כשאד שירן צץ עליידף TikTok For Youמוקדם יותר השבוע, נפגעתי במשב של רגשות כל כך חזק שהרגשתי כאילו נזרקתי בכוח אחורה לשנת 2012.

בסרטון, המשתמשת @niccoya אומרת שהיא לא יודעת, "מי קיבל את ההחלטה הניהולית שכולנו שונאים את אד שירן, אבל אתה יודע מה? אני אעמוד על שלי. אני אוהב את השדון הקטן הזה". שירן עשתה דואט בסרטון והינהנה בהסכמה. "כן, תודה!" אחרי עוד כמה מחמאות, השניים שרו את "Lego House", שיר הלהיט שלו מ-2011 מתוך אלבומו+, ביחד.

ביליתי את רוב זמני בתיכון במעבר בדרך מסוכנת של אובססיה עם אד שירן. ניהלתי בלוג טאמבלר מעריץ כשהייתי בן 15. גרמתי לאמא שלי להסיע אותי שלוש שעות לשני הכיוונים, פעמיים, כדי לראות אותו משחק בשידור חי. ביקשתי ממנו לחתום על אחת החולצות שלי. למדתי איך להוריד את העבודה הקודמת שלו מיוטיוב לטלפון שלי. כתבתי מופע שלם למקהלת הסקסופון שלי על סמך המוזיקה שלו בלבד.

כשנסעתי ללונדון אחרי שסיימתי את התיכון, זו הייתה המשאלה האחת והיחידה שלי ללכת ל-Nando's, שלדברי שירן היה המזון המהיר האהוב עליו. אני זוכר את זה בגלל שהואהשתתפה בסטייל חופשי מטורף בצורה אלימהעל עוף הפרי-פרי אצל ננדו. כשאני צופה בסרטון הזה עכשיו, יש לי תגובה פיזית של התכווצות. אבל בזמנו? קומדיה שיא.

אהבתי את כל הדיסקוגרפיה שלו, אבל התחברתי במיוחד לקאבר שלו ל-"Pony" של ג'ינוווין, ורציתי לעשות קעקוע של טביעת כפות על הרגל שלי - דומה לזה שיש לו על הגיטרה שלו - ב-2012.

ואז, ברגע שהתחלתי בקולג', הבנתי שלא כולם מעריצים אותו כמוני. הוא לא עשה שום דבר רע, אבל הוא היה מצמרר - ובתור סטודנט א' בקולג', לא יכולתי להסתכןמצמררלפי עמותה.

אין דרך אחת להתכווץ, אבל עבור אד שירן, אני בטוח שזה היה שילוב של הרבה בחירות מצערות שהתנגשו כדי ליצור את אחד האמנים המצמררים ביותר כיום. ב-2010 הוא שחררשינוי רופף, ה-EP שהציג את סינגל הבכורה העתידי שלו,"צוות A."בשלב זה, אנשים אהבו אותו. אלבום האולפן הראשון שלו,+, זכה לשבחי המבקרים. הוא כתב מוזיקה לוואן דיירקשן, עבד עם טיילור סוויפט, ובסופו של דבר היה מועמד למספר פרסי גראמי. העלייה המהירה לכאורה הזו לפסגת חייו המקצועיים נתקלה לא באהבה, אלא בהתכווצות של הציבור.

אני לא בטוח אם זה בגלל הקעקועים הנוראיים שלו, או חוסר היכולת האמיתית שלו למסמר ראיון, או בגלל שהוא הפך להיות כל כך מיינסטרים שהוא כבר לא היה צריך להוכיח את עצמו, ולכן המוזיקה שלו הפכה גרועה יותר.משתמשי Reddit טענוזה יכול להיות בגלל שהוא בילה המון זמן בראש המצעדים, או שזה בגלל שהוא נראה תחרותי מדי. לפי VICE,חוסר הפגיעה שלו הוא זה שהופך אותו לפוגע.

עכשיו, כמעט עשור אחרי שהאובססיה שלי התחילה להתיישב, אני חוזה קאמבק של אד שירן. לא בגלל שהמוזיקה שלו משתפרת (זה לא) או בגלל שהוא עובד על משהו פורץ דרך או חדש (הוא לא) או בגלל שעוד אנשים יתחילו ליהנות מהעבודה שלו (סביר להניח שהם לא יהנו), אלא בגלל שזה הוא מגמת ההתכווצות שראינו עם כל כך הרבה אמנים, סרטים ותוכניות טלוויזיה לפניו. הם מתחילים אהובים, הציבור קורא להם מצמררים, ואז הם חוזרים לרוח הזמן התרבותית אהובים יותר מבעבר.

"אנחנו בתקופה הזו שבה אנשים מחבקים את ההתכווצות", אמנדה ברנן, ספרנית ממים ומנהלת בכירה לטרנדים ב-XX Artists, סוכנות לשיווק דיגיטלי,סיפר ​​ל-Mashable לסיפור באוגוסט.

עכשיו, אני לא מדבר על "לבטל את התרבות" כאן. יש הרבה סיבות לשנות את הגישה שלך לצריכת מדיה שאין לה שום קשר להתכווצות: כמו סירוב לצפותהארי פוטריותר בגללהטרנספוביה של ג'יי קיי רולינגאו לא מאזין יותר ללהקת Brand New בגללהאשמות של ג'סי לייסי בהתנהגות בלתי הולמת. אבל יש הרבה הבדלים בין ביטול אמן בגלל שעשה משהו נורא ובין לגלות שהציבור חושב שאחד האהובים עליך הוא מצמרר.

התכווצות אינה רעה מטבעה: האמנות עשויה להיות צולעת, אבל האמנים לא עשו שום דבר אלים, ראוי לגינוי מוסרי או פסול מבחינה משפטית. הייתי טוען שכאשר אמנים מתכווצים, האמנים עצמם לא עשו כלום: זה היהדַעַת הַקָהָלשהתהפך.

לִיטוֹלדִמדוּםאוֹשִׂמְחָה. כשהן שוחררו, הייתה אובססיה - שהובילה בעיקר על ידי הכוח הקדמון שאין שני לו של התאהבות של נערות - שהחזיקה את כולנו בצווארנו. העליות המוקדמות הביאו לנו את Mumford & Sons ואת Nickelback, שבסיסי המעריצים האובססיביים שלהם הובילו את השיח התרבותי במשך שנים. ואז, כמו שהרבה דברים עושים, כולנו הבנו שזה מצמרר. הם היו פופולריים באותה תקופה, אבל, במבט לאחור ללא פגע, רבים מאיתנו התכווצו באותו האופן שבו אנו עלולים להתכווץ כשאנחנו רואים את ההתאמות שהעצמי הצעיר שלנו מתעסק בהם.סיור מעוות.

לקריזה אין גבול: זה יכול היה להיות הדיאלוג בסרט, התלבושות שלבשנו באותה תקופה, הסיפור, המילים, או אפילו הפאנדומים שהיו מצמררים. וברגע שזה מתחיל לקרות, ברגע שאתה שם לב שהחברה בכללותה לא מסכימה עם האהבה שלך לאמן או להצגה או לסרט, יש לך, בעיניי, שלוש אפשרויות: להכפיל ולאהוב אותם אפילו יותר, לוותר ולהצטרף לקונצנזוס הציבורי, או לאהוב אותם בשקט.

מצדי, עם אד שירן, לקחתי את האופציה לאהוב אותו בשקט. בסופו של דבר, הזדקנתי מהאובססיה שלי והעבודה שלו הפכה פחות טובה בהחלט - לי, וגםמבקריםלִפנֵיהאלבום האחרון שלו. אתה יכול גם פשוט לוותר ולהצטרף לקונצנזוס הציבורי, בחירה שעשיתי עשרות פעמים לנושאים פחות ומשפיעים יותר מאשר אם זמר-יוצר עשיר הוא מצמרר או לא. אפשר לטעון שהבחירה הנועזת והאותנטית ביותר היא להכפיל ולאהוב אותם חזק יותר.

יש כאן גם אופציה אחרונה: תפסיק לעשות זין. אתה יכול גם פשוט ליהנות ממשהו מבלי להכפיל את עצמו, או להסתיר אותו, או להתכופף לדעת הקהל. ולמרות שהציבור לכאורה שונא את אד שירן, נראה שזה מה שהם עושים. האלבומים שלו עדיין מצליחים להפליא בשירותי סטרימינג, והמוזיקה שלו עדיין מושמעת ברדיו. הקמצנות לכאורה שלו לא גרמה לו להפסיד כסף או אפילו פופולריות. עדיין יש לומעריצים מושבעיםגם.

ואם יתמזל מזלכם, דעת הקהל תחזור לטובתכם.דִמדוּםהופך להיות מגניב שוב.שִׂמְחָהזוכה להתעוררות מחודשת. הבא: אד שירן.