"Swipe Night" החדש של טינדר הוא ... מוצר? הִתנַסוּת? תוכנית טלוויזיה? אמש במהלך הקרנת הבכורה של הסדרה ניסתה החברה להסביר לכתבים מדוע היא נכנסה למשחק התוכן. בכנות, זה די הגיוני.

בכל יום ראשון באוקטובר בין השעות 18:00-12:00 שעון מקומי, משתמשי טינדר בארה"ב יוכלו לגשת לפרק תסריטאי חדש בן חמש דקות של "Swipe Night", סדרה אינטראקטיבית שעוקבת אחר קבוצת חברים בשלוש השעות האחרונות על פני כדור הארץ לפני שביט הורס את כולנו.

הכל נראה בגוף ראשון, כאילו אתה דמות בסיפור וגם חבר בקבוצת החברים. וזה עוד יותר "אינטראקטיבי" בכך שמשתמשים קובעים את מהלך האירועים באמצעות תרחישים בסגנון "בחר-בעצמך" בסגנון הרפתקאות, אותם "מחליקים" כדי לבחור.

אבל זה יותר מסתם הצעת תוכן או משחק. טינדר אומרת שהבחירות שתבחר במשחק ישולבו באלגוריתם ההתאמה שלו, נקודת מידע נוספת לתאימות. בנוסף, חלק מ"הבחירות הקריטיות" שתעשה בפרק (האם החלטת להציל אדם, או להציל גור?) יופיעו בפרופיל הטינדר האמיתי שלך. בערב הבכורה, כשהמשתמשים לא היו חכמים כיצד הבחירות שלהם עשויות להופיע בפרופילים שלהם, זה הפךחושפני ביותר.

ייתכן שהציוץ נמחק

כדי לחגוג את ההשקה בליל הבכורה ביום ראשון, טינדר הזמינה כתבים ומשפיענים למשרדיה במערב הוליווד. קישוטים נושאיים כמו הקרנות שביט ומחשבים מכוסים בנייר כסף, וחטיפים כמו פופ רוקס, אסטרואיד צ'יטוס, מרגריטות בגוון אדום רדיואקטיבי, וכמובן שמפניה, היו בשפע.

טינדר אומרת שאחת המטרות הגדולות ביותר של Swipe Night היא לתת למשתמשים משהו לדבר עליו. בשיחה עם עיתונאים, מנכ"ל טינדר אלי זיידמן הסביר שטינדר הפכה את הגישה לאנשים חדשים לקלה יותר מאשר בעולם האמיתי. לעומת זאת, מה שאתה מדבר עליו ברגע שאתה ניגש למישהו קשה יותר בתחום הדיגיטלי, שבו אין באמת "בוא לפה לעתים קרובות?" קו שיחה זמין.

"כשאתה בוהה במסך המסרים הזה עם המשחק הזה, גם גברים וגם נשים נאבקים הרבה עם 'מה אני אומר?'", אמר זיידמן. "אין סביבה הקשרית. נאבקנו באתגר הזה, והיינו רוצים להציע קצת עזרה".

היכנסו ל-Swipe Night, חוויה משותפת שבה אתם ושידוך יכולים לדבר על הבחירות שעשיתם. האם הצורך ב-Tinder~ לשיחה קצת מדכא? אוּלַי. אבל לכל מי שקיבל "היי" אחרי "סופר" אחרי "היייייי" במסך ההודעות שלו, זה גם הגיוני.

בחיפוש אחר תשובות לגבי האופן שבו מנותחות בחירות במשחק של חמש דקות על ידי נוסחת האהבה, שאלתי את מנהל המוצר הראשי של טינדר, Ravi Mehta, האם שחקני Swipe Night יתאימו למשתמשים שביצעו את אותן בחירות שהם עשו, או לאפשרויות שונות. מסתבר שזה שילוב של שניהם.

"יש את הפתגם הישן שהפכים מושכים," אמר מהטה. "כשאתה מקבל את אותן החלטות כמו מישהו אחר, יש פחות על מה לדבר."

ייתכן שהציוץ נמחק

לאחר המסיבה, שיחקתי ב-Swipe Night עם אחותי, שמשתמשת בטינדר באופן קבוע, אם בחוסר מזל. הדרך שבה ההתאמה למעשה עבדה היא שאחרי המשחק הגישו לך משתמשי טינדר כמו רגילים, והפרופילים שלהם ציינו אם הם שיחקו ב-Swipe Night. אם היו, זה היה מראה אם ​​הם הגיעו באותו מיקום כמוך (יש שלושה "סופים" אפשריים לפרק 1), ואחותי השתדכה לעתים קרובות עם אנשים שהגיעו ל"בית מולי", כמוה. עם זאת, לעתים קרובות היא לא קיבלה אנשים שעשו את אותן "בחירות קריטיות".

ייתכן שהציוץ נמחק

זה, בעיני, החלק הכי טוב ב-Swipe Night: שזה הופך את ההתאמה, ואת כל חווית טינדר, למהנה יותר. בנוסף לכך שהתוכנית הייתה משעשעת, אחותי ואני בילינו שעה באפליקציה לאחר מכן, וצחקנו דרך החלקות כשניסינו לנחש אילו בחורים היו עושים אילו בחירות.

בין לבין התלהבתי ממני איך טינדר ניסתה לפנות ל-Gen Z, נציג המותג של מכללת UCLA עבורטינדר יו(שהאינסטגרם שלה למטה) אמרה שהיא הרגישה רגיעה עם טינדר בזמן האחרון; ההחלקה הזאת הפכה להיות קצת צרימה בשבילה. אבל Swipe Night היה משהו חדש שנתן לה סיבה לחזור.

אחותי הסכימה.

"דרך להפוך את הביצה המדכאת של החלקה בפרופילים לכיף שוב, טינדר," היא אמרה.

זה, וחווית מוצר חדשה לגמרי, היו סיבה לחגיגה. חברי צוות Swipe Night לבשו כולם מעילי בומבר שחורים עם סמל הלוגו. בזמן שפאות גדולות ואנחנו הכתבים נזרנו עד הגג לשעת קוקטייל, צוות ההנדסה ב"חדר המלחמה" של Swipe Night שתה בירה ואכל פיצה, תוך שהוא מנתח לכאורה את הנתונים שזרמו בזמן אמת.

ייתכן שהציוץ נמחק

במסיבה, טינדר באמת התחייבה לנושא. העלילה של Swipe Night כוללת כוכב שביט שנכנס לכדור הארץ, כך שהכל - משקאות, קינוחים, תפאורה - היה מעורפל בחלל. כל המשרדים ואזור המסיבות נראו כמו תערובת מסטיק בסגנון רטרו ניאון שנות ה-80 שנפלשו אליו על ידי חייזרים.

משקף את הרגשות האנקדוטליים של נציגת המותג טינדר U ואחותי, שםהיו דיווחיםשהמעורבות בטינדר מפגרת. בעוד שהיא ממשיכה לצבור משתמשים, חברות אנליטיות של צד שלישי כמו SensorTower מדווחות שהזמן שאנשים מבלים באפליקציה, והסנטימנט לגבי האפליקציה, פוחתים.

Swipe Night יכול להיות מיץ ספורות ניאון שטינדר צריך. ביום ראשון, היו הרבה דיבורים ממנהלים על כך ש-Swipe Night נועד לפנות ל-Gen Z, או לתת לאנשים משהו לדבר עליו, או ליצור חוויה אותנטית. אבל בסך הכל, נראה שהחידוש, והעובדה שהוא מהיר (רק חמש דקות!), ולמעשה מהנה, זה מה שיש ל-Swipe Night.

וזה בהחלט שווה מסיבה.

עדכון: 8 באוקטובר 2019, 12:15 בערב EDT

גרסה קודמת של הסיפור הזה כללה ציטוט של סופר Swipe Night שקבע שלטינדר יש 50 מיליון משתמשים. טינדר אמרה שהמספר הזה לא מדויק. עם זאת, רובהערכות אחרונותשים את מספר המשתמשים של טינדר בסביבות 50 מיליון.

טינדר גם הצהירה כי יש לה כיום 5 מיליון מנויים בתשלום, עלייה מהספירה של 2018מתוך 4.1 מיליון משתמשים בתשלום.