זה לא מספיק שלפייסבוק יש חזקה בידע על תחומי העניין, הדמוגרפיה, אבני הדרך בחיים ופעילויות היומיום שלך.

הרשת החברתית רוצה נואשות להפוך את חייו של כל אחד מהמשתמשים שלה למשהו כמו תחנת טלוויזיה אישית, שבה הם משדרים באופן קבוע את חוויותיהם, פרשנות חדשותית, כישרונות או סתם תמונות סרק מחייהם.

לפחות זה המסר שפייסבוק הוציאה מיליוני דולרים כדי להכות בקמפיין השיווק הלאומי הגדול ביותר שלה עד כה, לפי חברת מעקב הפרסומות Ispot.tv.

המודעות, שהחלו לרוץ בסתיו הקרוב, בלתי נמנעות; רוב הסיכויים שראיתם אותם מטויחים על אוטובוסים ושלטי חוצות או צצים בהפסקות פרסומות. נקודות הטלוויזיה לבדן נצפו יותר מ-1.1 מיליארד פעמים, על פי נתוני החברה.

ייתכן שהציוץ נמחק

והמניעים שלהם לא בדיוק עדינים. חלק מהדרכה וחלק לראווה, הם מציגים הוראות שלב אחר שלב כיצד להשתמש בפייסבוק לייב וכן דוגמאות לסוגי החוויות שהחברה רואה שכדאי לשדר.

מודעות הווידאו דמויות הווינייט נלקחות מצילומי משתמשים אמיתיים של כלבים מחופשים, זמרי קאנטרי צעירים שאפתנים וטיולי חוף בסוף השבוע. (אעדות מצחיקה של אדם תקוע על גגהוא ללא ספק הפופולרי ביותר, על פי נתוני Ispot.tv.)

בעוד שתכונת הווידאו החי של פייסבוק פופולרית בקרב עיתונאים, סלבריטאים, מפרסמי מותגים ומשתמשים אחרים שיש להם חלק עסקי ברור בה, החברה מכירה בכך שחלק עצום מבסיס המשתמשים שלה, בן 1.5 מיליארד, עדיין לא מודע לכלי או איך להשתמש בו.

מושך את הצרכן הממוצע

אבל הצלחת הטכנולוגיה בסופו של דבר תישען במידה מסוימת על התועלת שלה לצרכן הממוצע, לפי האנליסט של פורסטר ניק ברבר, שהמחקר שלו מכסה את מגזר הווידאו החי.

"כל הרעיון סביב היציאה לשידור חי הוא לחוות את החוויה המקבילה הזו", אמר ברבר. "יש את הרעיון הזה לנסות לעשות דמוקרטיזציה של וידאו חי."

אולם לשם כך, הסטטוס המועדף על פייסבוק לייב בקרב מותגים ואישים משפיעים יכול למעשה לפעול נגדו.

"הבעיה היא שכאשר אתה מסתכל על הרבה מותגים או סלבריטאים שעושים וידאו חי, לעתים קרובות, הם מופקים היטב", אמר ברבר.

"אלא אם כן יש לך תחושה של איך להרכיב סרטון או איך לספר סיפור או לדבר על חוויה או להפעיל מצלמה, יישאר משהו לרצוי בסרטונים החיים שמשתמשים רגילים מפיקים."

גורם ההפחדה

גורם ההפחדה הזה הוא כנראה הסיבה שהקמפיין של פייסבוק שם כל כך דגש על קטעים גולמיים, גלויים והוראות ברורות. הרשת החברתית רוצה להדגיש שסרטונים חיים לא בהכרח חייבים להיות הפקות מהוקצעות או אירועים מפוארים.

כדי להקל על התהליך, פייסבוק הוסיפה השבוע גם לשונית עמוד בית ייעודית לווידאו חי, וכבר זמן מה הודיעה למשתמשים בכל פעם שמישהו מחבריהם מעורב בסשן חי.

אבל המעבר מיקיר התקשורת לשירות העם הוכיח כאבן נגף עבור לפחות אחת מהמתחרות של פייסבוק במרחב. הכישלון של Meerkat, ספק מוקדם של הטכנולוגיה, יוחס במידה רבה לכישלון שלה למצוא את הקהל הנכון.

מייסד שותף של Meerkat, בן רובין, שמאז הפנה את המיקוד שלו לאפליקציית וידאו צ'אט חי, אמרניתן למעוךבמהלך לאחרונהרֵאָיוֹןשהוא מאמין שהביקוש לפעילות מסוג זה פשוט לא קיים עבור צרכנים יומיומיים.

"די ברור שיש בעיה בשידור חי כרגע", אמר. "הסיבה היא כי מדובר בעיקר בחידוש. קל לטעות אם זה בעצם מוצר בר-קיימא המשמש מיליוני משתמשים מדי יום".

קנה מידה הוא המפתח

אבל אם לפלטפורמה כלשהי יש קנה מידה עצום לדחוף את גישות הצרכנים, זו פייסבוק, וברבר, למשל, לא סופרת את האפשרות שהיא יכולה לתפוס קהל רחב יותר.

"אנחנו יודעים שבני דור המילניום מעריכים את הרעיון של חוויה משותפת וחיים הם דרך אחת לגרום לאנשים לחוות את אותו הדבר ביחד", אמר ברבר.

בכל מקרה, נראה שהקמפיין הוא להיט בקרב צופי הטלוויזיה. Ispot.tv מדווח שלפרסומות יש שיעור צפייה ממוצע של כ-95% - גבוה בהרבה מזה של רוב המודעות.

אם זה תורגם לעלייה בסטרימרים של פייסבוק עדיין נותר לראות.