מסע הפרסום של טראמפ רוקן את חשבונות הבנק של חלק מהתומכים ללא ידיעתם. קרדיט: ג'ון מור / Getty Images
טראמפ נעלם מהבית הלבן, אבל תומכיו עדיין חשים את הפגיעה בטקטיקות גיוס התרומות הערמומיות של הקמפיין שלו.
דו"ח חדש מאתניו יורק טיימסמראה כיצד מסע הפרסום של טראמפ השתמש בתיבות סימון ברירת מחדל של "הצטרפות" כדי לגייס כמה שיותר כסף מתורמים שלא מדעתם. בעוד שהסכום בפועל שנלקח על ידי טקטיקה זו עדיין לא ידוע, הקמפיין בסופו של דבר החזיר 10% מ-1.2 מיליארד הדולר שגייסה לקראת ואחרי הבחירות. זה 120 מיליון דולר בתרומות שהוחזרו.
באותיות קטנות, ומתגמדים מול טקסט מודגש מסביב, לא קשור לכל כותרות, אתר האינטרנט של הנשיא עשה כברירת מחדל תיבות סימון מראש שהפכו תרומות חד פעמיות לחודשיות ואפילו שבועיות עם התקרב יום הבחירות. על פי הדיווחים, הכעס של טראמפ על כך שהועלתה על ידי הדמוקרטים הניע את הטקטיקה.
בנוסף לתרומות חוזרות, תיבה שניה שסומנה מראש הכפילה את התרומה, או הוסיפה 100$ בונוס לתרומה. הטקסט המקיף את החשיפה של הסכום השני העביר הודעות כמו "מזל טוב! נבחרת כ-MVP שלנו לסוף הרבעון!", תוך הסכמה לתורמים "להצטרף לבליץ המזומנים עכשיו". קופסה אחת שהופיעה באביב לפני הבחירות בחרה למשתמשים לתרומה נוספת לכבוד יום הולדתו של טראמפ ב-14 ביוני. מגייסי תרומות התייחסו לאירועי הקופסה השנייה הללו כ"פצצת הכסף".
Mashable Top Stories
תורמים שדיברו עםפִּיאמרו שהם לא היו מודעים לתרומות החוזרות ונשנות שהם נותנים, והדבר הביא לחשבונות בנק מרוקנים ומשיכת יתר. במקרים מסוימים, היא דחפה את התורמים מעבר למגבלה החוקית של $2,800 לאדם, לכל מחזור בחירות. הפִּיתיאר את הכסף שהוחזר כ"הלוואה ללא ריבית מתומכים שלא מדעתם בנקודה החשובה ביותר של המירוץ 2020".
ייתכן שהציוץ נמחק
חברה בשם WinRed הניעה את הפורטל המקוון, בעוד ג'ארד קושנר פיקח על מאמציה מטעם מסע הפרסום של טראמפ. WinRed לוקחת הנחה של 3.8 אחוזים מהתרומות, בתוספת 30 סנט. מדיניותה היא לשמור על העמלות מתרומות מוחזרות, שהניבו לחברה "בערך" 5 מיליון דולר מתרומות שהוחזרו, על פיפִּי.
במערכת האקולוגית הדיגיטלית, תיבות הצטרפות מסומנות מראש נתפסות כדרך ערמומית לחברות לגרום למשתמשים להסכים לתנאים ולנהלים המועילים לחברות, שמשתמשים עשויים שלא להסכים להם אחרת. לדוגמה, פייסבוק בחרה בעבר למשתמשים לסרוק את התמונות שלהם לצורך זיהוי פנים; זֶהשינה את המדיניות הזובשנת 2019 לאחר שהפסידה בתיק בית משפט על הפרקטיקה. איסור על מדיניות הסכמה הפכה למוקד של חוקים באֵירוֹפָּהוקליפורניהכדי לסייע בחיזוק פרטיות המשתמש.
מסע הפרסום של טראמפ ו-WinRed עומדים כנראה נגד גל המחדל להצטרפות. החברה ניהלה קמפיינים עם אותן טקטיקות עבור המכהנים הרפובליקנים דיוויד פרדו וקלי לופלר במירוצי ההגשה של הסנאט האמריקאי של ג'ורג'יה. על פי הדיווחים, הוועדה הלאומית הרפובליקנית רואה בחברה את החלוץ של טכנולוגיית גיוס התרומות של המפלגה.
אחד ממייסדי WinRed אמר ב-aמאמר 2017ש"לבקש סליחה קל יותר מאשר רשות". זו פילוסופיה שימושית, במיוחד כשהיא מכניסה לך מיליוני דולרים.
סרטון קשור: כיצד לזהות ולהימנע מחדשות מזויפות
רחל קראוס היא כתבת Mashable Tech המתמחה בבריאות ואיכות חיים. היא ילידת LA, בוגרת NYU j-school, וכותבת פרשנות תרבותית ברחבי האינטרנט.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
