קרדיט: ג'סטין סאליבן/Getty Images
לא מזמן אייקונים אמריקאים קלאסיים כמו קוקה קולה, מקדונלד'ס ומרלבורו נחשבו לפסגת ההצלחה המיתוגית.
אבל בעשור האחרון, ענקיות עמק הסיליקון הצליחו להגיע במהירות לשמות ביתיים מדור קודם במונחים של ערך המותג, על פי אחד מהמדדים המובילים בתעשייה.
בעוד שחברות טכנולוגיה תפסו רק שלושה מתוך 10 המקומות הראשונים בדירוג BrandZ של חברת המחקר Kantar Millward Brown של חברת המחקר בשנת 2007, התעשייה שלטה בשבעה מתוך 10 בדירוג האחרון של החברה החודש.
זה לא שהטכנולוגיה נעדרה מראש הרשימה לפני 10 שנים. גוגל מרחפת זמן רב סביב המקום הראשון - קשה לנצח מותג שהוא כעת פועל יומיומי - ומיקרוסופט שהייתה פעם בכל מקום היו בעליות ומורדות.
אבל ככל שג'ורגנאוטים טכנולוגיים אחרים גדלו לכמה מהחברות הכי יקרות בעולם, המותגים שלהם הצטרפו גם הם להישגים הגבוהים יותר. עלייתו של האייפון הניעה את אפל לפסגה בימי העלייה, ואמזון ופייסבוק זינקו לקדמת החבילה רק בשנתיים האחרונות.
נטפליקס, סנאפצ'ט ויוטיוב הגיעו כולם ל-100 הראשונים השנה, אם כי אף אחד לא פינה את המחצית העליונה של הרשימה.
מהירות אור ניתנת לריסוק
למעשה, שלושת המותגים היחידים שמופיעים בעשירייה הראשונה הן ב-2006 והן ב-2017 הן חברות טכנולוגיה: גוגל, יבמ ומיקרוסופט.
צפו בהתקדמות שלהם בגרפיקה למטה:
קרדיט: בוב אל-גרין/נתונים ניתנים למחישה:kantar Millward brown
ככל שעמק הסיליקון זינק מעלה, טעמי הצרכנים המשתנים הפילו גם כמה מהמותגים המסורתיים שפעם היו דומיננטיים לאחור.
מעמדה של וולמארט נשחק בהתמדה ממקום 7 ב-2007 למקום 31 השנה, כשהאויבת הדיגיטלית שלה, אמזון, טיפסה במעלה השורות. קוקה קולה ומרלבורו, שפעם היו עמודי התווך של הטופ 10 העליון, מגיעות כעת ל-12 ו-13 בהתאמה כשהן נאבקות להיאחז בצרכנים המודעים לבריאות. (מקדונלד'ס הצליחה להישאר עקבית יחסית סביב מספר 10, למרות מאבקי הזהות של הרשת.)
העלייה של תעשיית הטכנולוגיה בתרשים עוקבת אחר פיצוץ דומה בערך הכולל. כיום, חברות טכנולוגיה מהוות ארבע מתוך 10 החברות הציבוריות החשובות ביותר בעולם, לעומת אחת בלבד - מיקרוסופט - ב-2007.
"ההתפתחות של BrandZ Global Top 10 במהלך 12 השנים האחרונות משקפת את הדומיננטיות של הטכנולוגיה ואת ההשפעה המשבשת של המשבר הפיננסי העולמי, חדשנות טכנולוגית ושינוי עמדות הצרכנים לגבי בריאות", מסכמים האנליסטים של קנטר מילוורד בראון בדו"ח.
החברה מחשבת אומדן של שווי הדולר של כל מותג באמצעות נתונים שנאספו מיותר מ-3 מיליון ראיונות צרכנים ב-51 מדינות. המשתתפים נשאלים על יחסם ויחסיהם למותגים שונים בסקר המשתרע על פני 414 קטגוריות ובסופו של דבר מייצר 4.6 מיליון נקודות נתונים, אומרים במשרד.
ראה את הרשימה המלאה של 100 המובילים של השנה למטה:
פטריק קולפ הוא כתב עסקי ב-Mashable. פטריק מכסה פרסום דיגיטלי, קמעונאות מקוונת ועתיד העבודה. בוגר UC סנטה ברברה עם תואר במדעי המדינה וכלכלה, עבד בעבר ב-Pacific Coast Business Times.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
