ניו יורק - מי ידע שסרטון על "תנוחת הקקי הנכונה" יכול להפוך לוויראלי?

יוצרי התוכן בWebMDלא - אבל הם העלו את הרעיון במהלך ישיבת מערכת יומית והחליטו ללכת על זה בכל זאת. התוצאה: קליפ מצחיק אך אינפורמטיבי שהופיע היטב בכל הפלטפורמות של אתר מידע הבריאות.

למרות ש-WebMD (שהושקה ב-1996) יצרה סרטונים בשקט בעשור האחרון, החברה הקדישה את השנה האחרונה להגברת נוכחות הווידאו הדיגיטלי שלה. "האם כדאי לשבת או לכרוע כדי לחרבן?" הוא רק אחד מהסרטונים הרבים ש-WebMD ראה הצלחה איתם.

כעת החברה מתכוננת להציג את התוכן שלה למפרסמים המובילים ולעיתונות במהלך השנתיNewFronts, בהשתתפות 37 מפרסמים דיגיטליים גדולים (החל מהניו יורק טיימסאֶלפלייבויאֶל...ניתן למעוך).

WebMD נמצאת בתהליך של השקת 15 זיכיונות וידאו חדשים,ניתן למעוךלמד באופן בלעדי. הוא יחשוף כמה מהם בהצגתו ביום חמישי הבא.

זה כולל הכל, החל מהנחיות קצרות, "ניתנות לחטיף" ומסבירים, ועד לעוד חדשות ותכונות מונעות אישיות.

"באמת החלטנו מכיוון שאנחנו משקיעים בווידאו בקטגוריות האלה, הגיע הזמן להציג את הצד הזה של WebMD במיוחד למשווקים", אמרה קריסטין חמאם, העורכת הראשית של WebMD.ניתן למעוך.

זה מהלך חכם: משווקים מוציאים בערך 10 מיליון דולר על וידאו דיגיטלי, עלייה של 85% מ-2014, לפילשכת הפרסום האינטראקטיבי,מה שעוזר לתכנן NewFronts.

ה-IAB סקר 360 אנשי מקצוע בתחום השיווק והמדיה למחקר השנתי השלישי על הוצאות פרסום בווידאו. כ-72% אמרו שהם ייקחו מכספי הטלוויזיה שלהם כדי להגדיל את ההוצאות על מודעות וידאו דיגיטליות.

השנה, פלטפורמת מידע הבריאות היא בין שש חברות שעורכות את הופעת הבכורה שלהן ב-NewFronts. אבל האם מפרסמים ימשכו למותג של WebMD? נראה שמארגני NewFronts חושבים כך.

"בתוך תנופת הבריאות והרווחה, WebMD הופיעה לא רק כמילה סמכותית לאבחון, אלא גם כמרכז מכובד לחיים בריאים", אמר מייקל אי. קאסן, יו"ר ומנכ"ל MediaLink.ניתן למעוךבהצהרת מייל.

"בהתחשב בטווח ההגעה והמעורבות שלהם, תוכן סגנון החיים האיכותי שלהם וההשקעה שלהם בווידאו, WebMD מוכנה לעשות תרומה גדולה עבור מפרסמים המעוניינים בבריאות ואיכות חיים."

WebMD בהחלט העלתה את המשחק שלה. ההחלטה של ​​החברה להשתתף ב-NewFronts הגיעה לאחר ההשקה המוצלחת של הסדרה הראשונה של WebMD "עתיד הבריאות", עםבוקר טוב אמריקהמנחה שותף רובין רוברטס.

הסדרה בת חמישה חלקים - שהדגישה את ההתקדמות הרפואית המתקדמת - סימנה את הפריצה של WebMD לתכנות וידאו דיגיטלי מובחר, במטרה למשוך ולמשוך קהל צרכנים נוכחיים וחדשים של WebMD.

רובין יהיה ב-NewFronts ויעזור לקדם את WebMD. היא גם תיסע עם הפלטפורמה לקאן בחודש הבא לפסטיבל הבריאות של Lions כדי לדון בנושא האמון (עם תאגידים, פוליטיקאים ותקשורת).

WebMD סירבה לחשוף את מספרי הצופים. במקום זאת, הוא הצביע על 76 מיליון המשתמשים הייחודיים שלו בחודש, וציינה בערך מחצית מהקהל הזה שמגיע לאתר לתוכן סגנון חיים.

שֶׁלָהערוץ יוטיוביש קצת פחות מ-5,000 מנויים וכמיליון צפיות בסך הכל. אבל החברה אמרה שצפיות הסרטונים שלה בנייד עלו ב-160% משנה לשנה. גם פייסבוק ראתה צמיחה עצומה.

המטרה של החברה היא להפוך סרטונים משעשעים כמו שהם אינפורמטיביים, כמו תוכניות טלוויזיה קצרות.

צוות העורכים שיצר את הסרטונים מאמין שצחוק הוא למעשה אחת התרופות הטובות ביותר, וזו הסיבה שהרבה מהסרטונים הם קלילים. לחלק ממארחי הסדרה אפילו רקע בקומדיית אלתור.

לחברה שני אולפנים חדישים, אחד בניו יורק ואחד באטלנטה.

יש כיום 1,700 אנשים שעובדים ב-WebMD על פני שלוש החטיבות שלה, כולל האתר WebMD.com המתמודד עם הצרכנים. מתוך אותם עובדים, כ-120 יוצרים תוכן עריכה.

בשלב מוקדם, WebMD גייסה מומחים בתחום הווידאו הדיגיטלי - כולל חברת ההפקות של רוברטס - כדי לעזור ליצור סרטונים מהנים.

IKA Collective, שהקרדיטים שלה כוללים הפקת תוכן מקורי דיגיטלי, פרומואים ופרסומות עבור מותגים כמו Showtime, FOX ו-Nat Geo Wild, הייתה מהראשונות שחתפו לפלטפורמה.

"ראינו במשך השנים שהמותגים הטובים והגדולים ביותר הופכים יותר ויותר דומים לאולפנים", אמר מייסד ומנהל IKA, איאן קאר.ניתן למעוך. "הטכנולוגיה בשוק קיימת כדי שהם יוכלו ליצור תוכן משעשע ולתת לאנשים עוד סיבות להתחבר אליהם. אני חושב שזו סיבה ממש גדולה למה אתה רואה מותגים כמו WebMD כחלק מ-NewFronts".

ובכל זאת, זה מעבר לא קל עבור WebMd. רבים עדיין מבקרים את הפלטפורמה על כך שאינה אמינה לחלוטין. לאחרונה, Vox.com פרסם מאמר שכותרתו "האמת על WebMD, הסיוט של היפוכונדר והחלום של ביג פארמה."

עם זאת, חמאם טוען ש-WebMD תמיד נצמד לעובדות. לחברה ועדת ביקורת רפואית המורכבת מכ-150 רופאים בעלי התמחויות שונות.

חמאם אמר ש-WebMD מתכננת להרחיב את יחידת הווידאו שלה השנה על ידי הגדלת צוות הווידאו הפנימי והשקעה בנגן וידאו חדש.

"אנחנו עובדים רק כדי להפוך את הווידאו לבולט הרבה יותר באתר שלנו", אמרה. "לא חסר חומר, וזה היה מרגש עבורי ועבור הצוות שלי להביא את הנושאים האלה לחיים".

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.