טוויטר ירדה לכאוס מוחלט בימים האחרונים כשהבעלים החדש שלה, אילון מאסק, רודף אחרי זרם ההכנסות החדש שלו: טוויטר בלו, מנוי המשתמש בתשלום המחודש של הפלטפורמה.

כשמשתמש בטוויטר התבקש לאשר איך מתנהלים מספרי המנויים, מאסק פשוטהשיב, "צריך כמה שינויים, אבל בסך הכל מתקדם טוב."

ייתכן שהציוץ נמחק

אבל לא נראה שזה המצב.

מנויי טוויטר בלו החדשים הוכנסוהַפסָקָהביום שישי, מיד לאחר שהתוכנית המעודכנת הושקה ב-9 בנובמבר. היו חשבונות מזויפיםמתחזים למותגיםואנשים בולטים, שבוודאי לא מצאו חן בעיני המפרסמים שנותרו בפלטפורמה.

חברת הניתוח לנייד Sensor Tower סיפקה ל-Mashable נתונים סטטיסטיים של הכנסות עבור 9 ו-10 בנובמבר כאשר המנויים היופתוח לכל אחדעם מכשירי Apple iOS בארה"ב, קנדה, אוסטרליה, ניו זילנד ובריטניה.

טוויטר בלו הכניס 488,000 דולר ביומיים האלה. בהתחשב בתג המחיר של 8$, זה 61,000 מנויים חדשים לכל היותר.

אנחנו בעברדיווחש-Twitter השיקה בטעות את Twitter Blue בסוף השבוע, והביאה כ-30,000 מנויים. כ-20,000 משתמשים נרשמו גם ביום שני ושלישי לפני השקת Twitter Blue על סמך נתוני הכנסות. וזה עדיין לא סופר את המשתמשים ששדרגו מתוכנית $5 לתוכנית $8 לאחר ההשקה ביום רביעי.

על פי דיווח ב-ניו יורק טיימס, יומני טוויטר פנימיים מראים ש-140,000 משתמשים נרשמו בסך הכל ל-Twitter Blue החדש עד כה.

כשמסתכלים רק על מנויים חדשים ביומיים האחרונים מאז השקת טוויטר בלו 8$ באופן רשמי, זה שיעור המרה של קצת יותר מ-0.025 אחוז מ-238 מיליון המשתמשים הפעילים היומיים של טוויטר. אם לוקחים בחשבון שרק 10% ממשתמשי טוויטר שהחברה מחשיבה כ"משתמשי כוח" יהיו מעוניינים לשלם, שיעור ההמרה קצת יותר טוב אבל לא גדול בקצת יותר מ-0.25%. שיעור ההמרה הממוצע במסחר אלקטרוני הוא בערך בין 2 ל-3 אחוזים.

עם זאת, יש לציין כמה דברים. חלק מההכנסות הללו ליומיים כוללות חידוש מנויים ממשתמשים ששילמו עבור האיטרציות הקודמות של Twitter Blue, שעלו 3 ו-$5, ולא שודרגו. כמו כן, קחו בחשבון שתכונת כפתור העריכה המתבקשת נוספה כהטבה לגרסה הקודמת של Twitter Blue ב-6 באוקטובר. חידושים למשתמשים שנרשמו לתוכנית זו בשבוע הראשון ינחתו במסגרת הזמן של השקת 8$ .

לפי סנסור טאואר, ההכנסות מתוך האפליקציה של טוויטר מהשקת כפתור העריכה עד ה-10 באוקטובר היו כ-156,000 דולר, שמסתכמים בכ-31,200 מנויים משלמים. כמחצית מהחידושים הללו נפלו ככל הנראה ב-9 בנובמבר או ב-10 בנובמבר, מבלי להתייחס לביטולים.

נוסף על כך, ברור שמספר מההרשמות הללו בסך 8$ הם מטרולים המתחזות למותגים ומשתמשים אחרים. מכיוון שחשבונות אלה נאסרים, לא סביר שהם יוכלו לחדש את המנוי שלהם בחודש הבא.

בתרחיש הטוב ביותר שבו טוויטר ממשיכה לצבור 30,500 מנויים בכל יום עם אפס ביטולים, טוויטר בוחנת לייצר 7.32 מיליון דולר לחודש, או קצת יותר מ-87.8 מיליון דולר בשנה. זה לא בדיוק המחצית של 5 מיליארד דולר אילון מאסק מחפש.

בחתיכהפורסםמוקדם יותר השבוע, Mashable בדק כמה מנויים משלמים טוויטר יכולה לצפות באופן סביר תוך שימוש בשיעורי המרה של מסחר אלקטרוני בסטנדרטים בתעשייה ונחתה על כ-600,000. באמצעות הנתונים של Sensor Tower, Mashable העריך גם שבגרסה הקודמת של תוכנית Twitter Blue היו רק 105,000 מנויים ששילמו 5 דולר לחודש. קייסי ניוטון מהניוזלטר של The Platformer מאוחר יותרמאומתהערכה זו, ומצאה שלטוויטר בלו היו "קצת יותר מ-100,000 מנויים פעילים".

מאסק שם את כל הביצים שלו בסל הזה. באימייל הראשון שלו לעובדי טוויטר השבוע, הבעלים החדש שלה הצהיר שהוא רוצה שמחצית מההכנסות של החברה יבואו ממנויים, שכן הכנסות הפרסום צונחות מאז כניסתו לתפקיד. טוויטר הרוויח 5 מיליארד דולר ב-2021, אז הוא יצטרך יותר מ-26 מיליון משתמשים בחודש לתשלום החודשי הזה של 8 דולר. מאסק גם אמר שטוויטר מפסידה 4 מיליון דולר ביום, אז הוא יצטרך 15 מיליון מנויים משלמים רק כדי לכסות את ההוצאות החודשיות של 120 מיליון דולר.

תמורת 8 דולר לחודש, כל חשבון בטוויטר יכול כעת להציג את תג סימן הביקורת הכחול המאומת, ללא אימות ממשי אם החשבון הוא מי שהם אומרים שהוא. חשבונות מאומתים מזויפים היוצץ, מעמידים פנים שהם מותגים שונים בטוויטר. זה גורם להרבהצָרָהעבור הפלטפורמה, מכיוון שהם תלויים במפרסמים אלה עבור עיקר הכנסותיה.

ייתכן שהציוץ נמחק

חברות רבות כבר הפסיקו את תקציבי הפרסום שלהן לטוויטר מאז אילון מאסק רכש אותה, והטילו ספק בכיוון המותג של "חופש הביטוי" שאליו רצה לקחת את החברה. לדוגמה, ביום שבו השתלט מאסק על השמצות גזעיות בפלטפורמה.מְמוּסמָרב-500 אחוז.

אז האם מאסק יכול לגדל את טוויטר כחול מהמקום בו הוא נמצא כרגע?

חשוב לקחת בחשבון שחלק ניכר מהקהל עבור התכונה העיקרית של Twitter Blue, תג האימות, כנראה כבר נרשם. התכונה המבוקשת ביותר של טוויטר לאורך השנים, כפתור העריכה, הובילהרַקסך הכל 100,000 מנויים משלמים כאשר זההושקבחודש שעבר. שים לב גם שהפיתוי של תג האימות לפני הטוויטר בלו החדש היה שרק משתמשים "בולטים" קיבלו אחד. אם מישהו יכול פשוט לקנות אותו ב-8 דולר, הוא מאבד את המשיכה שלו ופחות אנשים ירצו אותו.

בלי קשר למה שיקרה עם טוויטר בלו בעתיד, בין מספר המנויים בפועל לבין הירידה במוניטין של טוויטר בקרב המפרסמים, זה בוודאי לא נראה מדויק לומר ש"בסך הכל" זה "מתקדם טוב".

עדכון: 11 בנובמבר 2022, 19:15 שעון החוף המזרחי.מאמר זה עודכן כך שיכלול מספרי מנויים נוספים שדווחו.