עברו כמעט ארבע שנים מאז שעשיתי את הראשון שליTikTok, בהיר עיניים וספורטאי בוב בקומה השלישית של בית השידור החדש של ה-BBC עוד כשהייתי עיתונאי וידאו שם. לא רק אורך השיער שלי השתנה; בזמן שלקח לשיער שלי לצמוח מעבר למרפקי, הייצוג של התקשורת החדשותית ב-TikTok התפוצץ. זהו ניצחון עבור הקהלים הדיגיטליים שנהרו לשם - או כך לפחות נראה, עד שפורסם החודש מחקר חדש.

החוקרים ניק הגר מה-ניו יורק טיימסוניקולס דיאקופולוס מאוניברסיטת נורת'ווסטרןפרסם מחקר במדיה חדשה וחברהשחקרה כיצד תוכן חדשותי מוגבר ומומלץ בדף TikTok For You. זכור שבסוף 2022, מכון רויטרס לעיתונאות מצא שכמחצית (49 אחוז) ממפרסמי החדשות המובילים בעולם פרסמו ב-TikTok, ואף יותר הצטרפו מאז.

כדי לבחון באיזו תדירות המפרסמים הללו הוצעו למשתמשים, הגר ודיאקופולוס נאלצו ליצור מתודולוגיה מכיוון ש-TikTok אינו מאפשר גישה ל-API, הכלי הטכנולוגי הדרוש כדי לחפור עמוק לתוך הפלטפורמה. תחילה הם התחילו 'צינור' לגרד חשבונות מומלצים מ-TikTok, החל מחשבונות מ-הוושינגטון פוסט, NBC News, National Public Radio ו-PBS News. הם בנו רשימה של החשבונות המומלצים להפקת חדשות, שהיו צריכים להיות מפרסמי חדשות, עיתונאים מקצועיים או צוברי חדשות/פרשנים. לאחר מכן תוכנתו 60 בוטים, עם רמות שונות של עניין חדשותי, כדי לזהות או לקבוע אם לצפות או לדלג על סרטונים על סמך חפיפה של התמלילים שלהם לאותו היוםניו יורק טיימסכותרות. מתוך 6,568 סרטונים שהוגשו לבוטים, רק שישה התאימו לסיווג החדשות של המחברים.

המחקר אינו קריאה מרגיעה עבור ספקי חדשות, אבל עבור יוצרי חדשות מנוסים באפליקציה, אין זה מפתיע. ההחלטה להתחיל את התהליך מלכתחילה על ידי התחלה עם ארבעה חשבונות חדשות בולטים בארה"ב, ולא ארבע חדשות בולטותיוצריםמי שעשוי להיות לא קשור למדיה החדשותי, הוא גם בחירה מעניינת בהתחשב בכך שאנו יודעים שמשתמשים נוטים הרבה יותר לעקוב אחר עבודתם מאשר זו של חשבון חדשות מיינסטרים.

המכון רויטרס לעיתונאותגילתה מזמן שקהלים בכל הפלטפורמות רוצים לצרוך את התוכן של 'אישים' על פני חשבונות חדשות מיינסטרים, לא רק ב-TikTok אלא גם ביוטיוב ובאינסטגרם. האפליקציה האחרונה באקוסיסטם של המדיה החברתית שעדיין מעריכה ספקי חדשות מיינסטרים על פי דוח החדשות הדיגיטליות של המכון לשנת 2022 הייתה טוויטר, אבל סביר להניח שאפילו התיישנות החלה להירקב לאחר מאסק. לכן אין זה מפתיע שמחברי המחקר הזה גילו שחשבונות מדיה מיינסטרימיים היו מומלצים רק לעתים רחוקות; הם לא זרעו את תחילת המתודולוגיה עם חשבונות החדשות המעורבים ביותר באפליקציה מלכתחילה.

"המדיה המסחרית מנסה להשתמש באותם מדדי הצלחה שהם תמיד השתמשו בהם",בספהר, שעושה תוכן על חדשות כמו @Underthedesknews, אמר ל-Mashable בתגובה למחקר. "ומדיה חדשה לא משחקת בעולם הזה, במיוחד ב-TikTok שבו למידת עמיתים ותוכן נישה כמו גם אישים של מתקשרי חדשות חשובים יותר."

הם הוסיפו: "TikTok הופיע כמקור לחדשות למרות התקשורת המסורתית, ונבנה כמקום לברוח מהחדשות בכבלים. זה נתן לאנשים להתכוונן ברעיון שאיכשהו כל היוצרים האלה הם 'לא קונים', אמינים יותר ואינם חלק מהממסד...למרות שכל המחקרים והסיפורים שלהם המוצגים מקורם כמעט תמיד ישירות ממדיה מדור קודם".

התנגדות מצד עיתונאים ליצירת תוכן ב-TikTok - שלעתים קרובות נובעת ממגוון סיבות, החל מחוסר ביטחון עצמי במצלמה ועד לחוסר אימון וידאו או חשיבה, בטעות, ש-TikTok מיועד לבני נוער - הובילה להתפצלות תקשורתית מוזרה בנושא האפליקציה שבה יש לך לעתים קרובות חשבונות מדיה חדשותית מיינסטרים או יוצרי חדשות שאינם קשורים לחלוטין למדיה המסורתית. מעטים נדירים מאיתנו חוצים את שני העולמות; פעם יצרתי תוכן מקורי של TikTok בזמן שהייתי גם כתב BBC ואחר כך VICE News, ועכשיו אני עושה זאת כפרילנסר.מקס פוסטרמייצר TikToks תוך שהוא גם מגיש חדשות של CNN.

לפוסטר יש פעמיים עוקבים שלי עם 1.2 מיליון עוקבים, אבל לאף אחד מאיתנו אין את העוקבים הבאיםדילן פייג', 'אבא החדשות' של TikTok עם 9.8 מיליון עוקבים שעושה תוכן ויראלי שוב ושוב סביב כתבות חדשות ביומן. כמו שספהר תיאר, רובם המכריע של הסיפורים שלו מקורם ישירות בתקשורת מדור קודם. עיתונאי מסורתי היה מרים גבות למשמע העובדה שהואהיה לאחרונה בסעודיהאו היהבתשלום כדי ליצור תוכןלגבי מניה, אבל בהיעדר משכורת של עיתונאי צוות, יוצר חדשות צריך להסתדר בדרכים העומדות בניגוד חד לערכים המסורתיים סביב עיתונות עצמאית. זה מראה שנוף המדיה החדש של TikTok דורש שינוי ערכי שמדיה חדשותית מסורתית מתנערת ממנו. אבל יוצרי חדשות כמוהו יודעים לגרום לעיתונאות עצמאית (בדרך כלל של מישהו אחר) להצליח בצורה יוצאת דופן באינטרנט, וטוב יותר מהכותב המקורי או המומחה החדשותי - ואי אפשר להתנער מזה אם התקשורת החדשותית רוצה להתעדכן בזמנים.

ניימן לאב התייחסה למחקר מדכא, עם הכותרת העליזה "החדשות לא ימצאו אותך ב-TikTok." אבל התגובה שלי לא הייתה כל כך מובסת. אם אתה מחליט שהחדשות מגיעות רק מהמדיה המסורתית, ואתה מחליט שמותר להיות רק 'חדשות קשות', אז אולי. אבל לקהל צעיר יותר יש הגדרות רחבות בהרבה של מה שעשוי להיחשב ראוי לחדשות - אלה היו כמעט בוודאות בניגוד למהניו יורק טיימסנחשב כראוי לחדשות במחקר של המחברים. גם חשבונות מדיה חדשותית מסורתיים כמעט ולא נצפים - Sky News ב-TikTok הגיעה זה עתה ל-5 מיליון עוקבים, לצוות הקודם שלי ב-VICE News יש 3.5 מיליון. התוכן הזההואנראה, ועוסק בו.

אני תמיד חושב שזה שימושי יותר להגדיר את מרחב התוכן הזה כמידע, ולא כחדשות, כי ברגע שאתה מפרש אותו כאילו אתה מבין כמה מידע מטח אותך בטיקטוק בכל יום. אתה גם לא צריך להיות יוצר חדשות כדי ליצור תוכן על חדשות או מידע - סרטונים שמדברים על החדשות נוצרים על ידי יוצרים ברחבי העולם מדי יום שמגיעים מכל תחומי החיים.

זו הסיבה שגם מחקרים וסקרים אחרים אומרים לנו שהקהל הולך יותר ויותר ל-TikTok כדי לקבל חדשות. Prabhakar Raghavan SVP של גוגלחשף בעבר"משהו כמו כמעט 40 אחוז מהצעירים, כשהם מחפשים מקום לארוחת צהריים, הם לא הולכים לגוגל מפות או חיפוש. הם הולכים לטיקטוק או אינסטגרם". המחקר שאליו התייחס היה סקר של משתמשים בארה"ב בגילאי 18 עד 24. בבריטניה,דוח 2023 של OfComעל צריכת חדשות הראה שאחד מכל עשרה מבוגרים משתמש בה כדי להתעדכן בחדשות, מה שמוכיח שהאפליקציה עקפה את BBC Radio 1 וערוץ 5. TikTok מגיעה גם ל-20 אחוז מבני 18-24על פני שווקים גלובלייםבמיוחד לחדשות.

בשינוי ההבנה שלנו של המערכת האקולוגית המקוונת שלנו ממדיה חברתית למדיה אלגוריתמית, סוגי התוכן שמתגברים באלגוריתמים של הפלטפורמה הולכים להיות יותר ויותר קיומיים עבור ספקי חדשות. בעידן המבוגר של המדיה החברתית, ספירת העוקבים הייתה מפתח, וקהלים חיפשו ועקבו אוטומטית אחר חשבונות מדיה מדור קודם ששמעו עליהם מתוך הרגל. כעת, אנו נותנים לתוכן להגיע אלינו, אוצר על ידי פלטפורמה הניזונה מההרגלים שלנו ורפרטואר הסרטונים המרתקים ביותר שלהם. אם התקשורת החדשותית לא רוצה ליצור תוכן שמתחרה ביוצרי חדשות מומחים, הסרטונים שלהם פשוט לא יופיעו.

"אני חושב שזה מאבק לפנות מקום לשניהם", אמר ספר. "המחקר והעיתונות הדינמיים והמאומנים היטב של אנשי התקשורת המסורתית, וההצגה הדינמית והאוצרת היטב של סיפורים על ידי אישי TikTok."

"אנחנו צריכים את שניהם."