משתמשי טאמבלר תמיד קראו בחיבה לפלטפורמת הבלוגים "אתר הגיהנום האהוב עליהם". הבית לתכונות חיפוש מקולקלות ואיסור תוכן מחמיר, שהאחרון שבהם כולל לוח חדש לגמרי של תגים אסורים, Tumblr רחוק מלהיות מושלם. אז מה מונע מהיוצרים למחוק את החשבונות שלהם?

בסוף דצמבר 2021,כך דיווח פורבסש-Tumblr אסר על שימוש ברשימה גדולה של מילים, כמו "ילדה" ו-"עצוב", כתגיות באפליקציית ה-iOS שלה בשל הגבלות ה-App Store של אפל לתוכן רגיש. בערך באותה תקופה, אתר הבלוגים התפוצץ בפוסטים של יוצריו שבילו את השינוי.

אבל כמה שבועות שהוסרו מההכרזה, האבק שקע בסצנה שקטה הרבה יותר. בעוד שבתחילה זעמו על מה שהרגיש כמו צנזורה בוטה של ​​תוכן, יוצרי טאמבלר קיבלו בעיקר את העדכון האחרון. זה רק האחרון בשורה ארוכה של שינויים לא רצויים באתר, ולמען האמת, הרבה משתמשי טאמבלר רגילים להסתגלות.

האיסור האחרון הוא לא משהו שהם רוצים - אבל זה עדיין לא מספיק כדי לדחוק גם משתמשי Tumblr מושבעים וגם חדשים מהפלטפורמה לתמיד.על כל חסרונותיו, Tumblr הוא עדיין יעד לקהילות נישה ולתחומי עניין, ועבור היוצרים הללו הפוטנציאל של האתר גובר על מגבלותיו. זה עוד שבב במערכת היחסים העמוסה אך איכשהו עקשנית בין טאמבלר לקהילה שלה.

"לטאמבלר היו כל כך הרבה בעיות במשך כל כך הרבה שנים", אמרה משתמשת טאמבלר הוותיקה, קלודיה אמנבר. "ולא שזה עושה את זה טוב יותר, אבל זה תמיד חוזר ישר לעניינים."

זו לא הפעם הראשונה ש-Tumblr עושה זאת

הרשימה האחרונה של המילים האסורות לא בדיוק באה כהלם לוותיקי טאמבלר, שראו בעבר את החברה שוטרת נושאים מרכזיים בפלטפורמה. בשנת 2013, טאמבלר הציג חדשמדיניות האוסרת על בלוגים שמקדמים באופן פעיל פגיעה עצמית או הפרעות אכילה, מה שמשאיר את המשתמשים חוששים שדיונים ומשאבים חיוניים על בריאות הנפש יושפעו. בשנת 2018,Tumblr חוקק באופן מפורסם את איסור הפורנו שלוכדי לפייס את התקנות של אפל לאחר שהוצאה מ-App Store שלה, וגרר ביקורת רבה על חוסר התמיכה הפתאומי שלה ביוצרי המין שעזרו להביא את טאמבלר לתהילה.

באופן דומה, הגבלת התוכן האחרונה נעשתה כדי לעמוד בהנחיות הבטיחות של אפל - וכדי לשמור על הפלטפורמה ב-App Store. בעוד שרבות מהמילים המוגדרות מחוץ לחוק הן מיניות בטבען, הרשימה כוללת גם מונחים מוזרים ובנאליים כאחד, כמו "אנטי גזענות ילידית" ו"נערת אנימה". מונחים אחרים, כמו "הגשה" ו-"reblog", הם פונקציות בלתי נמנעות של Tumblr. לדוגמה, כאשר מישהו שולח פוסט לבלוגר, הפלטפורמה מתייגת אותו אוטומטית ב-#submission, ואמנים או יוצרים מקוריים אחרים משתמשים לרוב ב-#reblog כדי לסמן פוסט עם עבודה שאינה שלהם.

אפילו טאמבלר עצמו לא מרוצה מדי מהתגים האסורים הנחוצים על ידי הסטנדרטים המחמירים של אפל. "התאמצנו כדי לא להוריד אותנו מחנות האפליקציות עם דדליין קצר מאוד ימים לפני חג המולד", אמר דובר מטאמבלר ל-Mashable. "אין הגבלות דומות על אנדרואיד, אינטרנט סלולרי או אינטרנט שולחני, ואנו מעודדים כל מי שהושפע לרעה מהמגבלה חסרת טעם, שרירותית, ובתקווה זמנית זו, להשתמש באחת מהפלטפורמות הללו בינתיים, או לכבות את 'הסתר תוכן רגיש' ' החלף באמצעות דפדפן אינטרנט."

אמנם נראה ש-Tumblr התריע במקור למשתמשים על העדכונים הללו על האפליקציה שלושינויים בבלוג,קישור לפוסט הסבר עליובלוג עבודה בתהליך, הרשימה המלאה של המילים האסורות אינה מופיעה כעת בשום תקשורת רשמית ב-Tumblr. הבלוגתגים אסוריםערכה רשימה של התגים האסורים לכאורה, אשר נגישה לכל אחד באמצעות aגוגל דוקלְקַשֵׁר. דובר של טאמבלר גם אמר ל-Mashable שהם פועלים להסרת רשימה זו של מיקור המונים.

"מכיוון שאמנים סומכים רבות על תכונות הגילוי של הפלטפורמות שבהן הם משתמשים כדי לארח ולקדם את עבודתם, כאשר כלים כאלה [כמו תגיות] הופכים 'לא יציבים' ומקשים על הגילוי והגילוי, זה מתסכל", אמר משתמש טאמבלר. קווין בריאטיקו ל-Mashable במייל.

אבל גם כשהאווירה של טאמבלר ממשיכה להשתנות, אין פלטפורמה אחרת שמאפשרת לך להיות יוצר באותו אופן.

למרות כל המהומה, ליוצרי טאמבלר יש מה שנראה כקשר בלתי שביר עם האתר. רבים מהם מייחסים זאת לסוגי התוכן הייחודיים של טאמבלר ולקהילות הנישה המתמשכות - לפעמים כל כך נישה שאותם האנשים שבנו אותם עדיין לא רואים את עצמם כיוצרים סטריאוטיפיים.

"אם הייתי הולך לעזוב, הייתי עוזב מזמן. טאמבלר הפך למקום שבו אני יכול לדלג בין הרבה קהילות", אמר אמנבר. "ואף פעם לא כתבתי פאן-פיקציה או עשיתי GIF או עשיתי מעריצים או משהו כזה. פשוט עשיתי בדיחות קטנות מצחיקות ופוסטים קטנים. אז אני לא מחשיב את עצמי יוצר. אבל אני עוסק בפעילות דמוית יוצר".

אבל מה זה בכלל יוצר טאמבלר בימינו? זו שאלה שקשה לענות עליה, שכן המונח "יוצר" התפתח למשמעות של פעמים רבות "משפיען שניתן להרוויח" ברוב פלטפורמות המדיה החברתית האחרות. בטאמבלר, זה תמיד מרגיש כאילו כל אחד יכול להיות יוצר. אתה יכול לכתוב פוסטים מהספרים האהובים עליך, ליצור יצירות אמנות מקוריות לחלוטין, או לשתף פוסטים מצחיקים שפשוט גורמים לך לצחקק - הכל תוכן, ולכל זה יש בית ב-Tumblr.

"בין אם אתה אוהב לכתוב פאנפיקציה עם הדמויות האהובות עליך, ליצור קומיקס אימה קוסמי, לנהל יומן חלומות או לפרסם ערכות GIF יפות, כל דבר שיכול לקשט את הזמן של אחרים ושלך הוא אמנות. והפיכתו הופכת אותך ליוצר." אמר בריאטיקו.

אבל טאמבלר אינו חף לחלוטין מניסיונות מונטיזציה - ומהבעיות הנלוות אליו. לאתר יש שלוש תוכניות עיקריות ליוצריו להרוויח כסף: Post+, רשת Creatr וטיפים לטאמבלר, שהושק זה עתה בפברואר 2022 ויאפשר למשתמשים לשלוח ליוצרים האהובים עליהם כל סכום טיפ של עד $100.

Post+ הוא שירות מנוי מדורג שהושק בעיקר בארה"ב. כל יוצר יכול להפעיל את Post+ בבלוג שלו, מה שמאפשר לו לגבות תשלום עבור כל תוכן שיבחר לעשות פרימיום. עמלה זו נעה בין $3.99 ל-$9.99 לחודש, ו-Tumblr לוקח עמלה של 5 אחוז מכל מנוי. כַּאֲשֵׁרPost+ הושק לראשונה ביולי 2021, האתר ראה מחאות דומות פרצות, והוקיעו את המונטיזציה כאנטיתזה לקהילה של טאמבלר. גם יוצרים רבים חששוהחוקיות של חיוב בתשלום עבור עריכות מעריצים או פאן-פיקציהששאב השראה מיצירה המוגנת בזכויות יוצרים, והיו מתוסכלים מכך ש-Tumblr לא יתייחס לזה.

Amenabar הפעילה את Post+ בבלוג שלה, אבל לא גילתה שזה משנה באופן דרסטי את חוויית ה-Tumblr שלה. "כשהפעלתי לראשונה את Post+, אנשים נדלקו על זה. היו אנשים שהטרידו אותי על השימוש בו. אבל זה באמת רק תכונה שבדקתי, וזה משהו שאתה מצטרף אליו. אם אתה לא רוצה להשתמש בו , אז אל תירשם לבלוג שלי בצורה כזו."

הרשת Creatr הושקה ב-2015, וזהו קולקטיב של אמנים שנבחר ידנית על ידי טאמבלר לעסקאות שיתוף פעולה של מותגים. הרשת מונה כיום 71 אמניםבסגל שלה, ומתגאה בעסקאות עם חברות כמו HBO, קייט ספייד, נטפליקס, סמסונג, טויוטה ועוד.

בריאטיקו מנהלת את הבלוגסמן את הקומיקס שלי,ורואה עצמו כחבר חדש יחסית ברשת Creatr. הוא מזכה את הקולקטיב שדחף אותו להמשיך לבנות את הפורטפוליו האמנותי שלו, אבל עד כה הוא לא מרגיש שסטטוס ה-Creatr שלו משנה בהכרח את האופן שבו הוא מתקשר עם הפלטפורמה של טאמבלר.

"אני בקושי [חושב] שליוצרים יהיה מזל טוב יותר להימלט מההשלכות של האיסור, אבל אני לא חושב שזה דבר רע, למען האמת", אמר בריאטיקו באימייל ל-Mashable. "אמני Tumblr Creatrs תקפים כמו כל אמן אחר בפלטפורמה והידיעה שכולנו באותה רמה היא מרגיעה."

בטאמבלר, אתה לא צריך להיות משפיע. אתה אפילו לא חייב שיהיה לך בלוג טוב.

כַּיוֹם,טאמבלר מארח כ-542.7 מיליון בלוגים. בעוד שחלק מהבלוגים הללו הם תוצר של שעות עבודה, נושאים מקודדים ומעורבות אוצרת, רבים מהם הם פשוט שקעים אישיים, שנועדו לארח כל סוג וסוג של תוכן. וזה מה שגורם לקסם של טאמבלר להמשיך להחזיק מעמד באמצעות שינויי משטר ארגוניים ואיסורי תוכן שמתקרבים מעט מדי לצנזורה: הפלטפורמה היא עדיין בית לכל מי שרוצה להשתמש בה וליצור תוכן.

"זה תמיד היה עניין של קול. והתחביב [שלי] הפך להרבה יותר [מסתם ליצור קומיקס מטופש] כשגיליתי ששומעים אותי", אמר בריאטיקו. "זה ברגעים כמו כשאנשים אמרו לי שהם התחילו להשתמש במתרגמים כדי להבין את הקומיקס שלי (כאשר הם נכתבו באיטלקית), או שלדברים שלי הייתה השפעה חיובית על ימיהם, הבנתי שאני רוצה לעשות את זה לנצח".

זה לא אומר שאולי הטאמבלר הגדולים לא יכולים לעשות שום דבר רע. כפי שניתן לראות לאחר איסור הפורנו, להחלטות הפלטפורמה יש פוטנציאל לגרום ליציאה המונית. מקור החיים של טאמבלר הוא יוצריה והקהילות שהם טיפחו בפלטפורמה, והגבלות התוכן הללו רק גורמות לחיכוכים נוספים. ובכל זאת, עבור המשתמשים שלה, אין מקום באינטרנט כמו טאמבלר.