רק מוקדם יותר השבוע, ה-X של אילון מאסקהכריזשהיא תובעת את החברים המרכיבים יוזמה הידועה בשם הברית העולמית לתקשורת אחראית (GRM).

ביום חמישי, ימים ספורים לאחר הגשת תביעת ההגבלים העסקיים הפדרלית של X, הארגון שמאחורי GARM, הפדרציה העולמית של המפרסמים (WFA), הודיע ​​כי הוא מפרק את GARM. ה-WFA וכמה תאגידים היו הנאשמים של התביעה, ולא GARM עצמה.

X טענה בתביעתה ש-WFA ומספר מחברי הפרסום הגדולים שלה "קשרו קשר" "לעצור ביחד מיליארדי דולרים מהכנסות מפרסום"

לאחר פרסום החדשות, מנכ"לית X, לינדה יאקרינו, פנתה ל-X כדי לחגוג את סיומו של GARM. עם זאת, לפחות כלב שמירה אחד של adtech טוען שזה עשוי להשפיע על X.

GARM נכבה

על פי מכתב מה-WFA שנשלח לחבריו, כפי שדווח לראשונה על ידיBusiness Insider, הקבוצה "הפסיקה" את GARM כתוצאה מהתביעה של X שכן היוזמה הייתה ללא מטרות רווח עם משאבים מוגבלים. יוזמת GARM, שסייעה לחברים להימנע מפרסום באתרי אינטרנט מזיקים, אוישה על ידי שני עובדים במשרה מלאה בלבד.

עם זאת, ה-WFA ימשיך ויאתגר את התביעה של X, ואמר שהם לא ביצעו שום עוול.

ועדת המשפט של בית הנבחרים בראשות הרפובליקנים, שדו"ח שלה שימש את X בתביעתה,נחשבהסגירה של GARM היא "ניצחון גדול עבור התיקון הראשון".

ייתכן שהציוץ נמחק

מנכ"לית X, לינדה יקארינו, ציטטה את הפוסט של ועדת בית המשפט בתשובתה.

"אף קבוצה קטנה לא צריכה להיות מסוגלת לעשות מונופול על מה שמקבלים רווחים", אמר יאקרינו. "זוהי הכרה חשובה וצעד הכרחי בכיוון הנכון. אני מקווה שזה אומר שרפורמה של המערכת האקולוגית מגיעה".

Mashable פנה אל X לתגובה. בתגובה, X שלח באימייל קישור להצהרה של לינדה יקארינו למעלה.

לא כל כך מהר, X

עם זאת, Check My Ads, כלב שמירה של adtech שלקח בהצלחה אתרי שנאה ופלטפורמות פרסומות שמגישות בהם פרסום, אומר שהחגיגה של X מוקדמת מדי.

"מפרסמים יודעים מיקום מודעה גרוע כשהם רואים כזו", אמרה קלייר אטקין, מייסדת שותפה של Check My Ads, בהצהרה שמסרה ל-Mashable. "המציאות היא שההחלטה של ​​היום פירושה שאפילו יותר מפרסמים יברח מ-X, ומהר כך שהם לא ממוקדים בעתיד."

באָנָלִיזָהמהסגירה של GARM באתר האינטרנט שלה, מייסדי Check My Ads אומרים שהתוצאה הסבירה יותר היא שמפרסמים יהיו פחות סבירים לפרסם ב-X מכיוון שהם לא יבססו החלטות פרסום על המלצת GARM. Check My Ads מציין ש-X היה פשוטהסברהאיך זה הוחזר ל-GARM רק בחודש שעבר.

X פרסמה כי ההחזרה הייתה חלק מ"מחויבותה העמוקה לבטיחות המותג".

ייתכן שהציוץ נמחק

אז לסיכום, X בדיוק השיגה את GARM כבעלת ברית, ואז היא הגישה תביעה, שכנראה גרמה לבעל בריתה להתפרק, והותירה - בהנחה שזה באמת מונופול - לא קיימת יוזמה דומה להמליץ ​​למפרסמים לעשות עסקאות עם X.

"כולם יכולים לראות שפרסום ב-X הוא קשר עסקי בוגד למפרסמים", אמר אטקינס בהצהרה של Check My Ads ל-Mashable. "ואנחנו יודעים, בהתבסס על דיווח ציבורי, ל-X אין כל כך הרבה מה להפסיד."