שֶׁלָההתרסקות שוק ויראלישבוע ב-Mashable. הצטרפו אלינו כשאנחנו עושים חשבון נפש על הכלכלה הוויראלית וחוקרים כיצד האינטרנט הפך מנוף מהנה חופשי לכולם לנוף גיהנום עגום שפשוט לא נוכל לוותר עליו.

אם למדנו משהו מהקן בונזואמהות צ'ובקהשל האינטרנט, או הבֵּית קְבָרוֹתשל ממים שפג תוקפם אוספים אבק וירטואלי במסד נתונים מקוון, זה שהתהילה הוויראלית היא לעתים קרובות חולפת. אבל מדי פעם תת תרבות קטנה ומוזרה מתחילה לעלות במגמה ולא מפסיקה.

במהלך העשור האחרון לערך, תשומת לב מהעולם החיצון גרמה לתת-תרבויות אינטרנט שנחשבו פעם נישה - כמו הפאנדום הפרוותי וקהילות Neopets ו-DIY - לעבור ממחתרת למיינסטרים. אבל כשקהילה הופכת לוויראלית, מה קורה אחר כך?

שוחחנו עם חברים בולטים משלוש הקהילות המקוונות הגמישות הללו כדי ללמוד איך זה להיות מושק לאור הזרקורים וכיצד תהילה ויראלית שינתה את תת-התרבויות שלהם.

ראה גם:

ראשון למעלה? הפרוותיים, פאנדום המורכב מאנשים שהתעניינו בבעלי חיים אנתרופומורפיים, או בעלי חיים בעלי מאפיינים ואישיות אנושית. חברי הקהילה מזדהים עם דמויות אנתרופומורפיות קיימות או יוצרים לעצמם אלטר אגו אישי, הידוע בשם "פורסונות". מכיוון שאמנות וביטוי חזותי ממלאים תפקיד גדול, לחובבי פרוות רבים יש גם צורה כלשהי של תחפושת או חליפת פרווה דמוית קמע כדי לעזור לתאר את הפורסון שלהם.

למרות שהפאנדום כןחשבו שמקורובתחילת שנות ה-80, השפעות פרוותיות כמוקימבה האריה הלבןופריץ החתולהופיע בתרבות הפופ עשרות שנים קודם לכן, כך שההתחלה האמיתית עדיין לא ידועה. אך לאחר שנים של קיום כנסים והגדלת קהילה מקוונת, פרוות החלו לקבל יותר תשומת לב מיינסטרים בשנת 2010. אולם, למורת רוחה של הקהילה, הסיקור לא תמיד היה אדיב, ובמקרים רבים, הציג מצג שווא דרסטי את רוב הקהילה פאנדום.

החוזק של טוויטר פרוותי

במהלך השנים, קהילת הפרוותיים הפכה מעת לעת למגמה כתוצאה מחדשות שליליות על כל דבר מאחבר המועצה בקונטיקט מתפטראחרי שאנשים למדו שהוא פרוותי לקבוצה של פרוותיות שהופיעותמיכה ב-alt-right. אבל ההצד המיני של הקהילה הפרוותית- שחברים רבים טוענים שהוא חלק קטן או אפילו לא קיים מתת-התרבות - היה אולי המוקד השנוי ביותר במחלוקת עבור העולם החיצון.

לעתים קרובות הוזכרו פרוות כפטישיסטים או לא מובנים בגלל האינטרסים הלא קונבנציונליים שלהם, בזמן שהקהילה ניסתה להעביר את האמת שלה, הסיקור המצומצם גבה מחיר מהחברים.

למרות שהפרוות מתקבצות בפלטפורמות מקוונות רבות - מאתרים פופולריים כמו יוטיוב ואינסטגרם ועד חללים מותאמים יותר כמוr/פרווה, אמינו פרוותי,הצליח, ופורפיניות- טוויטר נשאר המרכז.

"רוב חדשות הפנדום הפרוותי מופצות דרך טוויטר - בין אם זה מידע על כנסים, דרמה, חדשות פאנדום, חליפה חדשה של מישהו, אמנות או סרטונים - הכל נמצא שם."ויקס, אמר פרוותי בן 24 המתגורר בפיטסבורג.

ויקס גילתה על פרוות בחטיבת הביניים, ובעוד שהיא היססה בתחילה להצטרף בגלל דברים שליליים ששמעה על הקהילה, לאחר שקיבלה שני חליפות פרווה ב-2011 היא הקימה את הפורסונאות העיקריות שלה: צבי חתול קליקו בשם ויקס ו- שועל ארקטי כחול בשם ריקה, שיש לו הרבה גרסאות חלופיות (כולל עז זכר ולצן שדים).

מֵאָזמצטרפים לפאנדום הפרוותיבשנת 2014, ויקס ראתה את זה גדל בצורה דרסטית, אבל זוכר רגעים מרכזיים של תשומת לב ויראלית שבאמת השפיעו על הקהילה כולה.

בדצמבר 2014, למשל, אהתקפת גז כלורהתרחש במהלך כנס Midwest FurFest בשיקגו, מה שגרם לפינוי מלון והנחתת 19 אנשים בבית החולים. למרות שרוב הסיקור של הטרגדיה היה ישר, רבים מחברי הקהילה הפרוותית היו במצוקה מהפעולות באוויר של מיקה בז'ז'ינסקי מ-MSNBC. כשבז'ז'ינסקי למדה לראשונה על פרוותיות בזמן שדיווחה על חדשות הוועידה, היא פרצה בצחוק בלתי נשלט וברחה פיזית לסט כדי להלחין את עצמה.

"זה הרגיז את הקהילה מאוד בגלל העובדה שאנשים רבים נאלצו להיות מודחפים לבית החולים וזה בשום אופן לא היה עניין לצחוק", אמר ויקס.

מארק סמית, אפרוותי בן 23שהיה בצבא בזמן הפיגוע, גם נזכר כמה זה היה הרסני. "בסופו של דבר כולנו באמת מתעצבנים", הוא אמר, וציין שמאז שהצטרף לקהילה ב-2009, אימץ את הפורסון של האסקי לבן וכחול. כעת הוא אסיר תודה לראות תחושה גוברת של קבלה וחיוביות מהעולם החיצון.

נסיגה בלתי נשכחת נוספת הגיעה לאחר תקרית טוני הנמר ב-2015, שבה כמה פרוותיותהתחילו לעשות קידום מיניכלפי חשבון הטוויטר הרשמי של טוני הנמר. ויקס מודה שהטרנד "השאיר את הטוויטר הפרוותי לפיצול", ואמר שחלקם חשבו שזה "לא מזיק ומצחיק", אבל רבים ראו בכך הפרה לא רצויה וחסרת הומור. "כשזה פגע בסיקור התקשורתי היה זעם בקהילה ורבים היו נסערים מההשפעה השלילית".

למרות שבהחלט היו הבדלים בין חברי הקהילה לאורך השנים, בסופו של דבר, טוויטר פרוותי התאגד בזמנים קשים כדי לנחם ולעמוד אחד על השני.

"פרווה בת תשע הוטרדה על ידי זוג אנשים בכנס" על חליפת הפרווה שלה, נזכר סמית. הוא הסביר כי לאחר שגילתה על התקרית בטוויטר, קבוצה של פרוותיות נפגשה עם הנערה הצעירה, צילמה תמונות קבוצתיות לתמיכה, ונתנו לה להתנסות בחליפות הפרוות שלהן.

"בפעם אחרת, חבר שלי,כאוס גשום, ערוץ היוטיוב שלה הוצג בדף הבית של YouTube כשהייתה בת 16", הוסיפה ויקס. "בעוד שהיא קיבלה תשומת לב איומה ממאות זרים, הקהילה התכנסה ועזרה לה לעבור את כל השליליות".

למרות שתשומת לב מבחוץ שימשה במידה רבה כוח מאחד לפרוות, זמן ממושך באור הזרקורים גרם לתת-תרבויות אחרות, כמו קהילת ה-DIY, לצמוח.כָּךפופולרי שהם נפרדו.

דרמה עשה זאת בעצמך

עשה זאת בעצמך, או הפעולה של יצירת משהו בעצמך במקום לקנות אותו, תמיד הייתה בסביבה באיזשהו יכולת. אבל במהלך השנים, הקבוצה שפעם כללה אך ורק אנשים בעלי תושייה שיצרו פרויקטים של תשוקה התרחבה כמעט לכל ענף.

כעת אתרי מדיה מפרסמים רשימות אינסופיות של פריצות לחיים עשה זאת בעצמך. YouTube מלא בהדרכות לכל דבר, החל מאיך לבשל,איך להכין תחפושות, וכיצד ליצור מוצרי יופי מאפס. HGTV מספקת מקור אינסופי של השראה לבנאים שאפתנים, ו-NBC רק העלתה לראשונה תוכנית בנושא עשה זאת בעצמך בשםעושה את זה.

בעשר השנים שחלפו מאז העשה זאת בעצמךנוצר, הוא צבר כמעט 14 מיליון מנויים, וגדל בקצב מואץ במיוחד במהלךארבע השנים האחרונות. וגם Reddittorהראוהל, שהיה אחד המנחים הראשיים מאז 2016, בהחלט שם לב לכמה שינויים.

"אלה שינויים לא בהכרח רעים - הם פשוט שונים", אמר הראוהל, והסביר שאחת ההתפתחויות הגדולות בקהילה מאז שזכתה לתשומת לב מבחוץ הייתה עלייה ב"שחקנים גדולים".

"יש לנו יותר בלוגרים ויוטיוברים ממה שהיה לנו לפני שנתיים ויש להם הרבה יותר מנויים ממה שהיו פעם", הסביר הראוהל. "לפני שנתיים קיבלנו קומץ סרטונים בשבוע, בעוד שכרגע אנחנו מקבלים כמה סרטונים ביום... ככל שה-subreddit גדל, הגישה לסרטונים השתנתה."

למרות שאתה עשוי להניח שיוטיוברים מבוססים עשה זאת בעצמך המפרסמים סרטונים מקצועיים ל-subreddit יתקבלו בברכה, זה לא תמיד המקרה. מכיוון שיוטיוברים רבים מייצרים רווחים מהסרטונים שלהם - חלקם אפילו משתמשים בערוצים שלהם כמקור הכנסה עיקרי - לפעמים ניתן לראות את הסרטונים כקידום עצמי, מה שבדרך כלל זוועה ב-Reddit.

ג'וני ברוק, בן 30 שהתחיל לעשותסרטוני YouTube עשה זאת בעצמךלפני שנתיים וחצי, הבחין בפיצוץ הן במספר האנשים המשתתפים בפרויקטים של עשה זאת בעצמך והן בקהל המעריצים, שלדעתו הוביל לחלק מחילוקי הדעות.

"מאז שהתחלתי היו עשרות ועשרות ערוצים אחרים שהתחילו לעשות דברים די דומים, ורבים מאיתנו עכשיו עושים את זה למחייתם, וזה די מגניב", אמר, והוסיף כי הוא משתף את הסרטונים שלו בקביעות ל הסוברדיט.

"אבל מה שאני מחשיב לכלים בסיסיים, מישהו שבאמת מעולם לא עשה את הדברים האלה או רק התחיל יכול לשקול למתקדמים יותר, אז אני חושב שהרבה פעמים יש נתק בין הציפיות של משתמשים ואנשים כמוני", אמרה ברוק.

כריס סלאמונה, יוטיובר עשה זאת בעצמך בן 37 ​​המתגורר בדרום קליפורניה, גם שם לב לחלוקה ברמת החוויה של המשתמשים ב-subreddit, ומנסה להיות מודע יותר למה שהוא מפרסם כתוצאה מכך.

"כשהתחלתי לראשונה היה לי קצת יותר סיכוי לפרסם... עכשיו, אני באמת מנסה לפרסם שם רק אם אני מרגיש שזה עשה זאת בעצמך אמיתי שאנשים הולכים להפיק ממנו ערך", אמר. "למרות שאני לא מסכים עם הרבה מזה אני מבין את זה. אז אני לא רוצה לשלוח דואר זבל לקהילה, אני רוצה לכבד את זה ולנסות לפרסם רק דברים שהם פרויקטי עשה זאת בעצמך לגיטימיים שגם אם למישהו אין את שלי חנות שהם עדיין יכולים להפיק ממנה ערך כלשהו או להתאים אותה לכל מצבם".

אבל למרות ההבדל בדעה, הסוברדייט עשה זאת בעצמך לא הפסיק לצמוח. "כשהצטרפתי ב-2016 היו לנו 6.7 מיליון חברים", אמר הראוהל, והסביר שמאז לסוברדיט היו כמה רגעים בולטים - כוללאירוח AMAלצוות השחקנים של תוכנית שיפוץ הביתהבית הישן הזהבשנת 2017 והבטחת AMA משמות גדולים אחרים ב-DIY כמוג'ימי דירסטה,פטריק דיג'סטו, וטרוויס לרסון.

נוסטלגיה של Neopets

למרבה המזל, לא כל תת-התרבויות הוויראליות ספגו מחלוקות כמו קהילת הפרוות או ה-DIY. קהילת Neopets, למשל, שהמריאה לראשונה לאחר האתרי חיות מחמד וירטואלייםהיצירה ב-1999 ושלטה בילדות בתחילת שנות ה-2000, עשתה לאחרונה תחייה ללא כאבים בחברה הרעבה לנוסטלגיה שלנו.

משתמש Redditdiceroll123, שהולך לצד סטיב, מנחהה- Neopets subredditבמשך שש וחצי שנים וצפה בו גדל מכ-800 מנויים לכמעט 24,000. הוא עשה כמיטב יכולתו כדי להישאר קרוב לקהילה לאורך השנים, וכינה את מעריצי Neopets שצפה ב-subreddit "כל כך בריאים".

"כולם תמיד עוזרים אחד לשני להשיג את המטרות שלהם, החל מדברים כמו השלמת הגלריה שלהם, או השגת חיית המחמד החלומית שרצו במשך שנים, ועד עיצוב אתרים ותכנות", אמר סטיב. הוא גם ציין שעד כה, רוב תשומת הלב החיצונית - בין אם חיובית או שלילית - השאירה את הסוברדיט ברמת מנויים גבוהה יותר.

באפריל הזה, Neopets עלתה לכותרות אחרי The Outlineחדשות צצושהאתר הידידותי לילדים נוהל על ידי סיינטולוגים. ולמרות שבהתחלה הייתה מהומה ובלבול מצד מעריצים שהעלו זיכרונות באתר האהוב, קהילת Neopets עצמה בקושי הושפעה.

משתמש Redditהו__גולי, שהצטרף לקהילה לפני כתשע שנים והחל להנחות את r/neopets subreddit לפני קצת יותר משנה, אמר שפצצת הסיינטולוגיה "לא הייתה חדשות ענקיות עבור חלק גדול מהקהילה", מאז היוצרים של Neopets אדם פאוול ודונה וויליאמס כבר דנה בנושא בAMA 2014 ב-subreddit.

עם זאת, כאשר כריסי טייגןנכנס לפעולהוהתוודה על היותה מנחה לוח הערות של Neopets לשעבר, הקהילה החלה שוב במגמה במהירות.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

"אנחנו בדרך כלל מתכווצים כשאנחנו רואים סלבריטאי מזכיר את Neopets", אמר סטיב. "עד כה זה אף פעם לא היה דבר רע... כשאנשים רואים 'Neopets' הם כמו 'וואו! אני זוכר את זה!' ואז בגוגל את זה ומצא את הסוbreddיט."

אבל Reddit היא לא הפלטפורמה המקוונת היחידה שבה מתכנסים מעריצי Neopets - אנשים גם יוצרים קבוצות פייסבוק כדי להתחבר לעולם הוירטואלי. הניאופטים העיקרייםעמוד הפייסבוקיש 216,508 לייקים, אבל מעריצי על שמחפשים דיונים תכופים ואינטימיים יותר נמשכים לקבוצות פייסבוק קטנות יותר כמוניאופטס אומת.

מליסה פורבס, מאהבת Neopets בת 26 מדרום אוסטרליה משמשת כמנהלת הקבוצה עם שניים מחבריה, ויחד הם מספקים מקום למעריצי Neopets לשוחח, לשתף מידע על אירועים, עדכוני אתרים ועוד. מאז הקמת הקבוצה ב-2015, השינוי הגדול ביותר שבו הבחין פורבס הוא נהירה של שחקני Neopets שחוזרים.

"במהלך השנים האחרונות, נראה שהילדים שנהגו לשחק בחזרה כשהתחלתי לראשונה מצאו את דרכם חזרה ובעצם השתלטו על האתר", הסבירה. "בכל פעם ש-Neopets מופיעה באתר פופולרי או במאמר, אנחנו בדרך כלל מקבלים זרם של משתמשים שחוזרים ומנסים למצוא את רגליהם שוב. זה כאשר Neopets Nation מקבלת חבורה של חברים חדשים שמחפשים עצות וגם [הם] פשוט בדרך כלל מופתע לראות כמה שחקנים בוגרים עדיין בסביבה."

Neopets נקנתה ונמכרה פעמיים מאז 2005, כך שחלו כמה שינויים באתר שנוטים לבלבל משתמשים חוזרים, אך לפי פורבס, Neopets היא "עדיין קהילה גדולה ומשגשגת".

האם תהילה ויראלית יכולה להיות נצחית?

בעוד שתת-התרבויות הפרוותיות, ה-DIY וה-Neopets התפתחו כולן בדרכן שלהן, ככל שקהילות חדשות זוכות לתהילה, אי אפשר שלא לתהות אם הן יצליחו לנצח את הסיכויים הויראליים ולעמוד במבחן הזמן.

כשזה מגיע לקהילה הפרוותית,אנחנו צבוע, פרוותי בן 25 שהצטרף לקהילה ביולי 2015, חושב שהמפתח לצמיחה עתידית טמון באנשים מחוץ לפאנדום הפרוותי שעושים מאמץ פעיל להבין זאת טוב יותר. "שמתי לב לפרוותי יש הרבה יותר נראות והרבה יותר קבלה מהאוכלוסייה הכללית מאז שהצטרפתי", אמר נוס צבוע, שהפורסונה שלו הוא צבוע בצבעים עזים עם שרירי בטן ומוהוק.

הוא המשיך והסביר שפעם היו צוחקים על פרוותיות הרבה יותר, אבל כלי תקשורת ניסו לסקרהיבטים חיוביים של הקהילהולנקות תפיסות מוטעות פרוותיות נפוצות. יש גם משפיענים כמו שיין דוסוןנתן לפרוות במהעליהם להתבטא, ואמהות לפרוות צעירות אפילו התחילו אערוץ יוטיובוחשבון טוויטרלעזור לחנך הורים אחרים.

בסופו של דבר, תשומת לב חיצונית - חיובית ושלילית - עזרה לקהילה לצמוח, וכיום יותר מ-15,000 פרוותיותרָשׁוּםבאתר Furrymap.net. "כרגע זה היה מגניב יותר מתמיד להיות פרווה!" אמר נוס צבוע.

באשר לעתיד של עשה זאת בעצמך, בורק מרגיש שכל עוד הטכנולוגיה תמשיך להתקדם, עשה זאת בעצמך ישגשג. זה לא רק נתפס כהזדמנות לצמצם עלויות אלא כתחביב מתגמל ברצינות. "אני חושב שזו סיבה גדולה למה זה מתפוצץ", אמר. "הרבה מאיתנו מחפשים תחביבים שירחיקו אותנו מהמסך, וזה סוג של הטוב משני העולמות".

מנקודת המבט של המנחה, הראוהל מקווה שה-subreddit ממשיך לגדול ורוצה לנסות ולתאם כמה מפגשים בין הקבוצה שמתקיימים במצב לא מקוון. בהמשך, אם הסוברדיט הראשי של עשה זאת בעצמך יהיה מכריע מדי, יהיה מעניין לראות אם קיזוזים ספציפיים יותר של הרכזת הראשית - כגוןעיבוד עץ,הַלחָמָה, ואפילו הDIWhysubreddit - זכה לפופולריות רבה יותר בעתיד.

לבסוף, Neopets - שגם נתפסת בעיני רבים כבריחה משלה מהעולם האמיתי -הוכרז לאחרונהב-San Diego Comic-Con שאתר, אפליקציה ומשחק לנייד קראו לואגדות ומכתביםנמצאים בדרך. למרות העובדה שעיצוב מחדש מתוכנן של האתר נגנז כאשר JumpStart רכשה את האתר ב-2014, הקהילה נשארת אופטימית ומקווה להמשיך למשוך חברים חדשים וחוזרים. "עכשיו זה זמן מצוין לחזור למשחק", אמר מנחה ה-subreddit, סטיב.

בסך הכל, חברי הקהילות הללו חיוביים לגבי עתידם, ולמרות שייתכן שיבוא יום שבו תת-תרבויות אלו מתדלדלות, לעת עתה הם עמדו בסערה שמגיעה עם תשומת לב ויראלית, ולא נראה שהם מתפוגגים לתוך רקע בקרוב.