אַשׁרַאי:
מומחי פרסומות נחלקו בשאלה אם זה של גוגלמערכת המלצות חדשהיתפוס, אבל אם כן, זה צפוי לקדם מהלך קיים לעבר שקיפות שיווקית.
דיוויד האלרמן, אנליסט בכיר ב-eMarketer, הביע את הדעה הפסימית ביותר על +1. הוא מציין שחיפוש הוא יותר כלי עזר מאשר פעילות חברתית, מה שהופך המלצות להתאמה מוזרה. "זה לא מדיום שבו אנשים מבלים זמן", אומר הלרמן. "זה כלי שאנשים משתמשים בו."
אבל כפי שמציע מנכ"ל DeepFocus, איאן שפר, 1+ יכול להפוך את החיפוש לחברתי יותר, והתנהגויות משתנות בתהליך. "כשמישהו מחפש פיסת מידע על מוצר, ביקורת או פרשנות מעוררת תובנות, זו בדרך כלל פעילות מאוד מבודדת", אומר שפר. "אבל היכולת להציב 'גושפנקא' ליד תוצאת חיפוש עשוי להשפיע על הפיכת פעילות מבודדת בדרך כלל ליותר שיתופית - בתקווה לשפר את ה'אלגוריתם' באמצעות איכות הקשרים שלך."
אליסה לאונרד, מנהלת אסטרטגיה ותכנון ב-iCrossing, הביעה ספק שאנשים ב-Google Contacts היו משפיעים כמו חברי פייסבוק. "בפייסבוק, הגרף החברתי שלי הוא מאוד מוסמך והרבה יותר אינטימי", היא אומרת. "ב-Google, ייתכן שאנשי הקשר שלי יהיו פחות אינטימיים ופחות מוסמכים."
אם 1+ ישתפר, לעומת זאת, ישנה אפשרות חזקה שמשווקים יתחילו לנסות לאסוף סימוני 1+ כמו שהם מנסים לצבור לייקים בפייסבוק. "זה מעודד סוג כזה של התנהגות - הגימפיקציה של שיווק", אומר ג'וש רוז, סגן נשיא בכיר ומנהל קריאייטיב דיגיטלי של סוכנות הפרסום Deutsch LA. "זה בהחלט ישחק לידיים האלה."
מצד שני, סביר להניח שסימוני 1+ יספקו מדד פרסום נוסף, וזה עשוי להיות בעל ערך מסוים. "בהחלט יהיה מעניין לראות אם מודעות עם הרבה סימוני 1+ מניבים ביצועים טובים יותר", אומר רוז.
