אין כמו לראות מישהו ממזג במומחיות עין מעושנת, מתעסק בשגרת טיפוח של 10 שלבים או מדביק כמה אבני חן נוצצותהַרגָשָׁה טוֹבָה-מראה בהשראה. הסוגים הטובים ביותר שליוֹפִיסרטונים תופסים את תשומת ליבי וגורמים לחושים שלי לעקצץ. הם מדגדגים את החלק במוח שלי שאוהב ללמוד דברים - ואת החלק שפשוט אוהב להציץ בדברים יפים.

כמובן, זה לא רק אני. סרטוני יופי היו אחראים169 מיליארד צפיות ב-2018 ביוטיוב, וזה המקום שבווולוגר יופי מקורי נולד ב-2006לקהל הנלהב לשיעורי יופי, עצות וביקורות. עַלTikTok, מכה הווידאו הקצר, ההאשטאג#יוֹפִייש יותר מ-103 מיליארד צפיות, ותתרפס אם תגלול את הדף בשבילך ארוך מאוד ולא תמצא סרטון שאומר לך לקנות מוצר יופי או לבחון טכניקה חדשה.

סרטוני היופי של היום של TikTok מזוהים לעתים קרובות גם כאחראים לגילוי מוצרי היופי ושיטות היופי הוויראליות ביותר - slugging,עור זכוכית, ושפתיים עם קו יתר, אם להזכיר כמה - מעורר השראה אמחזור שיחשמעלה את הסרטונים המשותפים והמשוכפלים הללו למעמד של גאונות. סרטוני היופי הויראליים בדרך כלל מדהימים מבחינה ויזואלית, ולפעמים הם חולקים עצות יופי שימושיות באמת.

אבל לעתים קרובות מדי, אנחנוקרדיט לסרטוני הרשת החברתית כקובעי מגמותאו יוצרים בעולם היופי המקוון, כאשר במציאות, סרטוני יופי ויראליים מסתמכים בדרך כלל על פנים מקובלות חברתית (קרא: לבן) כדי לשנות שמות ולפזר מחדש שיטות יופי שהתגלו מזמן, ולעתים קרובות עוברות בתרבויות שונות במשך מאות שנים.

טרנדי היופי שכולנו אובססיביים אליהם לאחרונה, ולמה הם עובדים בווידאו

חשבו על מגמות היופי שהיו הכי שוקקות בזמן האחרון:slugging, הכוללת נטילת חומר אטום כבד כמו וזלין או משחת הריפוי של CeraVe והנחתו על כל הפנים שלך על גבי שאר טיפוח העור שלך, שינה בו, ואז הסרה בבוקר;חילזון מוצין, הן כמרכיב חלקי בטיפוח העור או בפני עצמו לחלוטין;איפור ללא איפורמבטים;גבות דקות;הַרגָשָׁה טוֹבָהמבטים- הרשימה יכולה להימשך לנצח. כולם מתייחסים לדאגת יופי או מטרה אחרת, אבל כולם הגיעו לתהילה הגדולה ביותר שלהם באמצעות סרטון חברתי.

"הרבה ממגמות היופי שנמצאות כרגע באופנה מגיעות מ-TikTok", אמרה לולוג היופי הנודע ניקי דה ג'אגר (הידוע גם בשם NikkieTutorials) ב, למרבה האירוניה, שלהסרטון יוטיוב.

בחוויית הצפייה האישית שלי, סרטוני היופי הויראליים ביותר משיגים בדרך כלל לפחות אחד מארבעה אפקטים: הם מרשימים מבחינה ויזואלית ומיומנות; הם מעוררים תחושת נוסטלגיה או מתייחסים לתרבות הפופ; הם מגלים ו/או מפיצים מידע יופי חדש; או שהם מציעים דרך מהירה וקלה יותר להשיג מראה, כלומר פריצת יופי.

כל הקטגוריות הללו מתורגמות בצורה מושלמת לווידאו חברתי. מכיוון שיופי הוא מדיום ויזואלי מטבעו, בלוגים מאפשרים ללכוד את תהליך היצירה, ולצופה לבוא לנסיעה עד לתוצאה משביעת רצון בסופו של דבר.

"יש דרך בסיסית שבה כל הממים מתרחשים", אמר ארנסט פטי, מוביל YouTube Trends Insight.ניתן למעוך. (במקרה זה, מם מתייחס לכל אלמנט תרבותי, כמו סרטון חברתי, שניתן להעביר מאדם אחד לאחר.) "וזה, יש לך רעיון או מושג שניתן להעביר וניתן להעתקה בקלות."

הרעיון הזה חל על האופן שבו כל סוג של תוכן יכול להפוך לוויראלי, אבל הוא משתנה מעט כשאתה מתחבר לקהילת היופי. ב-YouTube, Pettie ראתה סרטוני יופי הופכים מצילומי מצלמת אינטרנט גרעיניים מקוריים לסרטונים בעלי צורה מקצועית. מה שהתחיל בעיקר כהדרכות ביתיות עבור נרקומניות יופי ומן הפך כעת לנישת תוכן מגוונת יותר, המציעה עוד יותר רעיונות להעברה והעתקה.

וריאציה אחרונה על ביוטיוב ביוטיוב הםסיפורי פשע אמיתי המסופרים באמצעות קריינות או על ידי המארחבזמן שאיפור מוחל על המצלמה, לוכד צופה פוטנציאלי באמצעות נקודות עניין מרובות. לאורך כל זה, האלמנט הוויזואלי של היופי נשאר פיתוי חיוני, והסרטונים הוויראליים ביותר מציעים את האלמנט הניתן להעברה בצורה טובה במיוחד - בין אם זה (מפוקפק מבחינה אתית) הלם של סיפור הפשע האמיתי, החינוך על טכניקת איפור, או גורם הוואו של המראה המוגמר.

ב-TikTok, אותו עיקרון חל: ככל שסרטון יופי ניתן לשכפול או כובש יותר, כך גדל הסיכוי שהוא יהפוך לויראלי. אבל מכיוון ש-TikTok מיועד לווידאו קצר, התוכן צריך להיות הרבה יותר תמציתי. הצופים מצפים להגיע לנקודה המרגשת ביותר באופן מיידי, ושנקודה זו תהיה רלוונטית מבחינה תרבותית. המהירות והמחזוריות הזו אכן נותנת את הפלטפורמה כולה לטרנדים ויראליים - ומכאן ההתקפה של קטעי וידיאו בו-זמנית, בתקווה לנצל את המהירות הזו.

מרכיב נוסף במחזור הוויראליות של TikTok הוא גם גיאוגרפי, במיוחד בסרטוני יופי שחוצים קווים תרבותיים. "הרבה מהמגמות הללו שצצות, או הסרטונים והפרקטיקות שבסופו של דבר צצים דרך טרנדים, הם די ספציפיים למדינה", אמר ד"ר קריסטל אביידין, אנתרופולוגית אינטרנט ומייסדת ה-רשת המחקר לתרבויות TikTok, לניתן למעוך.

באמצעות המחקר שלה, ד"ר קריסטל זיהתה שמשתמשי TikTok משתוקקים לאותנטיות ולקשריות בהרגלי הצפייה שלהם. אבל בכל שוק של כל מדינה, האותנטיות הזו מציגה את עצמה אחרת לגמרי. אם אתה במדינה אסייתית, שגרת יופי קוריאנית או טריקים של איפור יפניים טובים יותר כשהם מוצגים על ידי אדם קוריאני או יפני.

באופן דומה, אם אתה בשוק האמריקאי או האירופי, סרטונים המציגים טכניקות יופי ממריאים בדרך כלל רק כשהם מוצגים על ידי עמית אמריקאי או אירופאי. לעתים קרובות מדי, זה מתורגם לאנשים לבנים המבצעים שיטות יופי תרבותיות עבור האינטרנט וקוטפים את היתרונות החברתיים והפיננסיים.

שיטות יופי תרבותיות לעומת מראה יופי חדשני

קחו, למשל, את טרנד הגואה שא. התרגול עצמומתוארכת לשושלת יואן, תקופה של ההיסטוריה הסינית שהתרחשהמראשית המאה ה-13 עד 1368, וכולל לקיחת כלי וגרד אותו לאורך העור בכיוון אחד כדי להקל על מחלות מסוימות או כאבי שרירים. ביופי, התרגול הותאם לטיפול בנפיחות או נפיחות בפנים על ידי הפעלת זרימת הדם שלך, בדרך כלל עם כלי ירקן או רוז קוורץ בעל צורה מובהקת.

בחלל היופי המקוון האמריקאי, גוואה שאה חוותה כמה גלים של ויראליות. לאחרונה, האובססיה אליו בעבעה בקיץ האחרון, עםמפורסמים כמו אליזבת אולסןמחזיר אותו לאור הזרקורים ויוצרי תוכן מכינים המון מדריכים על הדרך הטובה ביותר לגוואשה. מכיוון שמשתמשי ומשפיענים של TikTok עשו תוכן המנצל את המגמה משני הצדדים - ממשיכים לשבח את הנוהג או לטעון שזה "רק שיווק מוצר" ולא באמת סיפק יתרונות להרמת עור - הם הזכירו מעט את השורשים שלו. ולרוב, הסרטוני ה-gua sha הנצפים והאהובים ביותרהגיעה והציגה פנים לבנים, למרות התרגול שמתחיל בסין והרלוונטיות התרבותית הסינית העמוקה שלה כיום.

הגלישה עברה מסלול דומה. התרגול התפוצץ באפליקציה כמשהו שמשפיענים לבנים ב-TikTok "גילו" לאחר שהואנדון באינטרנטבמשך כמה שנים כטרנד העולה מהיופי הקוריאני. הרבה מהקהל האמריקאי של TikTok לא ידע, הטכניקה הופעלה על ידי הקהילה השחורה במשך עידנים. זה לא כונה "להתנשא", אלא "משמנים,וזה היה קיים במשך דורות לפני שהתגלה ב-TikTok.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

אסתטיקנית ומשפיענית יופיטיארה וויליסזה זמן רב מלמדת את הקהל שלה על היתרונות של שימוש בסגר כחלק משגרת הטיפוח שלך בלילה. היא מציצת עצות לגבי זה באופן קבוע, ובשנת 2020, טבעה את המונח "כנופיית סופגניות מזוגגות" במשמעות של אותו דבר כמו "סלוגן". בראיון עם The Cut, מייקלה אנג'לה דייוויס הוותיקה בתעשיית האופנה דיברה על הטקס של שימוש בווזלין בשגרת היופי השחורה, וכיצד המוצר הוא מרכיב יסוד שעבר בין דורות של נשים שחורות במשפחתה.

אותו מחזור ויראליות קורה עם טרנדים יופי כמו שגרת טיפוח העור שמקורה בשורשים קוריאניים, טיפולי שיער מי אורז מיפן נקראים "סוד השיער של קים קרדשיאן," תל malishes מהודו שונה בשם "ספיגת שיער," או אפילו מסננים שיוצריםאגיוסלית, תקן יופי מזרח אסיה המדגיש אזור תחתית העין שמנה יותר, שכונה "יְפֵהפִיָה." כאשר הטרנדים הללו מאומצים ומנכסים פרצופים לבנים כדי להפוך לוויראליים רק אז, ללא שום מראית עין של קרדיט או הכרה בשורשיהם, זה מוחק במהירות את הרלוונטיות הרב-תרבותית מקהילת היופי המקוונת.

"זה באמת מטריד אותי רק כשאני רואה באינטרנט שהטרנדים האלה נכתבים כטרנדים חדשים, או פרסומים [ו]גוגל אומרים 'גילינו את השיער' כשהם לא גילו כלום", אמר היוצר של TikTok Seerat Saini בפניםהסרטון שלהקורא לאופן שבו מגמות יופי מזוהות באינטרנט.

זו חוויה שונה באופן ניכר מזמן שבו מגמות יופי בהשראת תרבות הפופ הכללית הופכות לוויראליות. טרנדים כמוהַרגָשָׁה טוֹבָהמראה, גבות דקות או איפור בהשראת שנות ה-90 אינם נובעים מצרכים וממסורות של קבוצה אתנית. אז בין אם הם הופכים לוויראליים דרך משפיענים לבנים או קבוצה מגוונת יותר של יוצרים, השורשים התרבותיים והסיפור המקוון שלהם אינם מושפעים. יוצרים לבנים יכולים ליצור תוכן מסוג זה והוא יכול להתפוצץ באינטרנט מבלי לסכן את שורשי הפרקטיקה התרבותית או לתפוס מקום שעשוי להיות תפוס טוב יותר על ידי יוצר צבע.

זה לא אומר שמשפיעים ויוצרים לבנים לא יכולים להשתתף במגמות יופי שמקורן בתרבויות אחרות; במקום זאת, הנטל צריך להיות לזהות, לכבד ולזהות בבירור שורשים תרבותיים בסרטונים שלהם. אבל כשאנחנו כקהל ממשיכים לדחוף פרצופים לבנים הלובשים טכניקות תרבותיות שאינן שלהם לקדמת השיח המקוון, לזכותם במעורפל כ"תגליות TikTok", במקום להכיר במקורם האמיתי, אנחנו עושים שירות רע מאוד ל- מגוון והיסטוריה של יופי תרבותי דרך האינטרנט.

האם אלגוריתם יכול להיות גזעני?

זה טבעי (וקל מדי) להאשים את הסרטונים הלבנים על האלגוריתם היודע הכל והמעורפל בצורה נוחה. איך אתה יכול לעזור שה-FYP שלך מאכיל אותך במשפיענים לבנים? או שפיד ההמלצות של YouTube מראה לך רק פרצופים לבנים?

האמת היא שלאלגוריתמים יש הרבה מה לעשות עם זה. אבל לנו, כאנשים, יש הרבה מה לעשות עם האלגוריתמים.

לדברי ד"ר קריסטל, לשותפויות בתשלום המקודמות באמצעות האשטאגים יש כוח רב ב-TikTok. "יש דיווחים נרחבים מלקוחות ומשפיענים שראיינתי שטוענים שאם לא משהו הוא מסע פרסום רשמי של TikTok או האשטאג, רוב הסיכויים שהניסיון שלך לנסות לרכוב על האפליקציה כדי לקדם את עצמך או עסק הולך להיחסם בצל. אז אחת הדרכים לחדד את האלגוריתם בדרך כלל היא לקיים שותפות רשמית עם TikTok שאתה משלם עליה."

ברור, אסור לנו לסמוך על יוצרי צבע שיוציאו את הדולרים שהרוויחו קשה בקמפיינים של שותפות בתשלום רק כדי לאותת ל-TikTok שהתוכן שלהם ראוי לצפייה כאשר יוצרים לבנים לא מתמודדים לעתים קרובות עם הנטל הנוסף הזה - במיוחד כאשר התוכן הזה יש שורשים תרבותיים.

ב-TikTok, לצופים יש את הכוח לאמן את האלגוריתמים שלהם באמצעות מה שד"ר קריסטל מכנה "מיקרו פעולות". אם אתה צופה בסרטון יופי שנוצר על ידי יוצרי צבע במשך זמן רב יותר, או אוהב, תגובות, שיתוף או אינטראקציה אחרת איתו, האלגוריתם לומד שאתה מעריך סוג זה של תוכן, ואז יזין אותך יותר ממנו. זה יכול אפילו להיות יותר מפורט: בין אם אתה לוחץ על ההערות, אם אתה מבלה זמן בבחינת שרשורי תגובות, בין אם אתה משתף באמצעות טקסט או בתוך מערכת ה-DM של האפליקציה, וכו'. כל ההחלטות הזעירות הללו מודיעות לאלגוריתם, ובתורן, התוכן שלך.

אותו עיקרון חל גם ביוטיוב. למרות שהפלטפורמה ידועה בסרטון חברתי ארוך יותר, האלגוריתמים שלה עדיין לומדים מהתנהגות הצופים.

"יש חלק ביוטיוב שאתה פחות שולט בו, וזה מה שממליצים לך", אמרה פטי. "אבל הדבר שאתה שולט בו ב-100 אחוז הוא למי אתה מנוי, ולפיכך, אילו סרטונים יופיעו בפיד המנויים הבאים שלך. אז אם אתה יוצא בכוונה מתוך מטרה לנסות לגוון את התוכן שלך צריכה, אתה יכול לעשות את זה פשוט על ידי כוונה לגבי מי שאתה מנוי."

חשוב לציין שיוטיוב אכן אומר בפוסט בבלוג מ-2021שההמלצות שלה מספקות יותר צפייה בסרטונים בכל הפלטפורמה מאשר מינויים בודדים. בתיאוריה, הרשמה פעילה ליוצרים מגוונים יותר אמורה גם לעזור לאמן את אלגוריתם ההמלצות שלכם, שכן החברה מסבירה שהאלגוריתם אכן מנתח מספר התנהגויות צופים (כמו כמות קליקים, זמן צפייה ושיתוף/לייק/דיסלייק) כדי ליצור את הפיד הזה. בקיצור, ככל שתבצע אינטראקציה מודעת עם תוכן מגוון, כך גדל הסיכוי להשפיע על סוג התוכן שמוצג לך.

לנו, כצופים, יש את הכוח להשפיע על מה שהופך ויראלי

ויראליות היא לא כוח דל. זה אולי נראה טריוויאלי ל-nitpick מי נותן את עצות היופי שלך באינטרנט - אחרי הכל, האם זה משנה איזה משפיע ויראלי יגיד לך טיפ יופי אם אתה עדיין מתרחק עם הידע? אבל להיות ויראלי זה לא רק אירוע טריוויאלי.

בתרבות המקוונת ההולכת וגוברת שלנו, ויראליות והשפעה מביאות לרוב כסף מילולי, ואם לא כסף מיד, אז הון חברתי ורלוונטיות שמובילות לעסקאות והזדמנויות מותג... כלומר כסף. מחזור זה מתורגם להשפעות חברתיות גדולות יותר, החל מהשלכות חומריות (כמו אילו סוגי מוצרים מיוצרים) לאלו תרבותיים (כמו מי מקבל קול בתעשיית היופי ובקהילה).

כאשר אנו מאותתים ללא הרף לפלטפורמות כמו TikTok ו-YouTube שאכפת לנו רק מסרטוני יופי כאשר הם מבוצעים על ידי פרצופים לבנים, אנו יוצרים תאי הד אינסופיים של תוכן מוגבה שנגנב מתרבויות שמקורן בפועל ומבינות אותו לעומק. אנחנו גם גוזלים מעצמנו חווית למידה עשירה יותר. לימוד עצות יופי היישר מפיו של הסוס (במקרה הזה הסוסים = יוצרי צבע) מבטיח שהפרטים לא ידוללו, ושישמרת מיומנות טכנית שנרכשת מהתבגרות בתוך תרבות.

יופי באינטרנט יכול גם להשאיר בחוץ קהילות קוויריות או חובבי יופי גברים לטובת האישה הסיסג'נדרית הלבנה הסטריאוטיפית, "היפה". שפע של מראה ויראלי אייקוני נובע גם מדראג קווינס ו-MUA גברים, וגיוון אקטיבי של צריכת תוכן היופי שלך צריך תמיד לכלול גם את הקהילות הללו.

זה לא אומר שאתה לא יכול לעסוק במשפיענים לבנים, או להרגיש ששיטות היופי התרבותיות האלה חייבות להישאר רק בתרבויות המקוריות שלה. רוב יוצרי הצבע שמייצרים תוכן על השיטות התרבותיות שלהם מברכים על מעורבות ושימוש מכבדים. כאשר אתה רוצה לנסות טכניקה חדשה בעצמך, זו פשוט האחריות שלך לזהות מאיפה היא הגיעה - וקצתקרדיט רעיוןגם אף פעם לא מזיק.

"אפשר היה לחשוב שקיום הפלטפורמות האלה ייצור סוג כזה של שוק דמוקרטי של רעיונות, שבו לכל אדם יש הזדמנות שווה להצליח ברעיונות שלו", אמר פטי. "אבל אני חושב שהמציאות היא שבתוך האינטרנט, בתוך הפלטפורמות האלה, אלה הם בעצם רק מיקרוקוסמוסים של החברות שבהן הם קיימים. אז הם לוקחים על עצמם את ההטיות והדינמיקה של החברות האלה. ויראליות צריכה להיות נתיב הגילוי ומשם, אתה יכול להיות מכוון איך אתה צולל לעומק."