חברות טכנולוגיה גדולות יוצרות ומשתמשות בגופנים משלהן כדי להתעדכן בטכנולוגיה ולשקף את זהות המותג שלהן. קרדיט: Getty Image
לאחר פרסומת הסופרבול המפורסמת שלה משנת 1984, אפל חשפה רשמית את מקינטוש 128k, ה"המחשב עבור כולנו." ה-Mac חולל מהפכה בתחום המחשוב האישי. וזה היה תפקידה של מעצבת אפל, סוזן קאר, ליצור גופנים דיגיטליים ואייקונים כדי לפתח עידן חדש זה.
"הייתי לקוח טיפוסי שהם ניסו למשוך, מישהו שהצד הגרפי של זה היה אטרקטיבי עבורו", קארהסיפרהיסטוריון טכנולוגיה בשנת 2000. "לא באמת היה לי הרבה ניסיון במחשב, אבל כבר אז מצאתי שה-Mac הבסיסי מושך אותי יותר מה-Apple II."
בהשוואה לרוב המחשבים האישיים באותה תקופה - שהשתמשו בממשקי שורת פקודה שהיו טכניים מכדי שמשתמשים רבים יוכלו להבין אותם - ה-Mac אימץ ממשק גרפי (GUI) הרבה יותר ידידותי למשתמש. הוא הציג הרבה דברים שאפילו משתמש המחשב המתחיל ביותר מבין כיום באופן אינטואיטיבי - מצביעים, תפריטים, פסי גלילה, חלונות, אייקונים וגופנים.
לפני המק, האותיות תפסו את אותה כמות מקום על מסך מחשב, כמו במכונת כתיבה. אבל עם המסך והממשק החדשים, אותיות כמו "i" ו-"w" יכולותלתפוסרוחבים שונים. בפעם הראשונה, מעצבים כמו קארה הצליחו ליצור גופים עם פרופורציות טבעיות, מה שהפך אותם לקלים יותר לקריאה.
עם היכולות החדשות הללו, Kare עיצב את הסט הראשון של הגופנים הקנייניים של ה-Mac. זה כולל את שיקגו, הגופן המובהק של אפל שהופיע לראשונה עם ה-Mac הראשון, פרש ב-1997 עם Mac OS 8, והופיע מחדש בשנות ה-2000 עם מכשירי האייפוד מהדור המוקדם.
משיכותיה האפלות והאמיצות של שיקגו היונועד לשפר את הקריאותבמסכים ברזולוציה נמוכה - עדות לאתוס הידידותי למשתמש של ה-Mac. אבל בשילוב עם האסתטיקה המשוננת, דמוית המדרגות, שיקגו הפכה לסימן היכר של תדמית המותג המוקדמת של אפל. בתור מגזין שיקגוצייןבשנת 2018, זו הייתה "תחושה מוקדמת טיפוגרפית לעתידה של אפל: חברה בולטת מאוד שתהיה ידועה בכך שהיא מגיעה באופן עקבי לשיאים חדשים".
שיקגו של Susan Kare, גופן מהותי עבור המותג אפל, הוא גופן המערכת עבור מחשבי Mac מוקדמים ואייפודים מוקדמים. קרדיט: סוזן קאר
שילוב של התקדמות טכנולוגית, צרכים פונקציונליים ושיקולי מיתוג הפכו את שיקגו לאפשרית - ופופולרית. אותם גורמים הם הסיבה לכך שחברות טכנולוגיה מעצבות גופים מותאמים אישית כיום, אומרת המעצבת ואסטרטג המותג Ksenya Samarskaya.
טכנולוגיה חדשה, גופנים חדשים
בשנות ה-2010 נרשמה התעוררות מחודשת באימוץ גופנים מותאמים אישית על ידי חברות טכנולוגיה גדולות. אפל הציגה לראשונה את הגופן הביתי הראשון שלהיותר מ-20 שנהעם סן פרנסיסקו בשנת 2015. גוגל הציגהמוצר Sansבשנת 2015,רוֹבּוֹטעבור אנדרואיד בשנת 2011, וYoutube Sansעבור YouTube בשנת 2017. אז ישNetflix Sans,דגני Airbnb,Samsung One, וUber Move.
Samarskaya אמרה לי שהעניין הגובר של חברות טכנולוגיה בפונטים מותאמים אישית קשור בחלקו לאבולוציה של טכנולוגיית התצוגה.
כשקאר עיצב את שיקגו עבור אפל בשנות ה-80, הוא הוצג על כמה מהמסכים המוקדמים ביותר מבוססי פיקסלים. מעצבים בחברות טכנולוגיה כיום, לעומת זאת, עובדים עם תצוגות הרבה יותר מתוחכמות.
העיצוב של סוזן קאר של שיקגו עבור אפל הוא בין הגופנים הראשונים שנעשו עבור מערכת הפעלה של מחשב קרדיט: סוזן קארה
ככל שמסכים מקבלים רזולוציה, מעצבים משיגים דרכים לתת מענה לצרכים פונקציונליים ומיתוגים בצגים קטנים יותר. לדוגמה, אפל הופיעה לראשונה בסן פרנסיסקו בשנת 2015 -משמש כעת לרוחבiOS, OS ו-tvOS - עם המסך הקטן של Apple Watchבראש.
"כשהמסכים היו כולם ברזולוציה נמוכה, לא ממש יכולת להבחין כל כך בהבדל בין הגופנים, ולכן היית הרבה יותר מוגבל מבחינת מה שאתה יכול לעשות מבחינה עיצובית", אמרה לי סמרסקאיה. "אבל עכשיו, יש לנו יותר אנשים שמשתמשים במסכים בצפיפות גבוהה, ופתאום, יש קנבס עדין יותר שאפשר לשחק איתו ולהביע את עצמך ולתקשר".
מהירות אור ניתנת לריסוק
אבל הטכנולוגיה לא רק הרחיבה אפשרויות עיצוב עבור טיפוגרפים; זה גם הרחיב את הקהל שלהם. עם התפתחות הטכנולוגיה הסלולרית והאינטרנט באה גם הגלובליזציה, והצורך לתת מענה לקהלים גלובליים.
עבור חברות כמו אפל, גוגל ופייסבוק, הפועלות ברחבי העולם, קריאות באנגלית היא כבר לא הדאגה הפונקציונלית היחידה.
"כשאתה מתמודד עם סוג כזה של נוף גלובלי, אתה נכנס לחששות לוקליזציה", אמר סמרסקאיה. "אם המדינה הזו פועלת בתאילנד, או בג'ורג'יה, או בכל מקום אחר, פתאום אתה גם צריך לתמוך בכל התסריטים הנוספים האלה".
ככל שחברות מתרחבות לשרת משתמשים ברחבי העולם, גם עמלות הרישוי של גופנים הופכות לגורם לדאגה, אמרה לי Samarskaya. לדוגמה, לפני שנטפליקס עברה לגופן המותאם אישית שלה ב-2018, היא שילמה לסוכנות עיצוב הכתבים Hoefler & Co.אלפי דולריםלהשתמש ב-Gotham - אותו הגופן שבו השתמש בקמפיין הנשיאותי של ברק אובמה ב-2008.
זה בין השאר משום שגם סוכנויות אלו מגיבות להתפתחויות טכנולוגיות. בתור פרסוםעוקבקהל צעיר יותר לפלטפורמות מקוונות, סוכנויות מייצרות יותר ויותר רווחים מהגופנים שלהן על סמך מספר הפעמים שהם מוצגים בדיגיטל, אמר מוביל עיצוב המותג של נטפליקס, נח נתן, לבלוג העיצובזה נחמד זהבשנת 2018.
אותיות דפוס מעבירות רגשות
Samarskaya ציינה שחברות הטכנולוגיה שהזכרתי בפניה יצרו את הגופנים המותאמים אישית שלהן תוך מחשבה על מהירות וקלות עיבוד בתוך נוף של גופנים דומים.
"הם רוצים להשתלב בחריץ של 'מה עובד'", אמרה.
אבל, היא הוסיפה, יש פנייה רגשית גם לגופנים.
עבור ניו יורקר, למשל, Helvetica עשויה להרגיש מוכרת כי היא קשורה לרכבת התחתית.
סמרסקאיה מדברת על הכוח ה"בלתי נראה" של גופים - הדרכים העדינות והראשוניות שהם עושים רושם על אנשים בחיי היומיום שלהם. עבור ניו יורקר, למשל, Helvetica עשויה להרגיש מוכרת כי היא קשורה לרכבת התחתית. כמו כן, Comic Sans עשוי להעלות זיכרונות מבית הספר היסודי.
זה אומר שהגופנים שבהם משתמשים מותגים מגיעים עם השלכות תרבותיות - לטוב ולרע.
"סוגי דפוס מתנהגים כמו ספוג, וכל הקונוטציות - מתי זה נוצר ולאילו חברות זה שימש - נקלטות על ידם", אמר סמרסקיה. "זה הגיוני שכל החברות האלה מגיעות עם משלהן. הן רוצות שתהיה להן שליטה כדי ליצור את הנרטיבים שלהן".
פייסבוק, החברה, יצרה לוגו מותאם אישית כדי לבדל את עצמה מפייסבוק, אתר המדיה החברתית. קרדיט: פייסבוק
זו הסיבה שפייסבוק, החברה, עיצבה אגופן מותאם אישיתעֲבוּרלוגו חדשלהבדיל את עצמה מפייסבוק, הרשת החברתית, שכן זו האחרונה מתמודדת יותר ויותר עם בדיקה עקב חששות של הגבלים עסקיים.
אבל לרוב, נעשה שימוש בפונטים מותאמים אישית כדי להגביר ולחזק את זהות החברה.
למשל, Youtubeאמרזה הפך את YouTube Sans ל"משונה, אקספרסיבי, פשוט ונועז, בדיוק כמו הפלטפורמה שהיא מכנה בית". באופן דומה, אמרה גוגלמוצר Sansמשלב את "הפשטות הילדותית של הדפסת אותיות ספרי בית ספר" ו"הטוהר המתמטי של צורות גיאומטריות" כדי להפוך ל"גוגלי" - סמל לאישיות המשחקית והניסיונית של החברה ולעדינות הטכנולוגית.
ואז יש Airbnb, מיאמרהיא עיצבה את דגנים בעגלגלות כללית כדי להעביר את התחושה שהוא "ידידותי ונגיש" - מאפיינים אידיאליים עבור חברת השכרת נופש.
אבל בסופו של דבר, סמרסקאיה אומרת שהטיפוגרפיה היא "תרבות חיה ומתפתחת" שמתפתחת לצד הטכנולוגיה, וכתוצאה מכך, הגלובליזציה.
Haidee Chu הוא עמית עריכה המסקר טכנולוגיה מניו יורק. היא אוהבת לכתוב על האופן שבו טכנולוגיה מצטלבת עם אמנות, עיצוב, תרבות, חברה והאינטרס הציבורי.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
