יאמ? קרדיט: קונספטים לאוכל וירטואלי
TikTok משיקה עסק של טייק אאוט בשם TikTok Kitchen, ויש לנו שאלות.
לפלטפורמה החברתית יש תוכניות לאפשר לאנשים להזמין משלוח של מנות על סמך מתכונים שהפכו לוויראליים,כך מדווח בלומברג. התפריט יכלול פסטה פטה אפויה, צלעות תירס, בורגר סמאש ופסטה צ'יפס, וישתנה כאשר מתכונים חדשים יתחילו להפוך לוויראליים.
TikTok שיתפה פעולה עם GrubHub וחברה בשם Virtual Dining Concepts (VDC) עבור המיזם. VDC היא פלטפורמה המאפשרת ללקוחות להעניק רישיון למתכונים ומותגים ליצירת תפריטי איסוף בלבד המיוצרים במטבחים של מסעדות אחרות, או במסעדות למשלוח בלבד, הידועות בשםמטבחי רפאים. בנוסף ל-TikTok Kitchen, היא משתפת פעולה עם היוטיובר Mr. Beast למכירת המבורגרים ויראליים, כמו גם משפיענים אחרים, מותגי מדיה וסלבריטאים.
בהשקה יהיו 300 מטבחים שימחקו את המנות הוויראליות, כאשר 1,000 מתוכננים עד סוף 2022.
ל-TikTok יש מיליארד משתמשים והרבה כסף. אפילו עם 1,000 מסעדות, אנחנו לא רואים שזה נתח עצום מההכנסות שלהן. למעשה, TikTok אומר שהיא תשתמש בהכנסות כדי לשלם ליוצרי המתכונים. אז מה בעצם הטעם לספק את כל האוכל הפושר הזה? זה נראה כמו תעלול שיווקי המבוסס על החידוש שביכולת להזמין משהו שביליתם אינספור שעות מצומצמות בצפייה בסרטון אנכי.
בין אם TikTok Kitchen הוא פעלול או מייצר כסף, הרעיון מוטל בספק.
מהירות אור ניתנת לריסוק
ראשית, הטענה ש-TikTok תשלם ליוצרי מתכונים היא נחמדה אבל יש בה הרבה חורים. למתכונים ויראליים יש לרוב יותר מסרטון אחד שהפך אותם לפופולריים, והסרטונים האלה לא בהכרח מבית היוצר של המתכון המקורי. קח פסטה פטה אפויה: זה הפך לוויראלי לראשונהבאינסטגרםבפוסט של בלוגר פיני, אבל עשה את הקפיצה ל-TikTok כאשר@feelgoodfoodieו@grilledcheesesocialעלו על הטרנד ופרסמו את הגרסאות שלהם למנה. אז מי בעצם מקבל את האשראי והמזומן?
נראה שהתשובה היא שלפעמים יוצרים בודדים יקבלו תשלום, ולפעמים הכסף הזה ילך פוטנציאלי ל-TikTokקרן יוצרים.
"ההכנסות ממכירות TikTok Kitchen יועברו הן לתמיכה ביוצרים שהיוו השראה לפריט התפריט והן לעודד ולסייע ליוצרים אחרים להתבטא בפלטפורמה בהתאם למשימתה של TikTok לעורר יצירתיות ולהביא שמחה למשתמשים שלה", TikTokאמר ל-TechCrunch.
לא ברור אם זה אומר שקרן היוצרים תגדל, או ש-TikTok פשוט תצטרך להפנות פחות דולרים לפרסום לקרן היוצרים. עם כל כך מעט פרטים על האופן שבו TikTok יזהה וישלם יצרני מתכונים, נראה כי TikTok Kitchenדרך אחרתהחברה מרוויחה כסף מהאנשים שבאמת מפעילים את הפלטפורמה.
ראה גם:
הבא היא השאלה מדוע מישהו יזמין את האוכל הזה. מצד אחד, זה הגיוני שהאפשרות לאכול משהו שראיתם מתעורר לחיים בטלפון יהיה מספק. מי לא רצה לפרוס לעוגה מסובכת ויפה במיוחד אחרי הצפייההאפייה הבריטית הגדולה?
אבל חלק מהסיבה שהמנות הופכות לוויראליות ב-TikTok במיוחד היא בגלל שהן כל כך קלות להכנה. פסטה פטה אפויה מביאה לך רוטב פסטה קרמי וטעים רק על ידי המסת גוש גבינה עם כמה עגבניות. מתכונים ויראליים אחרים בעצם דורשים נסיעה אחת למכולת וטיגון אוויר. למה שתזמין מתכון קל להכנה כשאותו כסף יכול להביא לך משהו שייקח הרבה יותר זמן ומאמץ להכין בעצמך?
התשובה, כמובן, היא על החידוש שבה. מיליוני אנשים צפואמילי מריקולהפוך את השאריות שלה לקערת אורז סלמון מעוררת תיאבון, אבל כנראה שרק חלק מהצופים האלה באמת ספגו סלמון לארוחת צהריים בעצמם.
אז ההיגיון אינו נכון מדוע אדם ישלם כסף עבור אנשים אחרים כדי ליצור משהו שנועד להיעשות בקלות בבית, אבל זה לא אומר שאנשים לא יקבלו את ההזמנות של צלעות תירס. למעשה, אנשים כנראה יעשה זאת - ואז תעשה סרטון TikTok של החוויה. אולי הרעיון החצי אפוי הזה הוא בעצם גאוני. אֲנָחָה.
רחל קראוס היא כתבת Mashable Tech המתמחה בבריאות ואיכות חיים. היא ילידת LA, בוגרת NYU j-school, וכותבת פרשנות תרבותית ברחבי האינטרנט.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
