיניות חוץ או בענייני ממשלה. היא עבדה כעובדת עץ. אבל כשראתה את התמונה הוויראלית של אלן כורדי בן ה-3, פליט סורי שטבע בים התיכון, בזמן שהניקה את בנה בן ה-9 חודשים, היא ידעה שהיא חייבת לפעול.

היא התחילה לדבר עם הקהילה שלה, במיוחד אנשים שלא הסכימו איתה לגבי קבלת פליטים, וניסתה להסביר את הצד שלה. היא פתחה עמותה בשםמיסולה רכה לנחיתה, וכיום חיים במיסולה יותר מ-100 פליטים בגללה.

"לעתים קרובות מדי אנחנו מסתכלים על וושינגטון ואומרים שאנשים בארצנו לא יכולים לנהל שיחות מתחשבות זה עם זה. אנחנו צועקים, אנחנו כל כך רחוקים", אמר צ'נדרסקארן.

"הווארד ואני גילינו בערים ובעיירות ברחבי הארץ שאנשים מנהלים, לפעמים, שיחות קשות על נושאים קשים, אבל בצורה מנומסת ומכבדת. אנשים פותרים בעיות והם מחדשים".

לצד השקת העונה החדשה, קרן סטארבקס הכריזה על "אתגר העליונים", שבאמצעותו כל אחד יכול ליצור סרטון של 1-3 דקות על ארגון הצדקה האהוב עליו ומה הופך אותו ל"אפסטנדר". אתה יכול לשלוח את הסרטון ל-עמוד האתגר של Upstanders, ושתפו אותו ברשתות החברתיות.

קרן סטארבקס תעניק 25 עמותות זוכות עם מענקים של $25,000 כל אחת. התחרות תימשך עד ה-31 באוקטובר, והזוכים יוכרזו ב-30 בנובמבר.

שולץ מקווה העונה החדשה שללמעלהמניע אנשים להבין את כוחם של טוב לב ואנושיות, וכי הנרטיב שיוצא מוושינגטון אינו מגדיר את אמריקה. Chandrasekaran גם רוצה שאנשים יראו את עצמם בסיפורים האלה, יקבלו השראה לעסוק בשינוי חיובי בקהילות שלהם, ויעזרו להניע את המדינה קדימה.

שולץ שיתף את כל הסדרה בת 11 הפרקים עם משפחתו ביום ראשון בערב. הטייק אווי הכי גדול של הבן שלו? אלה היו רק "אנשים שעושים שירות של אחרים".

"אני חושב שזה היה סוג הסיכום המושלם של מה זה Upstander", אמר שולץ. "להיות בשירות של אחרים, ללא סיבה אחרת וללא שום תהילה אחרת מאשר לעזור לאדם אחר."