לוס אנג'לס - "מה זה כלי?"

זו הייתה התגובה הכללית של כוכבים דיגיטליים בפאנל "אסטרטגיות מרובות פלטפורמות" ב-VidCon, כנס בן שלושה ימים המוקדש לווידאו דיגיטלי, מוקדם יותר השנה.

מייגן מקארתי,DeStorm Power,לקסי לומברדואמנדה סטיל-- כל הכוכבים המצליחים בפלטפורמות שונות -- נשאלו באילו פלטפורמות הם התנסו ובאילו הם בעצם עדיין אוהבים להשתמש. כלי השיט לא היה ברשימה שלהם, שלא לדבר על הרדאר שלהם. בינתיים, הם אמרו ש-Vine, הידוע במשך שש סרטונים, עדיין היה אהוב אך לא היה בשימושם באותה מידה.

ההערות היו מספרות: רק בשבוע שעבר, שניהםגֶפֶןוכְּלִי שַׁיִטהודחו על ידי חברות האם בהתאמה.

היו שידעו שגורל שתי הפלטפורמות הללו הוא בלתי נמנע. אחרים הופתעו, אם לא התאכזבו.

אבל דבר אחד שהתברר לאחר פרסום החדשות: להיות פלטפורמת וידאו מצליחה ב-2016 זה לא קל כמו שזה נראה.

הזמנים הטובים

הרבה יכול להשתנות בשנה אחת.

בשנת 2015, מייסד Hulu Jason Kilar תכנן השקה גדולה עבור הפלטפורמה החדשה שלו Vessel ב-VidCon, בתקווה לפתות את אותם צופים צעירים שצופים ביוטיוב כל יום.

המונים התאספו סביב דוכן כלי השיט בקומת הכנס של VidCon, אספו סוואג בחינם, שיחקו משחקים והכי חשוב, נרשמו למנויי ניסיון.

קילאר ייסד את האתר יחד עם ריצ'רד טום, שעבד איתו כ-CTO לשעבר של Hulu.

הרעיון היה פשוט: הצג סרטונים ממגוון אישים באינטרנט, חברות מדיה ומוזיקאים הזמינים רק באמצעות מנויים תמורת 2.99 דולר לחודש.

קילאר קיווה שיוצרי יוטיוב יבואו בשביל התמריצים הנוספים - לפי הדיווחים הוא הבטיח כמה כוכבי יוטיובערבויות של עד 4 מיליון דולרעבור חלון בלעדי של 72 שעות, והם קיבלו 70% מההכנסות ממודעות הפועלות מול התוכן שלהם. אם היוצרים יבואו, גם המעריצים שלהם יבואו.

"השקפה הלא-קונצנזוסית שלנו על העולם היא שאנחנו חושבים שחלון יעבוד חזק יותר בעולם דיגיטלי מאשר בעולם הפיזי", קילארסיפרניתן למעוךבינואר 2015 לאחר ההשקה הרכה של הפלטפורמה.

באותה שנה ב-VidCon, גם Vine היה לכאורה בשיא כושרו. בקומת הכנסים עצרו בני נוער רבים בתקווה לזהות את כוכבי הגפן האהובים עליהם (או את עצמם) על הלולאות המוצגות.

אפילו בשבוע שעבר, של CBS60 דקותהציג את "המשפיענים" שהם כמה מהכוכבים הגדולים ביותר של הפלטפורמה, שרבים מהם גרים באותה קומה בבניין ברחוב וין בהוליווד.

רבים במרחב הדיגיטלי ראו שההכרה הזו מהמיינסטרים ב-Vine היא אבן דרך עבור הקהילה כולה.

אז מה השתבש?

יוצרים אומללים

רבים שמכירים את מצבו של Vine אמרו שחוסר הצמיחה שלו נובע מחוסר יכולת לשמור על היוצרים המובילים מאושרים.

היוצרים לא בהכרח נטשו את Vine, וגם לא שנאו את זה בפומבי כדי להימנע מנשיכת היד הזו שהאכילה אותם. עם זאת, הם כן עלו על הרציף פחות ופחות. במקום זאת הם פנו ליוטיוב, אינסטגרם, סנאפצ'ט ופייסבוק - מקומות שצומחים או משתלמים.

"למען האמת, לא השתמשתי יותר מדי בגפן לאחרונה", אייברי מונסן, כוכבת Rooster Teeth'sזמן קראנץ',סיפרניתן למעוךבראיון במייל. "הלכתי בגדול ב-2014 וב-2015 ואז נשרפתי. אני אדם בוגר בן 32, יש לי מה לעשות".

מוּנסוֹן- שכמו ויינרים רבים השתמש בפלטפורמה לעוד סרטונים קומיים - פנה לפלטפורמות אחרות שלדבריו יעזרו "למלא את החלל".

"לאינסטגרם יש גם וידאו בלולאה", הוסיף מונסן. "YouTube ו-Vimeo הם אופציות לדברים ארוכים יותר."

קודי קו, הידוע בסרטוני האודישנים מספר 6 שלו, אמר שהוא חושב שמותו של וין אומר הרבה על עתיד הווידאו.

"הווידאו הדיגיטלי ימשיך לגדול, אבל נראה שלפלטפורמות חדשות יהיה קשה יותר להתחרות", אמרניתן למעוך. "ככל שהצריכה של וידאו דיגיטלי גדלה, התשוקה לתוכן ארוך יותר עשויה להפוך את Vine ללא רלוונטית לפני שהציגה את תכונת הווידאו המורחבת שלה."

באשר ל-Vessel, נראה היה שיוצרים רבים שנרשמו בתחילה - כולל GloZell Green, MinutePhysics, FailArmy, Brittani Louise Taylor ו-Shane Dawson - או שכבר לא היו על הפלטפורמה או בקושי מקדמים את התוכן שלהם בה.

עד 2016 - כפי שהוכח בפאנל VidCon - אנשים כבר שכחו מהי הפלטפורמה בכלל. במקום זאת, הם כבר פנו לדבר החדש הבא (השנה זה במקרה Musical.ly, שהפך לפלטפורמה פופולרית לסרטוני סינכרון שפתיים).

ואם זה לא היה ברור אז, זה בהחלט ברור עכשיו: היוצרים הם מה שיכול ליצור או לשבור את הפלטפורמות האלה.

כלי ניסה לחזר אחרי יוצרים, אבל זה לא עבד. Vine לא הצליחה לעזור ליוצריה לשגשג, ולכן איבדה מטבעה את רוב הכוכבים המובילים שלה.

חברות רבות - כולל פייסבוק - בילו את השנתיים האחרונות במרדף אחרי אישים ביוטיוב. עם זאת, עד כה, YouTube נשאר בסיס ביתי חזק ליוצרים, גם אם הם מתרחבים לפלטפורמות אחרות.

למרות שיוצרים רבים עדיין מתלוננים על YouTube מסיבות שונות, הפלטפורמה מכריזה כל הזמן על יוזמות חדשות כדי לנסות לעזור ליוצריה לשגשג. זה מה שאנליסטים ואחרים במרחב הווידאו הדיגיטלי אומרים שפלטפורמות וידאו אחרות נאבקו בו.

בעיות הוריות

בספטמבר,קוד מחדשדיווחשענקית התקשורת Verizon הייתה במגעים לרכישת Vessel. בהתחלה, החדשות נראו כמו חסד מציל.

אנשים שמכירים את Vessel, שדיברו בעילום שם בשל רגישות הנושא, אמרו כי החברה שבסיסה בסן פרנסיסקו נאבקה. בעיקר, החברה - שגייסה 130 מיליון דולר מתומכים כולל מנכ"ל אמזון ג'ף בזוס - לא הצליחה להחתים משפיענים דיגיטליים, מה שהקשה על משיכת הצופים הצעירים.

Verizon, שרכשה לאחרונה את AOL והשיקה את פלטפורמת הווידאו go90 המובייל תחילה, נראתה כחברת אם אידיאלית.

פְּלוּס,קוד מחדשדיווח כי Vessel עבדה על מוצר חדש "דמוי סנאפצ'ט", מאמץ שיכול היה לסלול את הדרך להמצאה מחדש של הפלטפורמה.

אבל כשהקנייה התרחשה סוף סוף בשבוע שעבר, Verizon אמרה שהיא רוכשת את המוצר והטכנולוגיה של Vessel, אבל חוסמת את השירות בפועל.

"היה כיף להפליא לחשוב על דרכים שבהן טכנולוגיה יכולה להניע חווית וידאו נהדרת ברחבי העולם, לתכנן דרכים לשפר את הפרסום בווידאו ולהפוך את השאיפות הללו למציאות", כתב קילאר.פוסט בבלוגלגבי הרכישה. "במקביל, Verizon, ספקית השירותים האלחוטיים הגדולה ביותר בארה"ב, הבהירה את אמונתם לגבי עתיד הווידאו המקוון. הם חולקים את האמונה שלנו שפרוטוקול האינטרנט יהפוך בהכרח לדרך הדומיננטית שבה צרכנים ניגשים לחוויות וידאו נהדרות".

בינתיים, רוס יוסופוב, אחד היוצרים של וין, הביע חרטה על מכירת הפלטפורמה שלו לטוויטר.

טוויטר רכשה את Vine ב-2013 תמורת 30 מיליון דולר, כאשר מייסד טוויטר, ג'ק דורסי, בטוח ביכולות של הפלטפורמה להיות רווחית.

הקנייה הגיעה חודשים ספורים לאחר שפייסבוק רכשה את אינסטגרם, ולפני שאינסטגרם הציגה את תכונות הווידאו שלה (שמתחרות הן בהצעות של Vine והן של Snapchat).

"Vine הגיע כמו הילד החדש בבניין: הכל מעולם לא נעשה לפני, מבריק וחדשים", אמר ג'ייסון ג'ורג', מנכ"ל Telescope, Inc., המאפשרת קומץ של סטרימינג בשידור חי ומעורבות קהל ברחבי Facebook Live ומדיה חברתית. "אבל... חוסר חדשנות מעבר לפלטפורמה הראשונית, והיעדר זרם הכנסות ליוצרים - אפשרו למתחרים לגנוב את הבגדים שלו, ובסופו של דבר, את רוב הקהילה שלה".

בסופו של דבר, כך נראה, חברות האם פשוט לא יכלו לעזור לילדים שלהן לגדול.