ספרים אלקטרוניים הגיעו לאבן דרך משמעותית. בכל אחד משלושת החודשים האחרונים, אמזון מדווחת שמכירות הספרים לקינדל עלו על מכירת ספרים בכריכה קשה, ושהצמיחה רק מואצת.

בהצהרה, אומרת אמזון, "בשלושת החודשים האחרונים, על כל 100 ספרים שמכרה Amazon.com, היא מכרה 143 ספרי קינדל. במהלך החודש האחרון, על כל 100 ספרים שמכרה Amazon.com, היא מכרה 180 ספרי קינדל".

זה מרשים, במיוחד בהתחשב שרק בדצמבר אמזון חגגהספרי קינדל מכירות את הדבר האמיתי בחג המולד. שישה חודשים לאחר מכן, המשמרת הפכה כנראה לנורמה.

בעוד שחלק מהשינוי הזה קשור למגמות קריאה באופן כללי - אמזון מציינת שמכירות הספרים האלקטרוניים צמחו ב-163% בחודש מאי וב-207% מהשנה עד לחודש מאי - מכירות ספרי קינדל (ומכשירים אחרים כמוה-Barnes & Noble's Nook) נעזר בחודשים האחרונים בהורדות מחיריםלהעביר את הקוראים האלקטרוניים לידיים של יותר צרכנים. מנכ"ל אמזון, ג'ף בזוס, אומר, "קצב הצמיחה של מכירות יחידות מכשירי קינדל גדל פי שלושה מאז שהורדנו את המחיר מ-$259 ל-$189".