כוכב ה-NFL, דז בריאנט (מימין) יוצא לקניות נעליים בסרטון של Complex Media שנערך לאחרונה. קרדיט: מדיה מורכבת
אחרי שבוע של חדשות רעות, המדיה הדיגיטלית זוכה לניצחון.
Verizon והרסט חברו לרכישת קומפלקס מדיה, פעילות דיגיטלית שנוסדה ב-2002 על ידי המעצב מארק אקו והתמקדה בתוכן בעיקר לגבר הצעיר.
ל-Verizon והרסט יהיה חלוקה שווה של 50/50 של קומפלקס. ריץ' אנטוניאלו, מנכ"ל ומייסד שותף, יישאר להוביל את קומפלקס.
"כשאנחנו מסתכלים על קומפלקס ועד כמה הם בנו קהלים על ידי קידום ההתכנסות הדיגיטלית של תרבויות במשך יותר מעשור, זה משתלב היטב עם החזון האסטרטגי שלנו והשינויים הנוכחיים בצריכת התוכן", אמר בריאן אנג'ולט, סגן הנשיא הבכיר של Verizon של מוצרי צריכה ושיווק, בהודעה לעיתונות.
Verizon והרסט היו כל אחד מהמשקיעים הפעילים ביותר במדיה המקוונת. הרסט השקיע בעבר 21 מיליון דולר בקומפלקס ויש לו גם כסףבית זיקוק29וBuzzFeed.
Verizon רכשה את AOL במאי 2015 תמורת 4.4 מיליארד דולר ונאמר שהיא מועמדת מובילה לרכישת עסקי הליבה של יאהו, על פי דיווחים רבים.
מהירות אור ניתנת לריסוק
Verizon והרסט גם חברו בעבר להשקעות, וקנו נתח של AwesomenessTV דרך המיזם המשותף שלהם Verizon Heart Media Partners. החברה הזו גם השיקה שני אתרים משלה - RatedRed.com, שמתמקדת בשמרנים צעירים, ו-Seriously.TV, שמייצרת מבט קומי על החדשות.
"התוכן החכם והרענן של קומפלקס מכוון באופן ישיר להדגמה של גברים צעירים וחמקמק מתמיד ומניע מעורבות חסרת תקדים עם הקהל הזה בכל ערוץ חברתי", אמר Neeraj Khemlani, נשיא שותף של Hearst Entertainment & Syndication. "הקומפלקס מייצג גם את האצת השותפות ההולכת וגדלה של הרסט עם Verizon, שיש לה טכנולוגיית פרסומות, וידאו ומובייל שאין שני לה, ותיאבון לבנות יחד את רשתות הווידאו הדיגיטליות של העתיד."
תנאי העסקה לא נחשפו. הוול סטריט ג'ורנלדיווח כי העסקה מוערכת במתחם בין 250 ל-300 מיליון דולר.
הרכישה מגיעה לאחר שבוע שבו העולם האופטימי של פעם של מדיה דיגיטלית הפך אפל למדי. רצינית של פיטורים וארגון מחדש במגוון חברות סטארט-אפ מדיה (כוללניתן למעוך) הגיע לשיאו בדיווח לפיו BuzzFeed החמיצה את יעדי ההכנסות שלה.BuzzFeedתקציר משלושל הטרנד קראו לזה "אמבטיית דמים".
לאחרים הייתה תחזית גרועה עוד יותר.
ייתכן שהציוץ נמחק
מעצב האופנה מארק אקו היה שותף להקמת קומפלקס ב-2002 כמגזין לגברים צעירים. בסופו של דבר החברה התרחבה לסדרה של ענפים מקוונים המכסים כמעט כל מה שרלוונטי לגברים באינטרנט וגם הפיקה סרטון מקורי, כמו טיול לאחרונה עם כוכב ה-NFL דז בריאנט כדי לקנות נעליים.
יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.
Jason Abbruzzese הוא כתב עסקי ב- Mashable. הוא מכסה את תעשיות המדיה והטלקום תוך התמקדות מיוחדת כיצד האינטרנט משנה את השווקים הללו ומשפיע על הצרכנים. לפני שעבד ב-Mashable, ג'ייסון שימש ככתב שווקים ומפיק אתרים ב-Financial Times. לג'ייסון תואר ראשון בעיתונאות מאוניברסיטת בוסטון ותואר שני בעניינים בינלאומיים מהאוניברסיטה הלאומית של אוסטרליה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
