פייסבוק, החברה, בדיוק שינתה את הלוגו שלה והיא שמה את העיצוב החדש על כל מוצריה כדי להראות שהם שונים מפייסבוק, האפליקציה.

הלוגו החדש,נחשף ביום שני, כולל עיצוב חדש, גנרי בעל כובעים. במהלך השבועות הקרובים, הוא יתחיל להופיע באתרי החברה של פייסבוק, כמו גם בשירותים בבעלות פייסבוק כמו אינסטגרם, וואטסאפ ואוקולוס. הלוגו הכחול הישן יישאר הלוגו של פייסבוק, הרשת החברתית.

זה אולי נראה כמו שינוי מוזר עבור פייסבוק, שהלוגו הכחול שלה הפך לחלק אייקוני מהמותג שלה. אבל לשינוי עשויים להיות מספר יתרונות פוטנציאליים עבור החברה, שעומדת כעת בפני חקירות מרובות ותגובת נגד ציבורית על חששות פרטיות.

"אנחנו מציגים לוגו חדש של החברה ומבדילים עוד יותר את חברת פייסבוק מאפליקציית פייסבוק, שתשמור על מיתוג משלה", סמנכ"ל השיווק של פייסבוק אנטוניו לוצ'יומסביר.

על ידי הבחנה ברורה יותר בין פייסבוק, החברה ופייסבוק, האפליקציה, החברה יכולה לעזור להבטיח שהשירותים האחרים שלה, כמו WhatsApp, Instagram ו-Oculus, יישארו ללא כתמים גם כשפייסבוק מתמודדת עם שערורייה אחר שערורייה. (שים לב שמספר מפתיע של אנשים עדייןאינם מודעיםפייסבוק היא הבעלים של אינסטגרם.)

במקביל, ה-CMO של פייסבוקאמר לבלומברגהוא מאמין שהוספת המיתוג של פייסבוק לשירותים האחרים שלה גורמת ליותר אנשים לראות את פייסבוק, החברה, באור חיובי.

פייסבוק נמצא בהתמדהלהגביר את השליטה בודרך וואטסאפ ואינסטגרם. מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, חשף מוקדם יותר השנה כי הואמתכננת מיזוגהתשתית הבסיסית מאחורי פייסבוק, אינסטגרם ו-WhatsApp כדי לאפשר העברת הודעות בין שלושת השירותים. גם החברהנוסף רשמית"מפייסבוק" לשמות האינסטגרם והוואטסאפ.

חלקם שיערו ששמירה על מיתוג פייסבוק בולט בשירותים אחרים שלה יכולה לעזור לפייסבוק לבודד את עצמה מפני פרידה פוטנציאלית. כל עוד וואטסאפ ואינסטגרם היו מסוגלות לפעול באופן עצמאי יחסית מחברת האם שלהן, לרגולטורים יכול להיות טענה הרבה יותר חזקה לדרוש מפייסבוק לסובב אותן לחברות נפרדות. אבל ככל שהתשתית של פייסבוק, והמותג שלה, מוטמעים בשירותים הללו, כך התהליך הזה הופך קשה יותר.

"שינוי המותג הזה הוא דרך לתקשר טוב יותר את מבנה הבעלות שלנו לאנשים ולעסקים שמשתמשים בשירותים שלנו כדי להתחבר, לשתף, לבנות קהילה ולהגדיל את הקהלים שלהם", כותב לוסיו.