מה מקבלים כשמשלביםהאיש העשיר בעולםואפליקציית מדיה חברתית שמתה לפני שש שנים? עוד אתר גיהנום.

לאחר הקנייהלְצַפְצֵףעבור 44 מיליארד דולר, אילון מאסק מרחף את הרעיון שלגפן מחייה, אפליקציית וידאו בצורת קצר דומה לTikTokשהונח לפני שש שנים. אם הוא יזמן אותו בחזרה, זה יהיה קליפה של מה שהיה פעם; אפליקציה שעשויה ללכת ולדבר כמו האני היקר שלה, אבל חסרה את הנשמה הדרושה להישרדותה.גֶפֶןבהחלט לא צריך להיוולד מחדש. וזה בהחלט לא צריך להיות מוחזר על ידי מאסק.

ייתכן שהציוץ נמחק

זה רק האחרון בסדרת תמרונים מסחררת של ה"צ'יף טוויט" מאז שהואהשתלט על טוויטר,פיטר המון צוות,הורה לעובדים להדפיס את הקוד שלהם, הואמתכננים לחייב משתמשים מאומתים כדי לשמור על התגים שלהם, והסירו כמה מהעובדים את היכולות לבצע את עבודות ניהול התוכן שלהם- שירות שלא יסולא בפז כדי להאט אתהפצת מידע מוטעה ודברי שטנה- שבועות לפני כןבחירות אמצע הקדנציהלהתקיים בארה"ב

למה טוויטר הרגה את וין?

בניגוד לרוב הדברים מאסק, הפעם זה לא נראה כאילו הוא מבלף, למרבה הצער. מאסק אמר למהנדסים בטוויטר להתחיל לעבוד על אתחול מחדש של Vine שיושק עד סוף השנה,Axios דיווחה לראשונה. זה מהפך מפתיע של מוצר טוויטר כושל. טוויטר רכשה את Vine ב-30 מיליון דולר ב-2012, אך סגרה את האפליקציה ב-2016 - מהלך שהרס את היוצרים והמעריצים של Vine. אבל זה פשוט לא הצליח להרוויח מספיק כסף כדי להישאר בחיים ואיבד פופולריות לאפליקציות כמו אינסטגרם, שהוסיפו תכונות חדשות בקצב ש-Vine פשוט לא הצליח להשתוות אליו, שכןדיווח ה-Verge. האפליקציה הייתה מהנה, אבל בסופו של דבר היא לא הייתה רווחית.

אבל עובדות מעולם לא מנעו מאסק לנסות לעשות משהו. כעת, כשמאסק יושב במושב הנהג, מהנדסי טוויטר בוחנים את הקוד הישן של Vine; קוד שלא עודכן כבר יותר מחצי עשור. שרה בייפור, שבלינקדאין שלה מראה שהיא עבדה כמנהלת בכירה לניהול מוצר בטוויטר,צייץ בטוויטרשהיא עבדה ב-Vine והובילה את כיבוי האפליקציה.

ייתכן שהציוץ נמחק

"הקוד הזה הוא בן 6+ שנים. חלק ממנו הוא 10+", כתב Beykpour. "אתם לא רוצים להסתכל שם. אם אתם רוצים להחיות את ויין, כדאי שתתחילו מחדש. תסמכו עליי על זה חבר'ה."

ביום ראשון, מאסקשאל את עוקביו בטוויטר ושאל: "להחזיר את הגפן?" למעלה מ-69 אחוז מהעוקבים שלו אמרו שכן.

MrBeast, יוצר עם109 מיליון מנויים ביוטיובו15 מיליון עוקבים בטוויטרהגיב, "אם תעשה את זה ובאמת תתחרה עם TikTok [sic] זה יהיה מצחיק." על כך ענה מאסק, "מה נוכל לעשות כדי שזה יהיה טוב יותר מ-TikTok?"

הנה הצעה, אילון: עזוב את גפן בשקט. הזיכרון של Vine יישאר חזק יותר אם האפליקציה תישאר בעבר. אנחנו לא צריכים TikTok חדש.

בשיאו, בערך100 מיליון אנשים השתמשו ב-Vineמדי חודש, לפי TechCrunch. השווה את זה לטיקטוק,שיש לו מיליארד משתמשים בכל חודש; או אינסטגרם, אשרעלה על 2 מיליארד משתמשים חודשיים בשנת 2021. לאחר ש-Vine נסגר, רוב ה-Vines האייקוניים יותר פורסמו ביוטיוב וכוכבי Vine המצליחים יותר פנו לאינסטגרם או ליוטיוב לפני שהאפליקציה מתה באופן רשמי.

לאפליקציית זומבים אין נשמה

אם עבודתו של מאסק בטוויטר היא אינדיקציה כלשהי ליכולתו לנהל חברת מדיה חברתית, מובן מאליו שעליו להרחיק את כפותיו גם מאתרי מדיה חברתית אחרים. לא רק בגלל שיש לו יותר כסף ממה שכל בן אדם צריך (ובגלל זה או למרות זה, הוא די נורא וכל כך מנותק) אלא גם בגלל שהוא נראהטָעוּתהרבה מהזמן.

קחו בחשבון מתי הואצייץ בטוויטר שהוא יתרום 6 מיליארד דולר כדי לשים קץ לרעב בעולם, ולאחר מכןלאלעשות את זה. או כאשר הוא טען זאת במרץ 2020אנשים שמודאגים מקוביד-19 היו "מְטוּמטָם"ואמרה שארה"ב תהיה "קרוב לאפס מקרים חדשים"של קוביד-19 עד סוף אפריל 2020. הוא גם צייץ כי"כינויים מבאסים;" הואצייץ תמונה של ביל גייטסואמר "במקרה שאתה צריך להפסיד מהר עצום;" והוא מנהל את טסלה, חברה עםגִזעָןוסקסיסטיתסביבות שהעובדים כינו "סדנת יזע של ימינו."

מאסק לא עשה כמעט כלום כדי לתת למשתמשי טוויטר להרגיש בטוחים לגבי יכולתו לנהל אתר מדיה חברתית יחיד, שלא לדבר על להחיות אחד.

ייתכן שהציוץ נמחק

מעבר לאמונה הנחרצת שלי שמאסק לא מסוגל להחיות את וין בשום דרך חיובית, עדיין יש את הנושא של שחזור הקסם שהיה וין. זה יהיה בלתי אפשרי להחזיק את האפליקציה באותו אופן שעשינו פעם, לא משנה מי יוצר אותה מחדש.

Vine היה נהדר, אבל גדולתו הסתמכה על מערכת אורגנית - כדי למלא את הפיד שלך, עקבת אחר חברים, משפחה ומשפיענים שאת התוכן שלהם רצית לזהות. כדי ש-Vine תצליח ב-2023 ואילך, הקהילה שלך תצטרך לעבור חזרה אל Vine כדי שהיא תדמה לאפליקציה שאהבנו פעם. אבל וין היה קיים בעידן אחר של האינטרנט. זה היה קיים לפני דונלד טראמפ, COVID-19, ושערוריות המידע השגוי שאילצו את אתרי המדיה החברתית להתמודד עם חשבון נפש כבד. ובשש השנים שחלפו מאז מותו של וין, המוח שלנו נהיה מוכן להגיב להמלצות אלגוריתמיות על אפליקציות כמואינסטגרםו-TikTok.

כל הכוכבים שהפכו את Vine למה שהיא עברו מאז לאפליקציות אחרות או עזבו לחלוטין את האינטרנט. המלך באך עבר לTikTokויוטיוב, והתחיל לפעול על המסך הגדול; ללה פונס מככבת ב-aסרטי תיעוד של YouTube Original על חייהומארחת משלהפודקאסט בספוטיפיי; לרודי מנקוסו יש קריירה מצליחהיוטיוב; והרשימה עוד ארוכה. אין דרך להחזיר את העבר כשהחברה המשיכה להתפתח בלעדיו. אנחנו פשוט לא צורכים מדיה באותו אופן. יתר על כן, גפן שזה עתה קם לתחייה לא ימלא חלל תקשורת. כבר יש לנו TikTok לסרטונים ויראליים קצרים; סלילי אינסטגרם לפרסום מחדש של סרטוני ה-TikTok שלך; ו-YouTube לפרסום אוספים של סרטוני TikTok.

מעבר להיותו חיזוק אגו מוזר לאדם עשיר ולמעריציו, איזו מטרה בכלל ימלא אתחול מחדש של Vine?

אפליקציות מדיה חברתית, בדומה לנבלים בהאביר האפל, יש שתי אפשרויות אמיתיות, כפי שאומר הארווי דנט: "או שאתה מת כגיבור, או שאתה חי מספיק זמן כדי לראות את עצמך הופך לנבל".

וין מת כגיבור. תן לזה לנוח.