מנכ"ל פייסבוק ו אדם עשיר צייןמארק צוקרברג בילה חלק ניכר משנת 2017 בסיבוב הופעות סוריאליסטימכל50 מדינות. במאמץ "לצאת החוצה ולדבר עם אנשים נוספים על איך הם חיים, עובדים וחושבים על העתיד", זאק יש, בין השאר,נפגשואנשים הנאבקים בהתמכרות לאופיואידים ועבדעל פס ייצור במפעל.

הוא גםמוּחזָקחתלתול.

בכל תחנה, מאלבמה ועד ויסקונסין, צוקרברג מעלה מבחר קפדני של תמונות לחלוק עם שלו90 מיליוןעוקבים בפייסבוק. התמונות מרגישות מבוימות, כמו טראמפמנשק תינוקעל מסלול הקמפיין.

באופן טבעי, סיור עצירת השריקה של צוקרברג הוביל כמעט כֹּלכלי תקשורת מרכזי שאל אם מדובר בניסיון דק דק להניח את הבסיס לריצה לנשיאות ב-2020. צוקרברג, כמובן,אמראין לו כוונה להתמודד על תפקיד ציבורי. האם צוקרברג יכנס בסופו של דבר לפוליטיקה לא ממש משנה כשהוא כבר מנהל את קרקס יחסי הציבור הנרחב ביותר בתולדות המדיה החברתית.

אחרי הכל, הטיול שלו אינו עוסק בלימוד על המדינה שלנו - אלא על לשכנע אותנו שהוא נדיב מספיק כדי להתקבל כמנהיגנו הלא נבחר,מנחהפלטפורמה שמתאימה לחייהם של יותר ממיליארד אנשים בכל יום.

הבחירה של צוקרברג במקומות לבקר בהם, ואת מי הוא בוחר לפגוש כשהוא שם, חושפת הרבה על איך הוא רוצה להיתפס - ואולי יותר חשוב, איך הוא תופס את המדינה. כמי שהחברה שלו מחזיקה במערך הנתונים הנרחב ביותר על הציבור האמריקני שקיים אי פעם, צוקרברג בהחלט מסתמך על מושגים קלישאתיים כדי להכתיב את העצירות בנסיעה שלו.

למען האמת, זה מרגיש כאילו כל הסיור שלו הוא תרגיל של מדינה למדינה בסטריאוטיפים.

נתחיל באוהיו, בה ביקר צוקרברג באפריל. זה לא בדיוק מפתיע שהוא בחר במדינה כמקום לפגוש אנשים הנאבקים בהתמכרות לאופיואידים. זה קרה שוב ושוב החזיק מעמדכקרקע אפס למשבר האופיואידים, למרות העובדה שמדינות אחרות כמו מיין ומסצ'וסטס ראועליות דומות או אפילו גבוהות יותר במינוני יתר הקשורים לאופיואידים במהלך השנים האחרונות. אבל אוהיו היא ילדת הפוסטר התקשורתית לבעיה, אז לשם זאק הולך ללכת.

באופן דומה, צוקרברג בחר לבקר במפעל מכוניות בדטרויט, עיר מתקשה הידועה בעיקר בהיותה ביתם של תעשיית הרכב. אבל יותר אנשים בדטרויט מועסקים בשירותי חינוך ובריאות מאשר בייצור,לפיללשכת העבודה האמריקאית. בנוסף, מפעלי הרכבת רכב פזורים כעת ברחבי הארץ. אז למה צוקרברג החליט לבקר במפעל של פורד במקום לומר להיפגש עם מורה? כי קל יותר לקבל החלטות אם נצמדים לקלישאות שורשיות עמוקות.

אבל הזמן של צוקרברג בטקסס זה באמת לוקח את העוגה. שם, הוא הלך על הפרי הכי נמוך: הוא הלך לרודיאו מזוין. הוא צילם תמונות של בוקרים מהחיים האמיתיים, וכמובן, ליטף עגל תינוק ברפת מלאת קש. גלילה דרך התמונותיגשימו את כל הפנטזיות המיושנות שלך בטקסס.

ההסתמכות של צוקרברג על סטריאוטיפים משתרעת לא רק על המקומות שבהם הוא מבקר ועל בחירת הפעילויות שלו, אלא גם על האנשים שהוא פוגש - שרובם נראים נבחרים על ידי הצוות שלו עבור מקסימום צילום אופציות ומינימום מחלוקת. לא קשה לדמיין שעובד בפייסבוק הכין רשימת כביסה של בעיות הקשורות בדרך כלל לכל מדינה, ואז חיפש אנשים שמגלמים את החששות האלה.

באלבמה למשל, שם התרחשו אירועי מפתח של התנועה לזכויות האזרח, צוקרברגנפגש עםמישהו שהסיפור שלו הואתַמצִיתשל אי צדק גזעני. אנתוני ריי הינטון, גבר שחור, ריצה 30 שנה על פשע שלא ביצע. לבסוף הוא זכה לשחרור ב-2014.

מאז, הוא היה הנושא של הוגן נִרחָבסיקור תקשורתי. חיפוש מקוון פשוט יעלה במהירות מבול של מאמרים המפרטים את סיפורו של הינטון. הוא אפילו הופיע ב60 דקות. ללא ספק נדרש מעט מאוד מאמץ (אם בכלל) עד ​​שעוזריו של זאק ליצור קשר עם הינטון ולקבוע פגישה.

אותו דבר לגבי ביקורו של צוקרברג בפברואר בלואיזיאנה. על מה אתה חושב כשאתה חושב על בעיות רציניות בלואיזיאנה? אין ספק שהוריקן קתרינה קרוב לראש הרשימה. אז צוקרברגנפגש עםברנל קולטון, שהיה גורם מרכזי בהתאוששות של הרובע התשיעי של ניו אורלינס, שנפגע בצורה הקשה ביותר על ידי הוריקן קתרינה.

כמו הינטון, קולטון הוא גישה נוחה לעניין The Issue. מאמציו החשובים הביאו לו הופעה ביום של אלן דג'נרסתוכנית אירוח. הוא גם הוצג ב-NPR,הוושינגטון פוסט, MSNBC ושקעים רבים אחרים. לא יידרש יותר מחיפוש בגוגל כדי להציג את הסיפור שלו.

אפילו שרימפר הדור הרביעי צוקרברגעם פנימהלואיזיאנה כבר מכירה את אור הזרקורים. דומיניק פיקרינו כיכב בסרטשרימפין גדול', סדרת ריאליטי שהוצגה לראשונה ב-2011 בערוץ ההיסטוריה.

צוקרברג מבלה זמן בשיחה עם מנהיגי קהילה חשובים, ויש לשבח אותו על כך. יחד עם זאת, הבחירה להיפגש עם אנשים שסיפוריהם כבר סופרו על ידי ארגוני תקשורת גדולים יוצרת הזדמנות שהוחמצה להדגיש אנשים אחרים ומטרות ראויות שטרם זכו לתשומת לב לאומית.

אבל צוקרברג משחק בזהירות. סיפורי העניין האנושי שהוא מתקבע עליהם לא יציגו גילויים גדולים; הציבור הרחב כבר מכיר את הנושאים ואת האנשים המעורבים. כמעט מובטח שהסיור של צוקרברג לא יניב תובנות ייחודיות או דיונים מעניינים, ולכן הוא מוגן מביקורת אפשרית. אנשים אלה נבדקו. הם טריטוריה מוכרת. הם נטולי סיכונים.

למה לשחק בזה כל כך בטוח? במקום להסתמך על סטריאוטיפים מיושנים ולהנציח על ערי אמריקה, צוקרברג יכול להשתמש בסיור שלו כדי לבלות זמן עם אנשים שחייהם מייצגים את המדינה הזו כפי שהיא קיימת בפועל ב-2017.

לדוגמה, יש למעלה מ-3.4 מיליון אמריקאיםעובד בתעשיית שירותי המזון, מה שהופך הכנת מזון ושירות לאחד המקצועות הנפוצים ביותר ברחבי הארץ.

אם צוקרברג נפגש עם עובדת מזון מהיר הנאבקת להעלאת שכר המינימום במדינתה, זה לא יהיה הפוסט הכי נוצץ בפייסבוק. עם זאת, זה ייתן לצוקרברג תמונה ברורה יותר של מהי ארה"בבֶּאֱמֶתכְּמוֹ. (זה גם ייתן לו תובנה חשובה לגבי המשתמשים שלו: למאבק על 15 דולר, תנועה להעלאת שכר המינימום הלאומי לעובדים, יש למעלה מ-320,000 לייקים ב- פייסבוק.)

או צוקרברג יכול להיפגש עם עובד בריאות ביתי, עיסוק שהלשכה לסטטיסטיקה של העבודה (BLS) מצפה לצמוח במהירות בעשר השנים הקרובות. כמעט מיליון אמריקאים כבר ממלאים את העבודות הללו ו-1.1 מיליון עובדים נוספים חזושיהיה צורך עד 2024.

או שהוא יכול להיפגש עם טכנאי שירות טורבינות רוח, קריירה שה-BLSהערכותיצמח בלמעלה מ-100 אחוז בעשור הקרוב, מה שיוביל את הלשכה לתייג אותו כמקצוע המתפתח הכי מהר בארץ.

עם זאת, הוא לא ייפגש עם האנשים האלה, כי המקצועות שלהם מציבים בעיות עבור צוקרברג שהוא לא מוכן לטפל בהן.

אם צוקרברג נפגש עם קופאית מזון מהיר שהשתתפה בהפגנות "קרב על 15 דולר", הוא כנראה היה מרגיז את מקדונלד'ס, ועלול לפגוע במערכת היחסים העסקית. זה יציב אותו בצד אחד של הוויכוח על איך יש להתייחס לעובדים במדינה הזו. נייטרליות, לעומת זאת, עדיפה לעסקי הפלטפורמות החברתיות.

באופן דומה, השתתפות בשיחה רצינית עם עובד בריאות בבית עשויה להוביל לדיון בנושאחתכים של Medicaid, מה שעלול לעצבן את מחוקקי המדינה השמרנים שרוצים לגרום לקיצוצים האלה לקרות. זה פותח את הדלת לשמרנים לקרוא למצע שלו מוטה,האשמהפייסבוק כבר נאלצה להתמודד עם זה. אז בואו נגרד את זה מהרשימה.

טכנאי טורבינות הרוח יוצר ללא ספק את מירב הבעיות. קשה לבקר במפעל אנרגיה נקייה מבלי לגעת בשינויי האקלים. בעוד למנכ"ל פייסבוק ישזרקו כסף מאחורבמקרה שלפני כן, הוא סירב להכיר בפומבי בסכנות של כוכב לכת מתחמם במסע יחסי הציבור שלו. זה כנראה בגלל שהוא לא רוצה להתחיל בקרב בין החברה שלו לבין ענקיות דלק מאובנים.

בקיצור: סיבוב ההופעות של צוקרברג מסתמך על סטריאוטיפים בגלל שהואישאֶל. כדי להימנע מלהיות משני צידי המעבר, מנכ"ל פייסבוק צריך להיפגש עם אנשים שמתאימים לנרטיבים שכבר התקבלו על ידי הציבור האמריקאי.

עם היכרות באה בטיחות, וזה אומר שצוקרברג לא מלמד את הקהל הניכר שלו שום דבר חדש על אמריקה.