קרדיט: Ambar Del Moral/Mashable
לוס אנג'לס -- YouTube מחפשת להפוך את דור הצופים שלה לפי דרישה לדור עם דרישות. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת, היא מצאה לאחרונה: דרך היוצרים הפופולריים ביותר, שהמעריצים שלהם מחפשים אותם באופן פעיל לקבלת מידע על בחירות 2016, תאמינו או לא.
בשנה האחרונה, YouTube הגבירה את המאמצים לגרום לצופים וליוצרים להיות מעורבים יותר בבחירות. זה שידר דיונים בשידור חי, שלח יוטיוברים ליצור סרטונים בכנסים, יצר סטים בנושאי בחירות ולאחרונה השיק קמפיין "#voteIRL".
אנשים צפו ביותר מ-110 מיליון שעות של תוכן הקשור למועמדים ולבעיות לקראת נובמבר, כך נמסר מ-YouTube. מאז ועידות יולי הועלו לפלטפורמה יותר מ-200,000 סרטוני בחירות.
"עבדנו על מאמצי בחירות שונים במחזורים האחרונים", אמר ברנדון פלדמן, מנהל בחדשות ופוליטיקה של YouTube.ניתן למעוך. "אבל השנה ראינו הרבה מהיצירות מתחברות יחד - וקהילת היוצרים של YouTube רועשת יותר, נלהבת יותר ומשפיעה יותר ממה שהייתה אי פעם".
ראה גם:
לפי המספרים
YouTube שותף עםניתן למעוךהתוצאות של סקר שנערך לאחרונה על האופן שבו צופים שפונים לפלטפורמה לבחירות 2016 הם מידע.
כמה דגשים מהנתונים שיוטיוב סיפקה להם באופן בלעדיניתן למעוך:
אחד מכל שלושה מחפש תוכן של יוצרי יוטיוב; מתוכם, כמעט מחציתם עושים זאת כי הם מעריצים את היוצרים הללו
יותר משליש אמרו שהם נוטים יותר להשתכנע מתכנים פוליטיים באינטרנט, בהשוואה לטלוויזיה
57% מהמצביעים המתלבטים אומרים שיש להם סבירות גבוהה יותר לשים לב לפרסום פוליטי כשהוא מקוון
נאומים ומסיבות עיתונאים היו הסוג הפופולרי ביותר של פוסטים שחיפשו (68%), שהצליחו להכות חדשות (57%), דיונים (53%) וסיפורים אישיים או מבטים מאחורי הקלעים (51%)
YouTube הזמינה את סקר Ipsos Connect, המורכב מסקר מקוון של 15 דקות לאגנוסטיקה של מכשירים שנערך בין התאריכים 17-26 באוגוסט 2016 בקרב 3,706 מצביעים רשומים בארה"ב בגילאי 18-54. הנתונים שוקללו כמייצגים ארצית בהתבסס על גיל, מגדר, אזור ומוצא אתני.
כל ממצאיו נמצאים כאן:
אז מה בעצם עושים יוצרים?
כמו ש-Rock the Vote עשה דור קודם לכן, ל-#voteIRL יש מטרה אחת בראש: להביא צעירים לקלפיות.
קרדיט: יוטיוב
"הסתכלנו על הבחירות דרך עדשה של איך אנחנו גורמים להשפעה רבה יותר באופן שלדעתנו מהדהד הכי הרבה עם קהילת YouTube", אמר פלדמן. "התשובה הייתה על ידי הפיכתה לשיחה דו כיוונית יותר בין קהילת YouTube לבין התהליך הפוליטי".
היוזמה התחילה עם - מה עוד? - סרטון (לְהַלָן) עם קומץ כוכבי יוטיוב פופולריים, כולל האנה הארט, בת'אני מוטה, האנק גרין, פיל דפרנקו, צ'נק אויגור של הטורקים הצעירים וקינגסלי.
Mashable Top Stories
גם חלק מהמאמצים: סדרה של סרטונים של דקה ו-34 שניות, כי מחקרים מראים שלוקח רק את פרק הזמן הזה להירשם להצבעה.
כלי רישום בוחרים - כולל תזכורות - זמינים כעת ישירות בדף הבית של YouTube.
עשרות יוצרים - כמו גם קומץ של כלי תקשורת מסורתיים - השתמשו ב-YouTubeערכות בנושאי בחירותבחללים שלה בלוס אנג'לס ובניו יורק כדי ליצור תוכן ממוקד בחירות.
לדוגמה, Nerdist עומד מאחורי "State of The Union", סדרה המקדימה את 20 השנים הבאות של הנשיאים, ו"Rock The Vote/Vote Or Die Rebooted". חדשות ABC משתמשת במקום כדי לצלם סדרת ראיונות עם יוצרי יוטיוב שהם מצביעים בפעם הראשונה.
"אני שמח ש-YouTube מגביר את המאמצים שלהם", אמר סטיב או, COO של The Young Turks. "והם חייבים לעשות את זה, כי צעירים לא צופים בחדשות או בחדשות בכבלים".
האחים הוולוגים ג'ון גרין והאנק גרין -- הקולות הלא רשמיים של YouTube -- לאחרונההשיקה סדרת יוטיוב 'כיצד להצביע בכל מדינה'.
"צעירים הם לב ליבה של התנועה הפרוגרסיבית, אבל הם גם שכבת הגיל הפחות סביר להצביע", אמר האנק גריןניתן למעוךבראיון באימייל מוקדם יותר השנה. "לעיתים קרובות אנחנו מדברים על אדישות, אבל זה גם פשוט שלפתור את זה לוקח זמן ולפעמים המידע הדרוש להצבעה הוא מבלבל או קשה לגישה, במיוחד מכיוון שהוא שונה בכל אחת מ-50 המדינות. יש לי מזל גדול לחיות בה. דמוקרטיה, אבל הסיבה היחידה שפוליטיקאים מקשיבים לאזרחים היא אם הם מצביעים אז, באופן מסורתי, לא מקשיבים לצעירים כי באופן מסורתי הם מצביעים פחות.
"פנו לצעירים"
פוליטיקאים גם מסתכלים יותר ויותר על הפלטפורמה כדרך להתחבר.
"אתה צריך לפנות לצעירים היכן שהם נמצאים", אמרה קארן נורת', פרופסור למדיה חברתית דיגיטלית בבית הספר לתקשורת ועיתונאות של אננברג ב-USC.ניתן למעוך. "ואיפה הצעירים? הם בבית צופים בסרטונים, מחפשים את תחומי העניין שלהם ומחפשים חדשות בצורה מבדרת ולא יבשה ועניינית".
"צריך להגיע לצעירים היכן שהם נמצאים. ואיפה הצעירים? הם בבית צופים בסרטונים".
בשנה האחרונה, קלינטון עשה זאתערכה בית עירייה של יוצרי תוכן דיגיטלי,הופיע על השיחה עם אמנדה דה קאדנט(שם היא שוחחה עם היוטיוברים GloZell Green, Chriselle Lim ומאיה וושינגטון) ולאחרונה שוחחה עםזאק גליפיאנקיס על Funny or Die'sבין שני שרכים.
גם הצוות של המועמד הרפובליקני לנשיאות דונלד טראמפ באופן קבועמפרסם סרטונים לעמוד היוטיוב שלו.
קומץ יוטיוברים - כולל קונור פרנטה, מרקס בראונלי, MinuteEarth ופרנצ'סקה רמזי -השתתפובדיון לאומי דמוקרטי בינואר. יוטיובריםפנה אל נור,מארק ווטסון, ודולסה קנדיהייתה אותה הזדמנות ב-aדיון נשיאותי רפובליקני.
הנשיא אובמה גם התראיין ליוטיוברים בבית הלבן בשתי הזדמנויות.
"מה ש-YouTube עושה זה ליצור מקום באינטרנט עבור אנשים כדי להפוך את הבחירות למובנות ומשעשעות, תוך כדי מעורבות של אנשים בנושאים", אמר נורת'. "האם המאמצים של יוטיוב יהיו יעילים? אני לא יודע. מכיוון שבאופן מסורתי, הקהל שאנחנו מדברים עליו לא מעורב מספיק באופן פעיל כדי להצביע בסוגים של מספרים שהיינו רוצים לראות."
סאבא היה כתב מלוס אנג'לס שמסקר את כל מה שקשור לבידור דיגיטלי, כולל יוטיוב, שירותי סטרימינג ומשפיענים דיגיטליים. לפני כן, היא בילתה שנתיים בלוס אנג'לס טיימס בסיקור בידור עבור מדור לוח השנה וקומפני טאון. סבא גדל בסנטה מוניקה וסיים את לימודיו באוניברסיטת בוסטון עם תואר ראשון בעיתונאות ותואר ראשון במדעי המדינה. כשהיא לא מדווחת, היא בדרך כלל צופה בבולמוס בתוכניות מקוונות או מחפשת בתי קפה חדשים לפקוד.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
