Spotifyמספק שמחה על בסיס יומיומי למיליוני אנשים ברחבי העולם. כעת, שירות הזרמת המוזיקה הופך להזדמנות פיננסית, לא רק להסחת דעת מבורכת.

ביום שלישי החלה ספוטיפיי להיסחר בבורסת ניו יורק תחת הטיקר $SPOT. המניה נפתחה ב-165.9 דולר למניה, והעריכה אותה ב-29.5 מיליארד דולר. ההחלטה של ​​ספוטיפיי לצאת להנפקה צפויה להיות דרך להחזיר הון למשקיעים מוקדמים, אבל היא באה עם זהירות מוול סטריט ומעמק הסיליקון.

ההנפקה של Spotify הייתה לא שגרתית לפי רוב הסטנדרטים בתעשייה. לדוגמה, החברה לא עבדה עם בנקאים כדי למכור מניות באמצעות משקיעים מוסדיים. במקום זאת, הוא משלים רישום ישיר. בנוסף, בעוד שההנפקות המסורתיות מציגות מנהלים ברצפת המסחר לצלצל בפעמון ולדבר עם עיתונאים מדוע המניה היא השקעה ראויה, הצוות של Spotify נעדר מ-NYSE.

לדברי מנכ"ל ספוטיפיי, דניאל אק, ההנפקה של ספוטיפיי לא צריכה להיות "סנסציה". כמו אקכתב במכתבבבלוג של החברה:

"בעוד שהמחר מעמיד אותנו על במה גדולה יותר, הוא לא משנה את מי שאנחנו, מה אנחנו, או איך אנחנו פועלים... לפעמים אנחנו מצליחים, לפעמים אנחנו מועדים. הקבוע הוא שאנחנו מאמינים שאנחנו עדיין בשלב מוקדם המסע שלנו ויש לנו מקום ללמוד ולצמוח".

עבור תעשיית הטכנולוגיה, הגישה של Spotify פותחת הזדמנות לסטארט-אפים אחרים להימנע מללכת במסלול המסורתי. המשמעות עשויה להיות פחות מופעי דרכים - מפגשים בדלת סגורה עם קונים פוטנציאליים - ועסקאות עם בנקאים. במקום פגישות פרטיות, ספוטיפיי ערכה בחודש שעבר אירוע חד-יומי בשם יום המשקיעים, שהיה זמין לכל אחד לצפייה דרך שידור חי.

אבל השיטה של ​​Spotify היא לא ספר הנפקה פשוט עבור כל הסטארט-אפים הטכנולוגיים. לספוטיפיי יש מארז ייחודי בשל מבנה המניות שלו. Spotify אפשרה לעובדים ולבעלי המניות שלה לקנות ולמכור מניות כבר שנים.

"ספוטיפיי שונה. הם קיימים כבר הרבה זמן, ובסיס בעלי המניות שלהם כבר התחיל להיראות כמו של חברה ציבורית", אמר דרו פסקרלה, מרצה למימון בקונל' לעסקים של קורנל SC ג'ונסון, בדוא"ל. הַצהָרָה. "אני לא רואה בזה תחילת הסוף של בנקי השקעות כחתמי הנפקה; זה מצב חד פעמי וייחודי".

אבל בעוד שהמקרה להישאר פרטי נטען עבור חברות טכנולוגיה שנאבקות בשוק המניות,כמו האב של Snapchat Snap Inc., ההחלטה של ​​Spotify לצאת לציבור עדיין נראית מבורכת ומובן מאליו השלב הבא.

"הרישום של Spotify בבורסה הופך את המניות שלהם לנזילות. היא מאפשרת לבעלים הנוכחיים (עובדים ומשקיעים אחרים) של המניה לחסל ולקבל מזומנים מהשקעתם", כתבה רינה אגגרוול, פרופסור בבית הספר לעסקים של ג'ורג'טאון מקדונו. ל-Mashable.

ועדיין, ספוטיפיי מצטרפת לשוק המניות כאשר מניות טכנולוגיה אחרות נאבקות. פחד מרגולציה ושערוריות אחרות גררו את המחיר של פייסבוק ואמזון. אנליסטים, כמו רובין גריפית'ס מחברת ההשקעות ECU Group, הציעו שמניות הטכנולוגיה יתאימו לתיקונים,כך דיווחה CNBC.

אק נראה די מודע לדרך המשובשת לפנינו, כפי שכתב במכתבו:

"אין לי ספק שיהיו עליות ומורדות ככל שנמשיך לחדש ולבסס יכולות חדשות. שום דבר לא קורה אף פעם בקו ישר - עשר השנים האחרונות בהחלט לימדו אותי את זה. התפקיד שלי הוא להבטיח שנשמור על הרגל שלנו על הדוושה בזמן העליות, כדי שלא נהיה שאננים, ושנמשיך לעמוד על המסלול עם אחיזה חזקה על ההגה בזמן הירידות".

אכן, שירות הזרמת מוזיקה Pandoraסבלמאז הופעת הבכורה שלו בבורסה.

העתיד של Spotify לא משתנה לחלוטין ביום שלישי. בניגוד להנפקות מסורתיות, Spotify לא תקבל זרימה מאסיבית של מזומנים שעלולה להוביל להשקעות בהזדמנויות עסקיות חדשות ובתכונות מוצר חדשות. אבל בעוד שאק אולי לא מציג את השלב החדש, היותה חברה בורסאית כן פותחת את Spotify ליתרונות ולחסרונות של נוכחות ציבורית יותר.

כעת, Spotify תצטרך לחשוף את ההכנסות שלה וסטטיסטיקות אחרות על בסיס רבעוני. זה אומר שלמתחרים שלה להזרמת מוזיקה - אפל מיוזיק, פנדורה, Deezer, iHeartRadio, SoundCloud, אמזון, גוגל וכו' - יהיו יותר הזדמנויות לבחון. Spotify הוא כיום שירות הסטרימינג הגדול ביותר עם 71 מיליון מנויים ו-159 מיליון משתמשים פעילים חודשיים ב-61 שווקים. אבל אפל מיוזיקיכול לעקוף בקרובSpotify בארה"ב, ואֲמָזוֹנָהוגוגלעוד משקיעים בהצעות שלהם. למעשה, Tuma Basa, האוצר של אחת מהפלייליסטים הפופולריים ביותר של Spotify RapCaviar, עזב לאחרונה את Spotify כדי להצטרף ל-YouTube.

התחרות הזו לא הולכת לשום מקום, והעסק שבו כולם עוסקים הוא עסק יקר. Spotify מפורסמת בחשיפת המשתמשיםהרגלי הקשבה מביכיםכמו גם כסף מדמם. ב-2015 הפסידה ספוטיפיי 194 מיליון דולר, וזההפסד מסיבינתפס כדבר טוב בהתחשב בכך שזה לא היה הרבה יותר מההפסדים שלהם ב-2014. בשנה שעברה, ספוטיפיי דיווחה שהיא הפסידה 461 מיליון דולר.

העלויות העצומות של Spotify והעסק כולו מסתמכים על מערכות היחסים שלה עם אמנים ולייבל המוזיקה. עוד בינואר, מועצת זכויות היוצרים האמריקאיתשלטלכותבי שירים יש לשלם יותר, ושירותים כולל Spotify חייבים לעמוד בדרישות.

כדי להצליח, Spotify צריכה לשפר את שולי העלויות שלה. זה יכול לכלול הגדלת עלות השירותים שלה. אסטרטגיה נוספת במפת הדרכים של Spotify היא עבודה ישירה עם אמנים עצמאיים,Recode דווח. כְּמוֹצ'אנס הראפר הוכיח, אמנים לא צריכים לייבל כדי להצליח. אבל הם כן צריכים דרך להפיץ את המוזיקה שלהם ולהרוויח הכנסה. שירותיםכמו SoundCloudהציעו פלטפורמה להתגלות, אך ייתכן שספוטיפיי נכנסת לדרך לצמוח.

כמובן, לא נראה אף אחד מהשינויים הגדולים האלה ביום שלישי או בשבועות הקרובים. פשוט יש לנו עוד טיקר לפקח עליו את העיניים בזמן שהאוזניים שלנו מקשיבות למשהו אחר.