בנובמבר 2019,טוויטר הפסיקה להציג מודעות פוליטיות בתשלום. מייסד ומנכ"ל דאז של החברה ג'ק דורסימְנוּמָקשמודעות פוליטיות (הכוללות שקרים פוליטיים) הן בעייתיות שכן ניתן להשתמש בהן כדי "להשפיע על הצבעות שישפיעו על חייהם של מיליונים".

ההחלטה, שהייתה בניגוד להחלטת פייסבוק ללהמשיך להציג מודעות פוליטיותעל הרציף שלה, היהזכה לביקורת מצד השמרנים- למרות שהוא אסר על פרסומות מכל הצדדים של הקשת הפוליטית.

כעת, בהנהגתו של המנכ"ל אילון מאסק, טוויטר הופכת את החלטתה.

"אנו מאמינים שפרסום מבוסס מטרה יכול להקל על שיחה ציבורית סביב נושאים חשובים. היום, אנו מרגיעים את מדיניות המודעות שלנו עבור מודעות מבוססות מטרה בארה"ב. אנו גם מתכננים להרחיב את הפרסום הפוליטי שאנו מתירים בשבועות הקרובים." חשבון הבטיחות הרשמי של טוויטר צייץ ביום שלישי.

ייתכן שהציוץ נמחק

הפרטים מועטים. בציוץ שלאחר מכן אמרה טוויטר כי היא "תתאים את מדיניות הפרסום שלנו לזו של הטלוויזיה וכלי תקשורת אחרים", מה שיכול להיות אומר כמעט כל דבר. החברה גם אמרה כי היא "תבטיח שהגישה שלנו לבדיקה ואישור תוכן תגן על אנשים בטוויטר".

זה די ברור שאחת הסיבות העיקריות שבגללן טוויטר תרצה פרסומות פוליטיות בחזרה לפלטפורמה היא כסף. לפי הדיווחים טוויטרמפרסמים מדממיםשנבהלים מהמהלך המהיר של מאסק ו"לעשות הרבה דברים מטומטמים" גישה לניהול טוויטר, כמו גם החזרתו שלחשבונות שנאסרו בעברולהירגע עם אנשים שמקדמים אג'נדות ימניות ותיאוריות קונספירציה. צריך להיות עניין מוגבר בפרסום פוליטי ככל שארה"ב מתקרבת לבחירות 2024.

באשר למודעות המבוססות על סיבה, הכוללות נושאים כמו שוויון חברתי, מעורבות אזרחית וניהול סביבתי, נראה שהן עדיין מוגבלות ברחבי העולם, אך מותרות בארה"ב. השינוי היחיד בטוויטרעמוד רשמיבעניין זה, בהשוואה לתמונת מצב ישנה יותר מנובמבר 2022, היא ש"מפרסמים שהמודעות המבוססות על סיבה שלהם ממקדות רק בתוך ארצות הברית פטורים מההגבלות המפורטות לעיל".