אני חייב לוותר על זהתַפּוּחַעל זיווג דוויין "דה רוק" ג'ונסון עם סירי - כן, העוזרת הדיגיטלית של האייפון - לפרסומת הטלוויזיה האחרונה שלו.

"The Rock x Siri: Dominate the Day" זה מצחיק ומשעשע ופשוט כל כך מגוחך שזה עובד. בראבו, אפל. באמת, בראבו.

אבל עד כמה שהסרט המדומה נהדר, לא יכולתי שלא להרגיש מאוכזב בסוף הפרסומת כשדה רוק יורד מהסט ההוליוודי שלו, פרצוף קורן ואומר "היי סירי, את הכי טובה. אני אוהב אותך גם."

הבעיה היא שאני לא אוהב את סירי. אף אחד לא עושה זאת. למעשה, רוב האנשים שאני מכיר שיש להם אייפון לא מוקסמים בכלל מהמתוק שלו, אף פעםיותר אנושייםקול ויכולות AF בסיסיות.

הסיבה לכך היא ש-Siri לא באמת צברה תכונות משמעותיות מאז שהושקה ב-2011 באייפון 4S. העוזרת הדיגיטלית הייתה אמורה לפתח עידן חדש של מחשוב מבוסס קול בנייד - אבל זה אף פעם לא באמת הצליח.

אני זוכר איך הראשוןפרסומת לסיריהראה כיצד זה יעזור לך להשיב להודעות טקסט באמצעות הכתבה, לנגן את המוזיקה שלך, לתת לך התראות על תנועה, לספר לך על מזג האוויר, להמיר יחידות מדידה ולהגדיר טיימרים.

עד כמה שהתכונות הללו פשוטות, סירי הרגישה שזה הולך להיות שינוי הפרדיגמה העצום של אופן השימוש בטלפונים שלנו. הפוטנציאל היה קיים - אלא שהוא מעולם לא קיים את הבטחתו. אֲפִילוּגיוס כוכבי קולנועכמו סמואל ל. ג'קסון וזואי דשאנל לפרסומות לא יכלו להפוך את סירי למעניינת או שימושית יותר.

סירי היא נהדרת כשהיא עובדת, אבל כשזה לא עובד (וזה רוב הזמן), רוב האנשים נוטים פחות לנסות את זה שוב בעתיד. זו לא התנהגות שהיא בלעדית לסירי, אלא כזו שמשפיעה על כל העוזרים הדיגיטליים ועל כל המוצרים.

בסתיו הקרוב, סירי בת שש, ולמרות שאפל הרחיבה את תכונות העוזר הדיגיטלי לאורך השנים - היא תומכת כעת ב-21 שפות, יכולה לשלוט במכשירי בית חכם, מובניתmacOSוApple TVוכו' -- סירי עדיין כמעט כמו שהייתה כשהיא הושקה ב-2011.

הנה רשימה של דברים ש-The Rock מבקש מסירי לעשות בזמן שהוא טס לרומא, צובע תקרות של הכנסייה ובועט בתחת של רובוטים חייזרים:

• "היי סירי, קרא את לוח הזמנים שלי."

• "היי סירי, תראי לי את רשימת המטרות שלי בחיים."

• "היי סירי, שלח הודעה לשף לודו."

• "היי סירי, כמה אונקיות בסנטיליטר?"

• "היי סירי, מה הטמפרטורה ברומא היום?"

• "היי סירי, קראי לי את המייל האחרון שלי."

• "היי סירי, הפעל את רשימת ההשמעה שלי לתרגול."

הממ, הפקודות לא נראות בהרבה מאלו שלפני שש שנים. בטח, סירי יכולה כעת לעשות דברים כמו להתקשר לרכב שיתוף, להתחיל שיחת FaceTime או להראות לך תמונות, אבל זה עדיין אותם סוגי משימות: סירי, לעשות ____.

ובזה טמונה הבעיה של סירי: לרוב האנשים היא לא גדלה בכלל. גם אם זה יכול לעשות יותר דברים, זה לא נראה כאילו זה יכול, או שאנשים לא מוכנים לתת לזה הזדמנות נוספת כי הם נכוו בפעם הראשונה.

השווה את זה לאלקסה, שתומכת כעת ביותר מ-15,000 מיומנויות (או פקודות) ולכאורה מתחברת להכל, וסירי נראית חסרת יכולת. אמזון כל הזמן מספרת לאנשים על כל הדברים החדשים שאלקסה יודעת ועושה, אבל אפל עושה את זה, מה, אולי פעם בשנה ב-WWDC?

Google Assistantיש לו גם תמונה הרבה יותר טובה מסירי, והיא הרווחת היטב. Google Assistant הוא השותף הדיגיטלי החכם מכולם. זה מופעל על ידי הכל יכולGoogle Brain, מה שהופך אותו ללא ספק לחכם ביותר מבין העוזרות הקוליות, והוא משתפר אפילו יותר במודעות להקשר.

ציפיתי שסירי תשתלט לחלוטין על הטלפון שלי לאחר השקתו. רציתי שהוא יוכל לעשות משהו כמו כיתוב ולפרסם את התמונה האחרונה שצילמתי לאינסטגרם. רציתי שזה ישתלב בצורה עמוקה עם האפליקציות של אפלואפליקציות של צד שלישי.

הדברים האלה עדיין יכולים לקרות עכשיו כשאפל פתחה את Siri למפתחים, אבל אני לא מאוד מקווה. כמעט שנה אחרימכריזה על SiriKit, הכלי שמאפשר למפתחים לבנות עבורו, עדיין לא ראיתי שילובי Siri חובה באפליקציות פופולריות.

מה שאני רוצה שסירי תהיה, למעשה, הוא של סמסונגביקסבי. העוזרת הדיגיטלית של סמסונג היא יותר מסתם בינה מלאכותית שחיה בטלפון שלך. סמסונג עיצבה את Bixby כדי לשכפל את כל הפונקציות של הטלפון והאפליקציות שלך. במילים אחרות, כל מה שאתה יכול לעשות עם מגע, ביקסבי יכול לעשות באמצעות פקודה קולית.

לפחות, זה החלום של ביקסבי. כפי שכולנו למדנו בחודשים שלאחר ההשקה של ביקסבי ב-Galaxy S8 ו-S8+, לגרום לעוזרת הדיגיטלית לשכפל בצורה מוכשרת את פונקציות הטלפון שלך הוא מאתגר ביותר.

ביקסבי מרהיבכֶּשֶׁלבעת ההשקה היא עדות טובה לכך שלמרות האבולוציה שנראתה מעוכבת של סירי, לקיחת דברים לאט עשויה להיות לא האסטרטגיה הגרועה ביותר. כנראה שעדיף להיות עוזר דיגיטלי שעובד ביותר שפות ועושה כמה דברים בסיסיים מאשר אחד שעובד רק בשתי שפות שמנסה לעשות הכל.

אל תטעו, הסרט המיני של דוויין "דה רוק" ג'ונסון וסירי הוא תעלול פרסומי ענק - תזכורת לכך, היי, סירי היא עדיין עניין והיא עושה יותר עכשיו.

אולי הפרסומת הזו היא אפל בונה הייפ לכמה תכונות סירי מרגשות באמת לקראת ההשקה שלהאייפון של השנה. או אולי זה כדי להציג מחדש את סירי לפוטנציאלHomePodקונים. לא נדע עד שהאייפון של ספטמבר אפילו יתגלגל.

לכל הפחות, הסרטון הזה מאפס את הציפיות לגבי מהי סירי ומהי.