בני הנוער נמצאים ב-TikTok בימים אלה, אבל בימי שלי, Tumblr היה המקום להיות בו.

זה גורם לי להישמע עתיק? ובכן, הבדיחה עלייך, כי אני בעצם דור Z, אבל מספיק מבוגר כדי לזכור את החיים לפני TikTok. ובאותם ימים, אם היה לך פוסט טקסט עצבני, עריכת תמונה אומנותית או GIF סקסי של הדמות הבדיונית האהובה עליך, פרסמת את זה ב-Tumblr.

בימינו אתה עדיין יכול למצוא כמעט את כל אותם טרנדים ב-TikTok: ילדים בני 17 מפרסמים את הדרמה האישית שלהם עם#messytok, אמנים לוכדים את שלהםתהליכי יצירהותוצאות סופיות, ודראקו מאלפויעריכות של מלכודת צמאשעושה לי קצת אי נוחות. אם אתה מחפש את ה-Cuspers או המילניום מהדור הישן יותר ב-TikTok, אולי אפילו תראה הפניות ספציפיות לבדיחות פנימיות של טאמבלר.

בעיקרון, אם אתה חושב על זה מספיק חזק, TikTok הוא איטרציה מודרנית של Tumblr. אבל טאמבלר כמעט מת, וטיקטוק חי מאוד. בעוד שדובר של טאמבלר אומר ש-48 אחוזים מבסיס המשתמשים הנוכחי שלה הוא Gen Z, אין להכחיש שמספר המשתמשים הכולל של האתר ירד בשנים האחרונות.

אחרי צלילה עמוקה לתוך היסטוריית הבלוגים הארכיון שלי ושל דף For You הנוכחי, הנה הסיבה שאני חושב שזה כך - וכמה נקודות מוצא על איך TikTok יכול להימנע מאותו גורל.

תוכן טאמבלר פשוט לא הסתדר עם הזמן

בקיצור, עולם המדיה החברתית אוהב סרטונים. הדרכה מהירה, וולוגים בסגנון חיים וסרטוני ממים נותנים לי להיט של דופמין באופן שפוסטים סטטיים פשוט לא יכולים להשיג. ולמרות ש-Tumblr הוריד את פוסט הבדיחה, לא סביר שתמצא פוסט וידאו אמיתי בלוח המחוונים שלך ב-Tumblr. הכי קרוב שזה הגיע היה קובצי GIF, שבעבר לקח אלף שנים להיטען, אז היה שווה יותר פשוט להמשיך לגלול.

אמנם ל-Tumblr הייתה את היכולת לפרסם תוכן וידאו, אבל זה פשוט לא היה כל כך פופולרי. אנשים לא התחברו ל-Tumblr כדי לצפות בסרטונים, כי שום דבר בפורמט הווידאו של Tumblr לא היה ספציפי לפלטפורמה שלו. מכיוון שלוח המחוונים היה גלילה בלתי נגמרת, בדומה ל-TikTok, משתמשים לא רצו לשבת על פוסט אחד כדי לצפות בסרטון של חמש דקות. אם תרצה תוכן ארוך יותר, תעבור ליוטיוב. ואז, סרטוני וידאו קצרים היו ב-Vine (RIP).

ולמרות שהכל בסדר וטוב, המחסור בתוכן וידאו בטאמבלר לא נתן לאישיות אמיתית של טאמבלר להתפתח. יכול להיות לך בלוג סופר מצליח בלי להראות את הפנים שלך או לדבר ישירות עם העוקבים שלך, וזה ההבדל בין הצלחה מסוג משפיע לבין תהילת בלוגים.

"אני חושב שחלק מ[מה שגרם ל-Tumblr למות] היה ההבל הגובר סביב פלטפורמות חברתיות, שבהן התמונה והתוכן שלך מספקים פרס על שיתוף עצמך או גרסה ערוכה של עצמך", אמרה היילי פיטרסון, משתמשת טאמבלר פעילה לשעבר, ב-DM . "למרות שאתה יכול לעשות את זה ב-Tumblr, אני מרגיש שזה היה יותר מקום לאיסוף לוחות תוכן ומצב רוח, שלא תאמו את הכיוון שאליו פנתה החברה".

למרות שלא בדיוק פלטפורמת משפיעה, ל-Tumblr יש כרגע את שלהיְצִירָהתוכנית שהושקה בשנת 2015. היא מציגה אמנים ועבודותיהם לצורך זיווג פוטנציאלי עם מותגים ומפרסמים בקמפיינים בתשלום. מבנה התוכנית מאפשר הזדמנות דומה לתוכן בתשלום כמו משפיען טיפוסי, אך עדיין חסרה את הפנים הניתנות לזיהוי שפלטפורמות אחרות דוגלות בהן.

לשם השוואה, TikTok הוא כמעט האנטיתזה לפורמט של Tumblr, אבל הוא מציע תוכן דומה. ברור שיש לו סרטוני וידאו קצרים, והוא מאפשר לאנשים לקפוץ מול המצלמה ולהציע תמונה חמה על התוכנית האחרונה של נטפליקס או להציג את האמנות שלהם עם קריינות ברורה המפרטת את השלבים. האינטראקציה האורגנית, כמעט פנים אל פנים, שונה באופן דרסטי מהאנונימיות, ומאפשרת ל-TikTokers לבנות אימפריות מעבר לאפליקציה.

תכונות היצירה של TikTok גם מייחדות אותו, שם אתה יכול לעשות דואט למשתמשים אחרים, לנצל את היתרונות של אודיו טרנדיים ולשחק עם פילטרים כחלק מרכזי מהתוכן. תכונות אלו מעודדות סוג אחר של יצירתיות להתקיים ישירות באפליקציה, במקום רק להציג תוכן שיצרת במקום אחר. מעבר לאוויר של האפליקציה גם גורם ליותר מעורבות, ותורם לתחושה האורגנית הזו.

ולמרות ששתי הפלטפורמות כוללות את תכונת הגלילה הבלתי נגמרת,האלגוריתם של TikTok לומד באופן פעיללגבי העדפות המשתמש לתוכן, בעוד ש-Tumblr היה תהליך עתיר עבודה. היית צריך למצוא את הבלוגים שאהבת ולעקוב אחריהם בעצמך. סליחה טאמבלר, אבל רק נעשיתי עצלן יותר, אז אני אקח בכל יום עמוד פורך שנערך בצורה אלגוריתמית.

משמעות האנונימיות הייתה תוכן מפוקפק עבור בני נוער צעירים, ללא סימון

גלילת לוח המחוונים שלך ב-Tumblr כתלמיד חטיבת ביניים הייתה מקלט בטוח; אתה יכול לפרוק על כך שהמאהב שלך לא שם לב אליך במהלך שיעור מתמטיקה ולהזכיר אותו בשמו מבלי שתצטרך לדאוג שהוא ימצא את הפוסט. לפעמים הפוסט הזה היה יכול להפוך לוויראלי (אם היית מספיק #relatable), אבל אם השם שלך לא היה מחובר לבלוג שלך, כפי שהרבה משתמשי טאמבלר פעלו, הם לעולם לא היו יודעים שזה אתה.

האנונימיות הזו הייתה מרכזית בתרבות הטאמבלר, שבה אתה יכול להיות פגיע לגבי בריאות הנפש או לדבר על תחומי עניין נישה שלא תרצה לשדר בפומבי, כמו שאלות על מין אופולחן אינטנסיבי לג'ק בלאק.אבל התרבות האנונימית הזו עלולה להיות גם מגעילה.

"אני זוכר ש-Tumblr היה מאוד הפרעות אכילה והיה בו הרבה תוכן בעייתי. זה היה כל כך נפוץ באותה תקופה, התמקד בפוסטים של 'thinspo' ו'thinsperation' וזה התפשט לכל עבר", אמר אג'ון קים, לשעבר משתמש Tumblr שהוא עכשיו אוהד TikTok.

היא לא היחידה שזוכרת תוכן מסוג זה, פופולרי לראשונה ב-LiveJournal, שם חיפוש אחר "הפרעת אכילה" עדיין מניב כמה קהילות פרו-אנורקסיה. בזמן ש-LiveJournal מת ורבים מהמשתמשים שלו עברו ל-Tumblr, ראיתי את אותם פוסטים כילד בן 13. הם היו מודבקים בכל הבלוגים שעקבתי אחריהם, מלאים בטיפים איך להשיג פער ירכיים או הנחיות אכילה מגבילות. כל הערה הייתה עגומה, וכל זה לא היה מוסדר.

זה חרג מעבר להאדרת הפרעות אכילה. אתה יכול בקלות למצוא תמונות גרפיות של פגיעה עצמית או שיחות טקסט הדנות בהתנהגות הרסנית עצמית. בעוד של טאמבלרהנחיות הקהילההתייחסו ישירות לזה, פוסטים לא הוסרו באופן פעיל מספיק מהר, או באמת בכלל, כדי להעלים את מה שהרבה משתמשים כינו מחזור הרסני.

לזכותו של Tumblr, אם אתה מחפש באופן פעיל מונחים כמו "thinspo", מוצגת לך אזהרה דמוית PSA ומשאבים לעזרה בהפרעות אכילה, ואתה צריך ללחוץ באופן אקטיבי על "הצג תוצאות חיפוש" לפני שתמונות שעלולות להפעיל יכולות להופיע. דובר טאמבלר אמר ל-Mashable כי "טמבלר מפעיל PSAs כדרך לאותת על נושאי בריאות הנפש, והיינו הפלטפורמה הראשונה מסוגנו שעשתה זאת ב-2011."

בשל כך, משתמשים שאולי התמודדו עם בעיות נפשיות בפעם הראשונה נמשכו לפלטפורמה שאפשרה להם לדבר על כך בגלוי, גם אם השיחה חשפה אותם לתכנים מזיקים.

"טמבלר בהחלט התמקד בלהיות עצוב לבד", אמר הארקורט אלן, בלוגר טאמבלר לשעבר, ב-DM. "יש לי מספר סיפורים מעמיקים על איך טאמבלר אפשרה לאנשים לקבל השראה ולהרס עצמי בעצמם, ואני חושב שהיכולת לחלוק מאבקים בגלוי בפלטפורמות אחרות עכשיו זה הרבה יותר טוב."

עם זאת, גם אתרי מדיה חברתית אחרים אינם נקיים מהבעיות של Tumblr. שפע של תוכן מעורר באופן דומה עושה את דרכו לאינסטגרם ולטיקטוק, רק לעתים קרובות יותר בחבילה יפה יותר.

"גם אני רואה את זה כל הזמן ב-TikTok, סרטונים על איך לרדת במשקל, או סרטוני 'מה אני אוכל ביום אחד', או תוכן דק שלא מראה את הפנים של היוצר, ואני חושב שהם מחפשים כמה של האנונימיות שטאמבלר נהגה לספק", אמרה קים.

קשה להגיע לאיזון, במיוחד באתר כמו Tumblr שנודע בתוכן ובשיחות לא מסוננים. אבל מתן אפשרות לתוכן מזיק בעליל שכזה להפיץ בקלות עורר דאגה, ובסופו של דבר, הוביל את המשתמשים להתרחק מהאתר.

ההשתלטות של יאהו ואיסור התוכן למבוגרים

מצד שני, ברגע ש-Tumblr אכן נקטה פעולה כדי לצנזר תוכן שעלול להזיק, היא עשתה זאת בדרך שהייתה ההיפך הטהור ממה שרצו המשתמשים שלה.

בשנת 2013, יאהו רכשה את טאמבלר ב-1.1 מיליארד דולר, עם מנכ"לית יאהו, מריסה מאיירמַבְטִיחַ"לא לקלקל את זה." היא, למעשה, לא דפקה את זה מיד או ישירות, אבל זה ירד משם.

יאהו ביקשה לייצר רווחים מ-Tumblr בצורה שתהיה "משמעותית לחוויית המשתמש", מה שתורגם בעצם ליותר מכירות מודעות. אבל מכיוון ש-Tumblr לא ממש הסתמכה על ידיעת הזהות האמיתית של המשתמשים שלה והתוכן יכול להיות מכוון למבוגרים, המפרסמים לא היו נלהבים במיוחד.

תוכן למבוגרים היה מרכזי ב-Tumblr, שם משתמשים התבדחו לעתים קרובות שאי אפשר להיכנס בלי לראות ציץ תועה. מפאנפיקציות ארוטיות ועד NSFW GIF, יוצרי מין נהרו לפלטפורמה כדי לפרסם בבטחה את התוכן שלהם, שם נראה היה שהמגילה האינסופית כמעט העדיפה את הפטמה הנשית.

אבל Tumblr המשיך להימכר, לצד Verizon ב-2017 ולאחר מכן בסופו של דבר Automattic ב-2019, תמורת 3 מיליון דולר בלבד, מכיוון שערכו ירד במהלך מותו האיטי. המסמר בארון הקבורה שלו נחבט בין שלטוני Verizon ו-Automatic, כאשר הוצא האיסור על תוכן למבוגרים.

בדצמבר 2018, טאמבלר עדכנה את זהתנאים והגבלותלאסור במפורש "תמונות, סרטונים או קובצי GIF המציגים את איברי המין האנושיים או פטמות המציגות נקבה - זה כולל תוכן שהוא כל כך פוטו-ריאליסטי עד שניתן לטעות שהוא מציג בני אדם מהחיים האמיתיים".

איסור המין הגיע אחרי אפלאָסוּרהאפליקציה של Tumblr מחנות האפליקציות של iOS עקב דיווח על פורנוגרפיית ילדים. זה היה הרסני לקהילת הבלוגים של Tumblr NSFW, שסמכה על היכולת לפרסם תוכן אירוטי לביטוי יצירתי, ותרמה לחלק משמעותי מתרבות ה-Tumblr. הפיצוץ הזה טיהר המון מהבלוגים האלה, והוביל ליציאה המונית של משתמשים.

"כמעט כל בלוג שקיים סומן על פוסטים ותמונות של NSFW, גם אם הם לא [NSFW,] וזה היה משחק שגוי ענק והוביל להגירה ענקית מהאתר", אמר וויל גרסיה, בלוגר טמבלר לשעבר שהיה לו עוקב אחר בלוג ההומור שלו. הוא לא היה פעיל בטאמבלר בסביבות 2017, ממש לפני שכל מי שנשאר קפץ מהספינה.

למרות שהטיפול בחששות פורנוגרפיית ילדים היה כמובן דחוף, המשתמשים של טאמבלר לא הצליחו להתגבר על האיסור הכולל באתר שהרס חלק מאסיבי באתר.

ב-TikTok, יש קהילה הולכת וגדלה של יוצרי קינק, עובדי מין ומחנכי מין. לעתים קרובות הם צריכים לצנזר את מילות המפתח וההאשטגים שלהם כדי לא להיותהוסר על ידי TikTok, ואם TikTok היו לוקחים את תקנות תוכן המין שלהםעוד יותר,היוצרים האלה עלולים לפתח חוסר שביעות רצון דומה מהפלטפורמה שהטרידה פעם את טאמבלר.

TikTok, בבקשה תעשה טוב יותר

כָּך. מה המשמעות של כל זה עבור האתר החברתי העדכני ביותר? בעוד ש-TikTok נותנת מענה לכמה מאותן נישות וקהלים שפעם מצאו בית ב-Tumblr, יש לה הזדמנות לתקן את הבעיות האלה לפני שהמוות שלה יבוא.

תמשיך לעשות את מה שאתה טוב בו, TikTok. ה-FYP מכיר אותי טוב יותר ממה שאני מכיר את עצמי, ואני יכול כל כך בקלות להמשיך לגלול כי טווח הקשב שלי דמוי דג זהב מסופק על ידי סרטונים קצרים. TikTok הואבודקים סרטונים בני שלוש דקות,ודעתי המקצועית היא שזה פשוט לא רעיון טוב. אני בא לכאן בשביל סרטונים מהירים, משהו ש-Tumblr לא יכול היה לתת לי, אז אל תיקח את זה ממני.

קבע מדיניות ברורה לגבי תוכן מזיק, והציע תמיכה לאלו הנאבקים בבריאות הנפש.ה-TikTok הנוכחיהנחיות הקהילהמבהיר שתוכן המתאר התאבדות, פגיעה עצמית או מעשים מסוכנים יוסר, אך טוען שהפלטפורמה תומכת בשיחה פתוחה על בריאות הנפש. למרות שזה בהחלט מוערך, TikTok צריך לשקול לצרף קישורי משאבים או מודעות ממוקדות למשאבי בריאות הנפש אם משתמש מקיים לעתים קרובות אינטראקציה עם תוכן הקשור לבריאות הנפש.

בעבר,ל-TikTok לא הייתה התגובה הטובה ביותרלהורדת תוכן מעורר. כשסרטון גרפי שמראה התאבדות הקיף את האפליקציה בספטמבר, TikTok התקשתה אפילו למצוא את כל האיטרציות שלה להסיר. יותר מדי משתמשים הראו את הקליפ ב-FYP שלהם שלא מרצונם, וכל המצב הוכיח את הצורך של האפליקציה במערכת זיהוי טובה יותר של תוכן מזיק.

מעריכים יוצרי מין שהם בגיל. ל-TikTok יש גם איסור דומה לתוכן למבוגרים בפלטפורמה שלה, אבל כאמור, יש קהילה הולכת וגדלה של יוצרים שמתמקדת בתוכן מין חינוכי בהסכמה. בעוד המאבק בפורנוגרפיית ילדים ובתוכן שאינו מתאים לגיל הוא בעל ערך, TikTok צריך לזכור שסוג זה של תוכן קיים ורוצה לגדול בעת עיצוב תכונות ומדיניות עתידית. הפעלת מסנני תוכן לשימוש יוצרים, כמו הצגת סרטונים מסוימים בלבדמשתמשים מעל גיל 18, יכול להיות כלי שימושי שיקדם באופן פעיל תוכן מין בטוח במקום לדחוף אותו החוצה לחלוטין, כפי שעשתה טמבלר.

ברור, TikTok הוא לא Tumblr בהרבה דרכים חשובות, למרות שיש בו הרבה תוכן דומה. תרבות המשפיענים, סרטוני הריקוד הוויראליים וכמה נוכחות פעילה של סלבריטאים (שלום, ג'ייסון דרולו) מייחדים את זה - בין סיבות רבות אחרות.

אבל, כמרכז ליוצרי בני נוער וקהילות נישה, אני רוצה לראות את זה מצליח אפילו יותר ממה שכבר הצליח. טאמבלר היה פעם כוכב הצפון שלי, ומותו השאיר אותי חסר כיוון. TikTok מוכן למלא את החור בלב שלי (ושל אלפי אחרים). אני רק יכול לקוות שהוא מקשיב לעצתי ויתריס למוות עוד שנים רבות.

אם אתה רוצה לדבר עם מישהו או שאתה חווה מחשבות אובדניות, שלח הודעה ל- שורת טקסט משבר בטלפון 741-741 או התקשר ל קו החיים הלאומי למניעת התאבדויות בטלפון 1-800-273-8255. עבור משאבים בינלאומיים, זה רְשִׁימָה הוא מקום טוב להתחיל בו.

אם אתה מרגיש שאתה רוצה לדבר עם מישהו על התנהגות האכילה שלך, התקשר לקו הסיוע של האגודה הלאומית להפרעות אכילה בטלפון 800-931-2237. אתה יכול גם לשלוח טקסט "NEDA" ל-741-741 כדי להיות מחובר למתנדב מיומן ב- שורת טקסט משבר או בקר ב אתר האינטרנט של העמותה למידע נוסף.

עדכון: 3 בפברואר 2021, 17:01 לפי שעון החוף המזרחיגרסה קודמת של הסיפור הזה ציינה בטעות ש-Tumblr נמכר לוורדפרס. הסיפור עודכן כדי לשקף ש-Tumblr נמכר ל-Automatic, חברת האם של וורדפרס.