לְהִתִיַשֵׁב. תהיה צנוע.

הלהיט האחרון של הראפר קנדריק למאר "Humble" התפוצץ ברקע. מסך ענק עוטף חדר עגול הראה אייפון שהציג ציוצים. זו הייתה ההתחלה של ה-NewFront הראשון של טוויטר, מצגת שהוקדשה לחזר אחרי מפרסמים.

ייתכן שהציוץ נמחק

הרומן היה הכל מלבד צנוע. מוקדם יותר היום, נאמר לכתבים שיהיו 12 הודעות על עסקאות הזרמת וידאו בשידור חי. כשCOO/CFO אנתוני נוטו עלה לבמה הוא אמר 15. מאוחר יותר, זה הפך ל-16.

טוויטר, ככל הנראה, היא הטובה ביותר בכל הנוגע לווידאו חי.

"יש לנו תוכן שרלוונטי לכל אחד בעולם וזה רלוונטי ליום יום", אמר נוטו בחדר של יותר מ-350 אנשים. "אנחנו יכולים להתאים אישית את החוויה שלך כך שנוכל לספק בדיוק את מה שאתה רוצה, מתי שאתה רוצה את זה."

טוויטר מציגה את עצמה כטלוויזיה החדשה, עם תוכניות 24/7. זה לא בהכרח Hulu, Netflix או HBO. אלא שדווקא חברת הטכנולוגיה טוענת שהיא היעד הרצוי לשידור חי ולמה שקורה, בדיוק כמו שתמיד היה, אלא שהפעם יש רכיב וידאו. במקום לראות בייסבול בטלוויזיה ואולי לצייץ על ההצגות דרך הסמארטפון שלך, אתה יכול לעשות את שניהם, על מסך אחד.

זה שאפתני. משקיעים ואנליסטים פסלו זה מכבר את כישלונה של טוויטר להוסיף כמות משמעותית של משתמשים, או לפחות כמו פייסבוק. בעוד שפייסבוק מתהדרת בכמעט 2 מיליארד אנשים, בטוויטר יש קצת יותר מ-300 מיליון. בעוד שפייסבוק היא מכונה להרוויח כסף, טוויטר אינה רווחית.

טוויטר רוצה שזה ישתנה.

ביום שני הכריזה טוויטר על 16 סדרות סרטונים חדשות שצפויות לרדת לאתר בזמן הקרוב. מפרסמי מדיה ושותפים המשתתפים כולליםBuzzFeed, ליגת הכדורגל הלאומית, ו-Viacom.

סדרה עתידית אחת שותפה ביום הקודם:בלומברג ישדר חדשות וידאו בשידור חי24 שעות ביממה, שבעה ימים בשבוע. מוקדם יותר היום,בלומברגהחזיקה NewFront משלה, שכללה השתתפות של מנכ"ל טוויטר ג'ק דורסי ונוטו.

דורסי עלה לבמה עםבלומברגמייסד מייקל בלומברג, שם הם חלקו את ההשראה לחברות שלהם (לדורסי יש שתיים, ציין בלומברג).

"אתה מתחיל עם כוונה אחת," אמר דורסי. "התחלנו מתוך כוונה 'אנחנו הולכים לעשות שירות שרצינו להשתמש בו'".

בלומברגהמופע של יושק בסתיו הקרוב. הפיץ' למפרסמים: טוויטר מציעה את "הרשת החברתית המהירה ביותר" ובלומברגמתיימרת להיות "רשת החדשות המדויקת ביותר". זה #TheNewNews, אמרו המגישים. כותרת שעדיין נמצאת בסדנה היא TickTock.

אבל זה לא קשור רקבלומברג, גם כשמדובר בחדשות. טוויטר מרחיבה את הקשר שלה עםThe Verge, מפעיל תוכנית שבועית המתמקדת בביקורות גאדג'טים.BuzzFeedיוצר תוכנית בוקר בשם MorningFeed. צ'דר מוסיף שעה באורךפעמון פתיחהלהראות בנוסף לסגירת פעמון.

לספורט, טוויטר משתפת פעולה עם WNBA, MLBAM,טריביון השחקןו-PGA Tour. למרות שטוויטר הפסידה לאמזון על הזכויות הדיגיטליות לכדורגל של ליגת הפוטבול הלאומית ביום חמישי, יש לה הסכם חדש עם ה-NFL.

נציב איגוד הכדורסל הלאומי, אדם סילבר, הצטרף לבמה כדי לשתף מדוע ה-NBA תורם נאמן לטוויטר. דבריו הדהדו את מה שמנהלת השיווק הראשית לסלי ברלנד העלתה לחדר בתחילת הלילה.

טוויטר גם יצרה כמה שותפויות במוזיקה ובידור, כולל הסכמים עם Viacom ו-LiveNation להזרמת קונצרטים ומופעי פרסים חיים.

"לאורך השנים, אנשים הגדירו את טוויטר בדרכים רבות ושונות. טוויטר הוא במה, מיקרופון, כיכר עיר, אפילו מושפיט", אמר ברלנד. "בשנה שעברה, הגדרנו מה זה טוויטר, וזה שיקוף של מה שתמיד היינו: טוויטר זה מה שקורה ועל מה שאנשים מדברים עליו עכשיו".

בעידן החדשות המזויפות ו-YouTube-שער, הדאגה של המפרסמים בעונה של NewFront נעוצה בעיקר בבטיחות המותג ובמדידה. לטוויטר לא היה הרבה מה להציע בשיחה על בטיחות המותג (אם כי דורסי מטיף כבר זמן מה שניצול לרעה הוא בראש סדר העדיפויות של טוויטר).

אבל כשזה הגיע למדידה, נציגי טוויטר דיברו על קנה מידה, לא על מעורבות.

"אנחנו מספקים סרטון פרימיום באיכות טלוויזיה," אמר מאט דרלה, ראש פתרונות הלקוחות של טוויטר, "בקנה מידה מאסיבי ומאיץ".

אם טוויטר משווה את עצמם לטלוויזיה, הם לא מספקים השוואה בין תפוחים לתפוחים למפרסמים במדידה. מודעות טלוויזיה ומעורבות נמדדים באמצעות קהל דקות ממוצע, או AMA. טוויטר במקום זאת מציג צופים ייחודיים. הערה מהירה שהתצוגה היא רק שלוש שניות.

אז יש היסוס מצד מפרסמים. טוויטר מודע.

"כשאני מדבר עם לקוחות, מנהלי ארגונים וסוכנויות... אסטרטגיית וידאו דיגיטלית, תמיד יש קצת היסוס... קצת היסוס לגבי הפשרות שאולי תצטרכו לעשות כדי להשיג קנה מידה ואיכות", אמר דרלה.

טוויטר יודעת שדרך קשה לפנינו. מוקדם יותר היום במטה בלומברג, דורסי אמרה כשנשאל לגבי עצות ליזמים, "אתה צריך לזכות בלבבות ובמוחות כדי שגם הם יאמינו בזה... זה היה להכניס את עצמי למצבים שלא אהבתי אבל למדתי מהם כל פעם מחדש".

לעתים קרובות מביאים מוזיקאים כדי לסגור את האירועים האלה עם מופע קצר. במקום זאת דורסי - במקום ראפר או פרפורמר אחר - היה האקט הסיום של ה-NewFront הראשון של טוויטר. הוא החל את נאומו בהודיה לחדר. "היית שם בשבילנו", אמר למפרסמים.

ייתכן שהציוץ נמחק

ודורסי החזיר את ביטחונו בעתיד של טוויטר.

"אנחנו הולכים להיות כאן 10,000 שנה. לפחות עוד 10,000 שנים", אמר דורסי.

עבור דורסי, עברו 11 שנים. כפי שהוא אמר בזמן שישב ליד בלומברג מוקדם יותר באותו היום, טוויטר הפך להרבה יותר מסתם ציוצים של 140 תווים על מה שאתה אוכל לארוחת בוקר או למה שאתה מאזין.

"אתה עושה את העבודה ואתה מבין, יותר ויותר מה זה צריך להיות. אם היינו מתחילים לפני 11 שנים עם מה שהיה לנו היום, לא היינו כאן. זה הרבה יותר מדי גדול", אמר.