שֶׁלָההתרסקות שוק ויראלישבוע ב-Mashable. הצטרפו אלינו כשאנחנו עושים חשבון נפש על הוויראליכלכלה וחקור כיצד הפך האינטרנט מנוף מהנה חופשי לכולם לנוף גיהנום עגום שאנחנו פשוט לא יכולים להפסיק.

האינטרנט של היום הוא מזנון אינסופי של ממים. קובצי GIF בשפע, סרטונים ויראליים וכמות אינספור של ציוצים מוענקים לנו על בסיס יומי. אבל לפני שהמבחר הרחב והמפואר הזה עמד לרשותנו, הייתה באמת רק מנה ראשונה אחת על השולחן: Advice Animals.

זוכרים את Advice Animals? הממים המוקדמים האלה באינטרנט כמו סטיב החולצה והחברה המחוברת מדי, שהורכבו מתמונה ושתי שורות טקסט המספקות בדיחה בסיסית. בשנת 2006, החבר'ה האלה התחילו להפיץ בדיחות נועזות, סיפורים מביכים והגיגים. הם שלטו בצורה חיובית באתרים כמו Reddit, Tumblr ו-4Chan בסוף הימים האחרונים.

כעת, לעומת זאת, Advice Animals נפלו במידה רבה מהרווחה. זה לא ממש מפתיע, לאור חיי המדף הקצרים של מם בעולם הפראי של האינטרנט בימים אלה. מה שמזעזע יותר הוא כמה זמן נמשך Advice Animals - ואיך הם פגשו את מותם.

היסטוריה קצרה של ממים של Advice Animal

Advice Animals הם קטגוריה של ממים שנגזרו במקור ממם Advice Dog -- ומכאן השם, אם כי הם אינם מוגבלים רק לבעלי חיים.

המם של Advice Dog הופיע לראשונה בשנת 2006,לפי Know Your Meme, מאגר מידע מקוון המוקדש לקטלוג כל תופעות האינטרנט. הבנייה של Advice Dog היא פשוטה: פרצוף של כלב מטומטם הונחו במרכז גלגלת בוהקת קשת בענן, ועצות איומות (בדרך כלל) הונחו על גבי התמונה והחלק התחתון. השימוש במאקרו תמונהפורמט - מונח כללי לתמונה עם כיתוב - עשה את המם קל למדי לשכפול ולהרחיב עליו.

זמן קצר לאחר הפופולריות של Advice Dog גדלה, כך גם הספין-אופים שלו, שכונו Advice Animals.

כמה מחיות הייעוץ הפופולריות ביותר:חתול עסקים, חתול מתהדר בעניבה ומציע עצות המתאימים לעמיתים לעבודה חתולים;פינגווין מביך מבחינה חברתית, פינגווין חסר הערכה עצמית וחסדים חברתיים;הזבל סטיב, נער שידוע בכובעו הצידה ובכישרון להגיע למצבים לא קשים; ומזל רע בריאן, נער עטוי פלטה לובש אפוד שסובל ממזל רע תמידי.

(ל-Know Your Meme יש קובץ נרחבהטבלה המחזורית של עצות חיותאם אתה רוצה לצלול לעומק).

בשנת 2009,Memegenerator.netהפך לאחד מהאתרים הראשונים שאפשרו למשתמשים ליצור ממים עם הטקסט הרצוי שלהם,לפי Know Your Meme, עם אתרי העתקה כמובסיס זיכרוןוQuickmemeהַבָּא.

עד 2010, Reddit הפכה לנקודה חמה לשיתוף ממים של Advice Animal עם התוספת שלr/AdviceAnimals subreddit. ב-2014, ל-subreddit היו 4.2 מיליון מנויים והוא הוצג בולט בעמוד הראשון של Reddit,לפי ה-Daily Dot.

ואז... אנשים לאט לאט איבדו עניין.

האם Reddit הרגה את Advice Animals?

ב-7 במאי 2014, ה-r/AdviceAnimals subreddit הוסר מהעמוד הראשון. הפלטפורמההוציא הצהרהמסביר שברירות המחדל הישנות שלה נקבעו על ידי פופולריות ושהחברה רצתה לנער קצת את העניינים עם כמה סאבים חדשים.

אמנדה ברנן, בוגרת Know Your Meme ועובדת נוכחית ב-Tumblr שכונתה "הספרנית של האינטרנט", אמרה ל-Mashable שהסרה של Advice Animals מהעמוד הראשון של Reddit בהחלט יכלה לתרום לירידה בטווח ההגעה של הסוברדיט ובממים. עִרעוּר.

"לאחר שמשהו מוסר מהעמוד הראשון של Reddit, אתה מאבד את הקהל שהיית מקבל ממישהו שנכנס ל-Reddit, או שעשוי להגיע סתם כך", הסביר ברנן.

במקום זאת, אנשים יצטרכו לחפש בכוונה את הקבוצה כדי לראות אותה.

ה-subreddit הביא 83.7 מיליון צפיות בדפים ו-8.3 מיליון יצירות ייחודיות חודש לפני הסרתו מהעמוד הראשון. בשנה שלאחר מכן ירדו המספרים הללו ל-29.8 מיליון צפיות בדפים ו-3.5 מיליון יצירות ייחודיות, לפידו"ח 2014 מבית קרנל.

Google Trends מצביע גם על ירידה בחיפושים של "חיות עצות" לאחר מאי 2014, כאשר r/AdviceAnimals הוסר כברירת מחדל.

יש כמה דברים שהיו יכולים לעודד את Reddit להסיר את המשנה של Advice Animals מהעמוד הראשון שלה.

שערוריית ה-Quickmeme

בשנת 2013, Advice Animals התמודדה עם אחת השערוריות הגדולות שלה - החדירה של Quickmeme.

Quickmeme, אתר פופולרי ליצירת ממים, הושק על ידי האחים וויין וסטיבן מילץ ב-2010, והכניס כ-1.6 מיליון דולר בחודש,לפי ה-Daily Dot. קישורי Quickmeme הוגשו לעתים קרובות ל-r/AdviceAnimals, אם כי אתרי מחוללים אחרים כמו memegenerator.net הוגשו באופן קבוע.

עד יוני 2011 החל r/AdviceAnimals לחפש מנחה חדש שיעזור להפעיל את ה-subreddit ההולך וגדל, ו- Redditor gtw08 נבחר לתפקיד. נראה היה שהכל הלך חלק עד 2012, כאשר מנחה עמית r/AdviceAnimals ManWithoutModem החל לשים לב ש-gtw08 מוחק קישורים מ-Livememe.

Livememe, שהופיעה לראשונה ב-2012, הייתה אחת המתחרות הגדולות ביותר של Quickmeme בשל יכולתה לתמוך בקובצי GIF. זה נראה ל-ManWithoutModem מוזר שרק Quickmemes קיבלו הצבעה כלפי מעלה בזמן ש-Livememe נמחקו.

החששות של ManWithoutModem נדחו על ידי המודים האחרים, אבל לאחר ששוחחו עם חברים חשודים ב-subreddit בצ'אט פרטי הם החליטו לחפור קצת. בשנת 2013, התגלה ש-gtw08 הוא למעשה הבעלים של Quickmeme, וויין מילץ, ומשחק בבירור עם מערכת Reddit. האחים מילץ ו-Quickmeme בסופו של דבר הושמו על איסור כלל-אתר.

ברנן מאמין שהמניפולציה הנתפסת של תת-תרבות Reddit הייתה יכולה ליצור תחושת ריחוק.

"לראות מישהו מנסה לתמרן את זה [קהילת הסוברדיט] ונקרא למניפולציה על כך נותן למוח הכוורת, 'אוי, אני לא רוצה להסתבך עם מישהו שמנסה לתמרן את התרבות שלנו למען הרווח האישי שלו, "אמר ברנן.

Advice Animals ראו זרם של תוכן קנאי

כמו קהילות אינטרנט רבות, Advice Animals נפלה קורבן להערות ולממים גזעניות וקנאות.

לפי אלאחרונהr/TheoryOfRedditחוט המנתח מדוע Advice Animals הפכו פחות פופולריים, גזענות צוינה כגורם תורם גדול.

"לפני שנים בערך כשהגִזעָןדעה לא פופולרית Puffin התחילה להשתלט על המשנה והם התחילו לבנות מוניטין מסוים, Reddit הרחיבה את ברירת המחדל מ-25 ל-50 והורידה את AA כברירת מחדל", כתבה.u/diijso. "ייתכן שבשלב זה משתמשים חדשים לא ראו אוטומטית את המשנה וזה התחיל אז בירידה הדרגתית."

ממים של ייעוץ גזעני של חיות עדיין נמצאים ב-subreddit, אם כי לקהילה יש כעת כללים נוקשים נגד שימוש ב-Advice Animals (במיוחדדעה לא פופולרית פאפין) להשמיע הצהרות או הערות קנאות. הכללים חדשיםהוקמו על ידי המנחים שלו ב-14 ביולי 2015 והוצמדו לראש r/AdviceAnimals למצטרפים חדשים ולמנויים ותיקים.

"אנחנו כאן כדי לצחוק; דברי שטנה, קנאות והתקפות אישיות אסורים", מציינים את הכללים של r/AdviceAnimals בהדגשה.

אבל עם מיליוני מנויים לא קל למודים ללא תשלום לתפוס כל מם או הערה גסה.

לרדיט הייתה מאבק רב שנים בהתמודדות עם דברי שטנה וקהילות שנויות במחלוקת. לכן, זה לא מפתיע ש-subreddit פופולרי כמו r/AdviceAnimals הסתבך עם הצד הרע של Reddit.

ברנן הסביר שלעיתים קרובות אנשים ישתמשו במבני בדיחה פופולריים (כמו אלה של חיות הייעוץ) ובשפה מקוונת כדי להשמיע הצהרות גזעניות כדי לראות אם אחרים מסכימים עם האידיאולוגיה שלהם.

"ככל שחיות הייעוץ הופכות למיינסטרים יותר, יותר אנשים מראים את המבנה הזה של השפה וזה כמו, 'אוי אנשים צוחקים על הדברים האלה, אולי תן לי פשוט לבדוק את המים ולראות אם האידיאולוגיה שלי נוחתת אצל אנשים ואז אני יכול למצוא את שלי חברים גזעניים", אמר ברנן.

זה יכול ליצור סוג של אפקט של כדור שלג, לאסוף יותר ויותר אנשים באמצעות שימוש בשפה מיינסטרים ותשומת לב מיינסטרים, לדברי ברנן.

אנחנו לא יכולים להאשים את הכל על Reddit

כעת בשנת 2018, הסוברדיט Advice Animals שעדיין פעיל עלה ל-5 מיליון מנויים, כך שזה נראה מוזר וקצת מוזר להשאיר את Reddit אחראית בלעדית לירידת הממים של Advice Animal.

אם כי, אפילו עם מספר כה גבוה של מנויים, העניין ב-Advice Animals פשוט לא קיים כמו פעם. הממים מתפתחים על בסיס יומיומי, קובצי GIF של תגובה הפכו לסוג של תקשורת, ו-Advice Animals נהיו עייפים וכמעט צעירים.

כעת, ממים נוטים להימנע מהשטות של קודמיהם. במקום זאת, הם נגיסות ניתנות לעיכול של תוכן מורכב וסוריאליסטי, תחשבוChange My Mind meme, או הממים של קרדשיאן בחדר כושר. הם נמצאים בשיחה עם תרבות הפופ, אירועים אקטואליים ורגשות אנושיים בעלי ניואנסים בדרכים של Advice Animals מעולם. השפה הגסה והשנייה של Advice Animals פשוט לא יכולה להתחרות עם הממים הבלתי רגילים והחסרי כבוד של ימינו.

"הוא מלא בתוכן במאמץ נמוך שפשוט לא מהנה", אמרnamer98, ב אשרשור r/TheoryOfReddit, לפני שנה.

עצה ממים בעלי חיים משוחקים ולא מקוריים: לאטה התבלין הדלעת של הממים.

ברנן מציע הסבר להמשך בסיס המשתמשים של הסוברדיט: "אני חושב שעדיין יש לו מנויים מתוך נוסטלגיה, אנשים שהם אולי קצת יותר מבוגרים, שבאמת השתתפו ב'מימי-היות' שלו [הסופרדיט] בימי הזוהר שלו. לא רוצה לבטל את המנוי כי הם עדיין מוצאים אותם מצחיקים."

הסבירות ש-Advice Animals יראו התעוררות מלאה היא קלושה, לדברי ברנן, במידה רבה משום שהטכנולוגיה שבה אנו משתמשים כדי לצפות ולספוג ממים השתנתה באופן דרסטי.

"אם אתה חושב אחורה ל-2012 או 2011 ולאופן שבו דיברנו באינטרנט והכוח שהיה לטלפונים שלנו, היה קל יותר להוריד תמונה מאשר להוריד GIF", הסביר ברנן. "ועכשיו WiFi נמצא בכל מקום. הטלפונים שלנו מהירים יותר, אנחנו יכולים ליצור יותר סרטונים עם הטלפונים שלנו. המצלמות משתפרות".

ובכל זאת, בכל הממים של ימינו יש מעט חיות ייעוץ שניתן למצוא, אומר ברנן: "תמיד יש חזרות של חיות ייעוץ שאתה יכול למצוא. כמו, אתה יכול למצוא גרסה מפותחת שלו [חיות ייעוץ] לא משנה היכן אתה מסתכל בתרבות הממים, כי כל הארכיטיפים נמצאים שם, הכל עניין של לגבש את מה שאתה מבין על הרעיונות האלה של אנשים באמצעות מבנה השפה אשר יהיה".

לגבי עתיד הממים, זה לא ברור. אבל ברנן אומרת שהיא יודעת שדבר אחד נכון: אנשים תמיד ישתמשו בממים ובשפתם כדי להתחבר לאחרים, בנוסף לחיבור עם עצמם.