מודעה חדשה של המותג Frida Mom מציגה אימהות כמו שלא ראיתם אותה מעולם. יש תחתוני רשת ורפידות גדולות מדי לדימום לאחר לידה. בקבוק פרינאום מתיז מים על עור נפוח או תפור. האמא עדיין נראית בהריון.

התיאור הגרפי מסתכם ב-60 שניות של דיבור אמיתי אינטנסיבי על אמהות חדשה, אבל מיליוני הצופים שצופים ב-אוסקרב-ABC לא יראו את זה כי הרשת סירבה לשדר את המודעה, לפי פרידה אמא, מותג שמוכר מוצרי החלמה לאחר לידה לאמהות.

החברה קיבלה דחייה שציינה שהנקודה הייתה "גרפית מדי עם עירום חלקי והדגמת מוצר". הוא גם ציטט את הכללים של ABC נגד פרסום מודעות על מועמדים ותפקידים פוליטיים, מסרים ועמדות דתיות או אמונות, רובים, מופעי נשק, תחמושת, מוצרי היגיינה נשית, חיתולים למבוגרים, קונדומים, או תרופות נגד טחורים במהלך השידור. Mashable פנה ל-ABC לתגובה וטרם קיבלה תגובה.

"זהו רק סיפור קצר המונע רגשית וכנה, המראה לנשים למה לצפות", אומרת מנכ"לית פרידה, צ'לסי הירשהורן. "ידע הוא ביטחון... ויש פחד עמוק בכך שלא יודעים למה לצפות."

למרות שאולי קשה לדמיין את הנקודה האנושית מאוד הדחוסה בין סצנות של סלבריטאים לבושים ללא רבב המברכים את עצמם, הירשהורן חשב שלחברה יש סיכוי אמיתי לשדר את הפרסומת במהלך האוסקר. במקום זאת, היא הופתעה לגלות שזה עשוי להיחשב מעורר התנגדות כמו מודעה המשווקת נשק חם ותחמושת.

"זה ממש מזעזע אותי בהתחשב בכל ההתקדמות שעשינו מבחינה תרבותית", אמרה הירשהורן, בהתייחסה לסטיגמה שאופפת לעתים קרובות את גופן של נשים.

אבל לפרידה יש ​​היסטוריה של העזת אנשים לאסור את המודעות שלה. ב-2018 הוא ניסה לפרסםשלטי חוצותעל מוצר בקבוק הפרינאום שלה עם הכותרת "סמוך עלינו, הנרתיק שלך יודה לך", אשר נדחו ב-13 ערים, כולל לוס אנג'לס. הירשהורן אמר שהחברה לא תוותר על הניסיון לשדר את המודעה החדשה שלה במאמץ לשנות את מה שמקובל לדון בכל הנוגע לחוויה שלאחר הלידה.

"אנחנו על קצות האצבעות ורוקדות סביב הנושאים האלה ותוהים למה נשים לא מרגישות מוכנות", אמרה.