זֶהוּ אודה ל..., טור שבועי שבו אנו משתפים את הדברים שאנחנו באמת מתעניינים בהם בתקווה שגם אתה תהיה ממש בעניין.

מהדהד עם קולות הטבע, קריאות הציפורים ומקשי הרכים,"AIR (Air In Resort)"פתאום צץ בזמן שהאזנתי למוזיקה ביוטיוב, משהו שאני נוטה פשוט להשאיר כמו הרדיו בזמן העבודה בימים אלה.

האלבום, שעכשיו אני אובססיבי לגביו, הופק על ידי מוזיקאי האמביינט היפני הירושי יושימורה. תוכנן להשלים ניחוח עבור חברת הקוסמטיקה Shiseido עוד בשנת 1984, התקליט היה רק ​​מתנה עם הבושם.

מסיבה זו, "AIR (Air In Resort)" אינו זמין בשירותי סטרימינג, ואני מתפלא לחשוב היכן הייתי חושב למצוא אותו - אם הוא לא היה מופיע משום מקום ביוטיוב.

משהו דומה קרה כאשר YouTube שיחקרמיקס ל"Be Your Girl" של Teedra Jones.הרצועה המקורית מ-2004 נשארה בעיקר מתחת לרדאר, אבל מצאה חיים חדשים באמצעות רמיקס של המפיק הקנדי-האיטי Kaytranada תשע שנים מאוחר יותר. הרמיקס הזה של "Be Your Girl" פורסם בערוץ יוטיוב מוזיקה בשם Majestic Casual, שיש לו 4.2 מיליון מנויים.

אולי לא הכרתם מיד את Majestic Casual, אבל אולי נתקלתם במותג הערוץ של מוזיקה נינוחה בהשפעת R&B. השירים האלה משולבים עם צילום וינטג' ידידותי לאינסטגרם בסרטונים, עם המילה "מלכותי" למעלה.

ערוצי יוטיוב כמו Majestic Casual הם המשך של בלוגי המוזיקה העצמאיים שהפכו לבעלי השפעה רבה בתחילת עד אמצע שנות ה-00. לאורך כל אותה תקופה,להקות כמו Vampire Weekendהפכו לכוכבים מיידיים הודות לבלוגים מחוללי ההייפ האלה, שבהם כמה קובצי MP3 באיכות נמוכה וכמה מילים נחמדות עזרו לשים אחד על המפה.

באותם ימים, מציאת הבלוגים האלה הייתה מתרחשת מפה לאוזן, ספונטניות, או רשומה באגרגטור שהיה פעם פופולרי מאוד בשםמכונת ההייפ.

כעת, יש חבורה שלמה של ערוצים שונים המוקדשים לאצור מוזיקה חדשה:הסאונד שאתה צריך,מוזיקה יפה,נִבחָר, אם להזכיר כמה -- והאלגוריתם של יוטיוב מכוון לשם מאזינים פוטנציאליים.

אלגוריתם ההמלצות של יוטיוב, בצדק תחת אור הזרקורים עבורחשיפת סרטונים אלימים,טיפוסי ימין קיצוני, ותיאוריות קונספירציה, לעומת זאת היה כלי מוזר לגילוי מוזיקה.

בתגובה לביקורות על קידום תוכן מזיק, YouTube שינתה את אלגוריתמי ההמלצות שלה כדי להבטיח שסרטונים מפוקפקים לא יומלצו באותה תדירות. הצד השני הוא שזה מרגיש כאילו הכוח של YouTube בגילוי מוזיקה איבד קצת זוהר. אבל עדיין יש איכות קסומה לכל זה, אפילו בין אור הזרקורים העמום.

מי מאחורי הווילון?

Majestic Casual הוא אחד מערוצי היוטיוב המוקדמים ביותר שהתמקדו במוזיקה, שהגיע לאחר שחלוצים כמוUKFוMr SuicideSheep. החל ב-2011, הערוץ התחיל כדרך עבור HP Nick הברלינאי, כפי שהוא מעדיף להיקרא, להראות את כל "המוזיקה השונה שהאינטרנט היה יכול להציע" תוך שילוב זה עם חזותיים שהוא אהב.

"אף פעם לא ממש התחברתי למוזיקה שרוב החברים שלי האזינו לה... הרבה מהמוזיקה שחברים שלי האזינו [לה], או שהרדיו התנגן, הייתה חוזרת על עצמה מדי בשבילי", אמר ניק בדוא"ל .

כעת זו עבודה במשרה מלאה עבור ניק, שהפסיק ללמוד כדי להתמקד ב-Majestic Casual, שהגדילה את הצוות שלה ל-10 במהלך חמש שנים. הערוץ הפך ללייבל, שעשה הופעות ברחבי העולם, ומתהדר בשיתוף פעולהעִםמשחקי הכסמייזי וויליאמס.

אחד האמנים שהוצגו ב-Majestic Casual הוא דיוויד אנסארי, חצי מהצמד Vallis Alps שבסיסי סידני, לצד חברת הלהקה פריסה טוסיף. הערוץ פרסם שיר מההוצאה הראשונה שלהםEP של עמק האלפים,"צָעִיר."

"כשהוצאנו לראשונה את האי.פי הראשון שלנו, הערוץ הגדול הראשון שקיבל אותו היה Majestic, ובאותו הזמן ואפילו עכשיו, Majestic היה כנראה יצרן הטעם הגדול ביותר בעולם האינדי-פופ שבו היינו", אמר אנסארי.

"זה היה בתחילת 2015, וזה היה היום השני שה-EP יצא, הוא התקבל וזה ממש עזר לדחוף אותנו, במיוחד ביוטיוב... מאז, אני חושב שהרבה אנשים מצאו אותנו דרך הסרטונים הקשורים של YouTube או רשימות השמעה של Majestic."

אנסארי אמר שההשתתפות ב-Majestic Casual פירושה שהלהקה "בטעות" מצאה קהל מיד, מה שעזר להפוך את ההחלטה להישאר עצמאית לקלה יותר. זה אומר שהם יכולים לשמור על שליטה יצירתית ולשמור על רוב ההכנסה שלהם, משהו שאתה לא יכול לעשות כשאתה חתום על תווית.

"אני זוכר שקצת התעוררנו להעלאת Majestic ולא ידענו שזה יקרה", אמר.

"הייתה נקודה אחת שבה [היינו] כמו, 'הממ, האם עלינו לפנות אל [Majestic Casual]?' זה היה גם יומיים בהיותנו מוזיקאים, די לא ידענו איך היה התהליך אפילו להגיע למישהו כזה.

"אני מניח, במבט לאחור, זה היה כל כך מכריע עבורנו שזה היה מטורף עבורנו להגיד לו להוריד את זה או לנסות לסחוט מהם כמה דולרים. זה פשוט לא ממש הגיוני".

היחס הרופף לזכויות על Majestic Casual הכניס את הערוץ לצרותבסוף 2015, כאשר החשבון כולו נסגר עקב הפרות זכויות יוצרים מרובות. הערוץ, לעומת זאת, חזר זמן קצר לאחר מכן בדצמבר. בהתחלה, ניק לא רצה לשתף רק מוזיקה שאושרה מראש על ידי לייבלים, והוא לא ידע הרבה על חוקי זכויות יוצרים.

"Majestic Casual מעולם לא נועד להיות עסק. ברגע שזה הפך למשפיע, אנשים היו די כועסים על זה. לאחר בעיות זכויות היוצרים האלה, הגבלתי את עצמי לפרסם רק מוזיקה שאושרה על פי חוק על ידי אמנים ולייבלים", אמר.

Grégoire Baraize, מפריז, צרפת, עומד מאחורי ערוץ YouTube נוסף של מוזיקה בשםהאוסום. הוא התחיל את זה ב-2016 ומפרסם בעיקר מוזיקת ​​האוס. הערוץ נוצר לאחר שחברים התחילו לשאול אותו על המוזיקה שהוא מצא באינטרנט, וזו הייתה דרך עבורו לשתף מוזיקה חדשה שמצא בפלטפורמה.

"יוטיוב היה הכלי העיקרי שלי לחפירת מוזיקה חדשה", הוא אמר לי באימייל. "אתה יכול למצוא כל מה שאתה רוצה ב-YouTube שלא נמצא בפלטפורמות האחרות."

עם רק תקתק מעל 200,000 מנויים, ל-Baraize פונים לעתים קרובות מאמנים וליבלים כדי לקדם את עבודתם. עם 3.8 מיליון צפיות, אחד הרצועות המושמעות ביותר בהאוסום הוא "The Way I Feel" של המפיק האוסטרלי-פולני Subjoi. השיר הוחתם בלייבל צרפתי קטן בשם Pulse MSC, שהוציא אותו לאחר מכן על ויניל והעניק את הבכורה ל-Houseum.

"הרצועה הזו הייתה חלק מסט של מנגינות שהכנתי לפני ש-Pulse MSC הוציאה אותי", אמר סובג'וי, ששמו האמיתי הוא Jakub Fidos, בדוא"ל. "אף פעם לא דירגתי את המסלול למען האמת, אבל חבר'ה מ-Pulse כן, והשאר היסטוריה".

כאמן חדש יותר, Fidos אמר שזה יכול להיות קשה להשיג עוקבים ב-SoundCloud בהתחלה, ולכן ערוצי YouTube ממוקדי מוזיקה הם מדיום שימושי עבור מפיקים קרובים לשים לב אליהם.

בעוד של"The Way I Feel" יש הרבה צפיות, זה היה טראק משנה קודם, "Love Shy", ששינה את מהלך הקריירה של פידוס. "זה באמת פתח לי הרבה הזדמנויות מכיוון שהוא קיבל מיליון צפיות בערך תוך כמה חודשים", אמר.

"בלי זה היה קשה להשיג את המוזיקה שלי על ויניל בהתחלה, כי זו השקעה גדולה עבור לייבל בגלל העלויות הגבוהות מראש, במיוחד עם מישהו די אלמוני שלא הולך להוביל את המכירות בעצמו."

תעלומת האלגוריתם

לעד תעלומה, אלגוריתם ההמלצות של YouTube נבנה בסופו של דבר כדי למקסם את משך הזמן שמשתמשים מבלים באתר. למרות שהייתה מועילה לגילוי בעבר, זה לאחרונה הוביל את YouTube להשמיע את אותם השירים לאנשים, שוב ושוב.

"כאשר הועלו 'Love Shy' ו'The Way I Feel', Slav [ערוץ יוטיוב נוסף] והאוסום לא היו הערוצים הענקיים שהם עכשיו. האלגוריתם בהחלט משחק חלק גדול בכך שרצועה נהיית ענקית ביוטיוב ולפעמים זה נהיה קצת מטורף מדי עם המלצה על אותה חבורה של רצועות שוב ושוב", הסביר פידוס.

Baraize אמר שהוא נהג להשתמש באלגוריתם כדי לחפש רצועות שמעולם לא שמע קודם לכן על ידי חיפוש אחר שיר, ואז הסתכל בסרטונים הקשורים כדי למצוא משהו שירצה. כבר לא כל כך.

"כעת, הצעות הווידאו מציגות לעתים קרובות את אותם סרטונים בכל פעם, אז זה טוב לאמנים המודאגים או לערוצים כמוני, אבל יכול להיות מעצבן עבור המאזינים", אמר.

זו בעיה שהחברה הכירה בהבינואר, כשהיא אמרה שזה ישנה את האלגוריתם להמליץ ​​על סרטונים ממגוון רחב יותר של תחומי עניין. זה יעזור להוציא את המשתמשים מרשת המוזיקה שהם כבר האזינו לה - או מהקשקושים של פרובוקטור מהימין הקיצוני.

למרות שנראה שצצים יותר ערוצים ממוקדי מוזיקה ביוטיוב, Baraize וניק אמרו שהם לא מרגישים שהם מתחרים עם ערוצים דומים בפלטפורמה. עם זאת, כאשר אמנים או לייבלים רוצים שרצועה יתפרסם בערוץ של Baraize, הוא יעשה זאת רק אם הוא יקבל את הבלעדי. הוא לא יפרסם שיר שגם מושמע במספר ערוצים.

"לפעמים תוויות מנסות להעלות שתי העלאות לאותו רצועה בערוצים שונים, וזה מבחינתי לא ממש הוגן. הם רק רוצים לקבל את החשיפה המקסימלית, אבל הם לא באמת מכבדים את העבודה שלנו", אמר.

בעוד ערוצי YouTube ממוקדי מוזיקה אלו הם אולי אידיאליים להוצאת שמך בהתחלה, באופן לא מפתיע זה לא מועיל כלכלית לאמן. עבור Vallis Alps, הם מקבלים הכנסה זורמת מספוטיפיי - ועכשיו, אנסארי אומר שרוב האנשים מוצאים אותם גם שם.

"כשבלוגים אחרים מעלים את זה ליוטיוב, זה נהדר מנקודת מבט של חשיפה, אבל 90 אחוז מהם לא פונים אלינו, ולכן, אנחנו אף פעם לא מקבלים תשלום עבור זה", אמר.

"זה ניצחון, חלק מפסיד מצב, כי זה ממש טוב עבורנו, אבל זה רק אומר שמקומות כמו Spotify הם פשוט מועילים במיוחד כי אנחנו אלה שמעלים את זה, אנחנו אלה שנאסוף מזה."

כדי לנצל את הקהל של YouTube, Vallis Alpsיש ערוץ משלהםאיפה המוזיקה שלהם מתפרסמת (הם מרוויחים מזה גם כסף, תלוי בצפיות).

פידוס לא מקבל כסף מהעלאות יוטיוב בערוצי אוצרות מוזיקה, אבל לא אכפת לו - ואינו מחפש לנצל קהל קיים על ידי יצירת ערוץ משלו, שבו המוזיקה שלו יכולה להתגורר.

"יש לי ערוץ משלי ביוטיוב זה לא משהו שאי פעם רציתי או רציתי לעשות. הערוצים בחוץ מנוהלים על ידי אנשים שהקדישו זמן רב כדי להגיע לאן שהם נמצאים עכשיו", אמר פידוס. "זה פשוט קידום קל וטוב יותר עבור לייבל או לעצמי להגיש להם מוזיקה במקום להעלות אותה בעצמנו."

כמו ספוטיפיילהשתפר בהתאמה אישיתרשימות השמעה להרגלי ההאזנה של כל משתמש, עבור רוב גדול של מאזיני המוזיקה, ניתן לצפות ששירותי סטרימינג יהפכו - או כבר הם - למקור העיקרי לגילוי מוזיקה,מאפיל על יוטיוב. אינסטגרם מופיעה גם בכלי לגילוי מוזיקה.מעריצים עוזרים לפרסם את האמנים האהובים עליהםעל ידי שיתוף השירים שלהם ב- Instagram Stories, שם ניתן להטמיע קישורי Spotify.

בהישג יד בכל שירות סטרימינג יש רשימת השמעה שנאספה בצורה אלגוריתמית של מוזיקה חדשה: ב-Apple Music זה "New Music Mix", יש "SoundCloud Weekly" ב-SoundCloud, בעוד שב-Spotify זה "Discover Weekly" - בנוסף למצב הרוח האינסופי הקשור רשימות השמעה שמגלות שאתה סוג של עצוב כרגע.

למרות ההבטחה שהפלייליסטים האלה נוצרו רק בשבילי, הם פשוט לא ממש מתאימים.

כמבקר המוזיקה בן רטליףכותב על הבחירה השבועית של Spotifyשל מוזיקה חדשה בהגרדיאן: "נותנים לי אביזר מתמשך למישהו מהסוג שלי. לעתים קרובות אני שונא את התוצאות, גם אם אני אוהב חצי מהשירים: אני מרגיש מתוסכל עז ממה שזה הפחית אותי אליו. אני רוצה לא להיות מושחת על ידי ז'אנר, או עידן, או גרסה מופחתת וניתנת למכירה של מצב רוח."

לעצמי, יש משיכה עצומה באלמנט המעט אנושי של יוטיוב, בכך שיש יצרני טעם שמבזבזים זמן בהעלאה ואוצרות מוזיקה לערוץ שלהם, ואני מסוגל לדפדף בין הערותיהם של מאזינים שגם נהנים מזה.

לפחות לעת עתה, הבילוי במחילת המוזיקה ביוטיוב מרגיש איפשהו בין שירות סטרימינג לחנות תקליטים. זו חוויה מקוונת מאוד המוכתבת על ידי אלגוריתם מסתורי, אבל זה עדיין מרגיש כאילו יש מישהו שמחזיק את היד שלך בכל זה.