במהלך השבועות האחרונים, ערים ברחבי הארץ הפכו עמוסות בערים של פייסבוקמסע השיווק הלאומי הגדול ביותראֵיִ פַּעַם. זה גם הראוי ביותר של החברה.

ציורי הקיר המתנשאים מבטיחים לך שזה נורמלי לשדר וידאו חי של חיי היומיום שלך באמצעות התכונה החדשה של Facebook Live. זה לא.

במודעה אחת בברוקלין נכתב, "איך ללכתלִחיוֹתאם אתה קורא את טולסטוי בפומבי ואף אחד לא מתרשם."

אין דבר פחות ראוי לתשומת לב מלאה של אדם מאשר חברו בפייסבוק שקורא ספרות רוסית בקול רם.

אַחֵרגִרְסָהשל מסע הפרסום של Facebook Live מתאר כיצד לצאת לאוויר כאשר "אתה חושב שאתה עד להיסטוריה", אבל חיי היומיום שלנו פשוט לא מלאים ברגעים בעלי משמעות דחופה.

פייסבוק יודעת את זה. אַחֵרמוֹדָעָהמעודד יציאה לשידור חי בזמן ההמתנה באיסוף המזוודות בשדה התעופה.

עבור רבים, Live עשוי להיות פשוט אינטימי מדי. הזמנת מכרים מהתיכון, בני משפחה מורחבת ועמיתים לשעבר לצפות בשידור החי שלך היא מביכה ומרגישה חודרנית. תאר לעצמך להמשיך בכיף כשמישהו לא צפוי מופיע.

עבור חברות מדיה, הפורמט הגיוני. זה נתן שקעים כמוניתן למעוךההזדמנות לראיין אנשים מעניינים בזמן אמת, לשדר משחקי ספורט ולהזרים אירועים יוצרים היסטוריה.

אבל חברות מדיה דיגיטלית לא תמיד יודעות מה לעשות עם הפלטפורמה. כמה מותגים השתמשו בזה לשטויות מוחלטות כדי למשוך את תשומת הלב של הצופים, ולהגדיל את "הטווח" של הפרסום שלהם בניוז פיד שלך.

BuzzFeedמפורסםפוצץ אבטיחעל ידי קשירת למעלה מ-600 גומיות אליו למשך 45 דקות.הנקודה היומיתהיה "חי" במשך יותר משלוש שעות ביום שלישילכבוד מותה של קארי פישר. אבל זה העביר את אותו סרטון שוב ושוב - בטח לא בשידור חי בשום מובן אמיתי.

כשלייב טוב יותר מאשר מוקלט מראש

Facebook Live אינו מיותר לחלוטין. ישנם מקרים שבהם היכולת שלו להביא אותנו לאירוע חשוב עושה את כל ההבדל.

ביולי, תושב מינסוטה פילנדו קסטיליה נעצר עקב פנס אחורי שבור עם חברתו דיימונד ריינולדס במושב הנוסע. כשהשוטר ג'רונימו יאנז פנה לקסטיליה, המצב הפך לטראגי. על פי החשד, יאנז ירה בקסטיליה ארבע פעמים עם מעט פרובוקציה. בתו בת ה-4 של ריינולדס הייתה עדה לירי מהמושב האחורי.

ריינולדס הוציאה את הטלפון הסלולרי שלה והחלה להזרים את התוצאות בפייסבוק לייב. ללא Live, ייתכן שהציבור נאלץ להסתמך על הדיווח של השוטר על האירוע כדי להבין מה קרה.

במקום זאת, יאנזהואשםעם הריגה מדרגה שנייה ושתי עבירות פליליות של פריקה מסוכנת של נשק חם.

אמנם אתה לא יכול לצייר קו ישר מהצילומים החיים של ריינולדס של תוצאות הירי להחלטתה של מינסוטה להאשים את השוטר, אבל המספרים מספרים סיפור מרשים. הסרטון הגרפי בן 10 הדקות נצפה יותר מ-3.2 מיליון פעמים תוך שעות מהאירוע.

יום לאחר הירי, מארק צוקרברג עצמו ציין כיצד פייסבוק לייב אפשרה למדינה לראות את מציאות האכזריות המשטרתית בצורה חסרת תקדים.

"אמנם אני מקווה שלעולם לא נצטרך לראות עוד סרטון כמו של יהלום, אבל זה מזכיר לנו למה זה כל כך חשוב להתאחד כדי לבנות עולם פתוח ומקושר יותר - ועד כמה רחוק אנחנו עוד צריכים ללכת", הואכתבבעמוד הפייסבוק שלו.

כמובן, שום דבר לא כל כך פשוט. בעוד שהצילומים של ריינולדס תיעדו מציאות קשה, לא קשה להמציא חווית פייסבוק לייב. באוקטובר למשל, דפי פייסבוק ויראלייםעבר בהצלחהקטעים ישנים של חלל כצילומים חיים למיליונים. זה מסוכן, כי על פני השטח המדיום יכול להרגיש כל כך אינטימי שאנחנו מאמינים אוטומטית במה שאנשים משתמשים בו כדי להראות לנו.

שורה תחתונה: זה פשוט לא הכרחי. בְּדֶרֶך כְּלַל.

קחו בחשבון את Snapchat, המספקת למשתמשים שלה אחי כמעטהִתנַסוּת.

במקום לצאת בשידור חי בהופעה ולדרוש באופן חודרני את מלוא תשומת הלב של החברים והמשפחה שלך, אתה יכול להקליט 10 שניות שיא ל-Snapchat Story שלך, שאותם הם יכולים לצפות תוך 24 שעות לפני שהקליפים יימחקו אוטומטית.

אפילו שידורי הלייב של פייסבוק המשעשעים ביותר מורכבים בעיקר מהמתנה עד שהחלקים המרגשים יקרו. למשל, החלק היחיד המשמח באמת בדקה ה-45BuzzFeedחי הוא כאשר האבטיח סוף סוף התפוצץ. 40 הדקות הראשונות כללו רק צפייה בשני עובדים קושרים גומיות לפרי.

ובכל זאת, הרשת החברתית דוחפת וידאו חי - חזק. רק פייסבוקהושקאת היכולת להמשיך הלאה לאינסטגרם, שבבעלותה.

חדשה גם היא אפשרות אודיו חי, מה שמרמז שפייסבוק יודעת שאנשים לא רוצים להיתקע בהסתכלות על עדכוני החדשות שלהם.

"אנחנו יודעים שלעתים קרובות אנשים אוהבים להאזין לאודיו בזמן שהם עושים דברים אחרים", כתבו מומחית המוצר של פייסבוק, שירלי Ip ומהנדסת התוכנה Bhavana Radhakrishnan.פוסט בבלוגהצגת התכונה. אתה יכול להפעיל אותו ולהמשיך לעשות דברים אחרים בטלפון שלך.

זה גם התגלגל אלשונית וידאובאתר המאפשר למשתמשים לגלול דרך Live וסרטונים אחרים מדפים שהם עוקבים אחריהם.

לבסוף, פייסבוק הכריזה על "Live 360", תכונה המאפשרת לצלמי וידאו לפרסם וידאו חי של 360 מעלות לפלטפורמה. זה ייצא לפרופילים אישיים בשנה הבאה, אבל תצטרך מצלמה מיוחדת כדי להשתמש בו.

למוצרים הללו יש פוטנציאל. עם יותר מ-1.7 מיליארד משתמשים פעילים בחודש, לענקית החברתית יש את היכולת להגדיר מחדש כיצד מתפתחות החדשות הטובות. הבעיה היא שחיי היומיום שלך אינם חדשות מרעישות.

אלא אם כן אתה עד למשהו פורץ דרך, בבקשה,אָנָאאל תעבור לשידור חי.