קרדיט: בלומברג דרך Getty Images
אתה מכיר את הבחור הזהלְצַפְצֵף. הוא (או היא) תמיד יורים במה שהם זוממים (לא משנה עד כמה שגרתי), מעיר על כל האשטאג טרנדי, ולעתים קרובות זורק הבזקים של #dayinight.
זהו ה-Twitter Influencer™, והוא מין ישן כמו טוויטר עצמו. גם אם אתה לא מעריך את מה שיש לאדם כזה לומר, רוב הסיכויים שאתה עוקב אחר כמה מהם - אולי בגלל שפעם פגשת אותם בחיים האמיתיים וחשבת שהם נראים בסדר, או שלקצת על כמה מהם כאשר אתה היו חדשים בטוויטר. או אולי פשוט היית סקרן מה לעזאזל עושה משפיען מקצועי כל היום.
ראה גם:
עכשיו תארו לעצמכם אם החלק העליון של הפיד שלכם היה בעיקר ציוצים של מה שנקרא משפיענים, עם חבורה של ציוצים של מותגים שנזרקו לשם טוב.
קשה לדמיין שינוי לטוויטר שתוכנן טוב יותר כדי לגרום לי לעזוב את השירות לתמיד. אבל נראה שלשם השירות הולך עם החדשות של היוםטוויטר בוחנת מנוי חודשי של $99. הרעיון הוא שאתה משלם בערך מאה דולר בחודש וטוויטר יגביר את הנוכחות הכוללת שלך באתר, ויבטיח שהציוצים שלך יופיעו בעדכונים של העוקבים שלך לעתים קרובות יותר, והפרופיל שלך יופיע לעתים קרובות יותר בחיפושים.
זהו כלי שונה מהותית מהציוצים המקודמים של טוויטר, שהם ספציפיים ובאופן כללי על רעיון או מוצר בודד. עסקים משתמשים באלו בדרכים די פשוטות, אבל נראה שהכלי החדש הוא הגרסה של העצלן לזה - כאשר למשתמש אין שום סוג של מסע פרסום או מוצר ספציפי לחיבור, אלא רק רוצה חבטה כללית.
מהירות אור ניתנת לריסוק
ברור שהכלי לא מיועד לסלבריטאים; יש להם כבר עוקבים עצומים ופשוט לא צריכים את זה. בעוד בטוויטר טוענים שהמנוי החדש מיועד לעסקים קטנים ובינוניים, ברור שהוא יהיה בעל ערך רב לאלה שמקיפים את הקריירה והמוניטין שלהם ביכולתם להגיע לאנשים באמצעות השירות, או למי שרוצה בכך. המחיר נמוך מספיק כדי שאפילו בעלות יחידה תוכל לנצל זאת, ואני בטוח שכל "גורו של מדיה חברתית" שוקל זאת.
לכן לשינוי הזה, יותר מכל אחד אחר בחודשים האחרונים, יש פוטנציאל לדחוף סוף סוף את טוויטר לספירלת מוות. אם הם יבצעו את השינוי הזה, וכל המשפיענים האלה יתחילו לפלפל את העדכונים של המשתמשים, אותם משתמשים יתחילו להתכוונן - תחילה מתוך הפיד ולאחר מכן מחוץ לאפליקציה עצמה. בסופו של דבר זה לא יהיה אלא משפיענים שידברו על משפיענים אחרים, אולי יעורר איזושהי ייחודיות קטסטרופלית של מדיה חברתית שבה השיחה המקוונת מתקפלת בעצמה.
אין ספק, טוויטר ינהל בצורה הדוקה את המוצר כך שלא תהיה עמוס בציוצים אלה. אבל זה שינוי חסר טעם אם זה לא מניע מעורבות, ואני לא יכול לחשוב על סוג של משתמש טוויטר שהייתי רוצה לעסוק איתו פחות.
אני מבין את הצורך בהכנסה, אבל אני לא יודע אם טוויטר שקל עד כמה תת-קבוצה זו של המשתמשים שלה עשויה להיות הרסנית בפני המותג. מוקדם יותר השנה, סמנכ"ל טוויטר, אנתוני נוטומְפוּטָרהרעיון שהוא יגבה עמלות חודשיות עבור גישה בסיסית, אבל בכנות הייתי משלם 5 דולר לשנה על השימוש בטוויטר מאשר לראות את הפיד שלי מוצף בטונות של #מוטיבציה.
אז צא אחורה מהצוק, טוויטר. אתה מנצח. אתה לא צריך להרוס את עצמך כדי לגרום לדברים לעבוד כלכלית, אבל ייתכן שתצטרך להתחיל לשאול ברצינות את בסיס המשתמשים הרחב שלך: מה זה שווה לך?
פיט פצ'ל היה העורך הטכנולוגי של Mashable והיה בחברה מ-2011 עד 2019. הוא סיקר את תעשיית הטכנולוגיה, ממכוניות בנהיגה עצמית ועד לסמארטפונים שהרסו את עצמם. פיט סיקר את הטכנולוגיה הצרכנית בדפוס ובאינטרנט במשך יותר מעשור. במקור מאדמונטון, קנדה, פיט העלה את עצמו לראשונה לעיתונות טכנולוגית במגזין Sound & Vision בשנת 1999. פיט שימש גם כעורך טכנולוגי ב-Syfy, ויצר את האתר הטכנולוגי של הערוץ, DVICE (כיום Blastr), מתוך קוד HTML חלוד ו- קולב מעילים מפורק. לאחר מכן הוא עבר ל-PCMag, שם שימש כמנהל החדשות של האתר. פיט הוצג ב-Fox News, The Today Show, בלומברג, CNN, CNBC ו-CBC. פיט הוא בעל תארים בעיתונאות מאוניברסיטת קינגס קולג' בהליפקס. הנדסה מאוניברסיטת אלברטה באדמונטון. מפלצות הדוקטור הו האהובות עליו הן אנשי הסייבר.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
