מנכ"ל אמזון, ג'ף בזוס, ידועבחר את המחיר של 9.99 דולר לספרים אלקטרוניים מתוך "האוויר".אבל בפוסט בבלוג שפורסם ביום שלישי, החברה הציעה הצדקה מספרית לנתון.
המחירים של 14.99$ ו-$19.99 לספרים אלקטרוניים הם "גבוהים שלא בצדק" מכיוון ש"אין הדפסה, אין הדפסת יתר, אין צורך לחזות, אין החזרות, אין אובדן מכירות בגלל אזל המלאי, אין עלויות אחסנה, אין הובלה עלויות, ואין שוק משני -- ספרים אלקטרוניים לא יכולים להימכר כמו ספרים אלקטרוניים משומשים יכולים להיות וצריכים להיות פחות יקרים", לפיהפוסטעל ידי צוות אמזון ספרים.
[seealso slug="harpercollins-digital-e-books-publishing"]
זו לא רק השקפה פילוסופית. הפוסט הוסיף כי מחירי הספרים האלקטרוניים הם אלסטיים ביותר - כלומר רגישים למחיר. אמזון אמרה כי על כל עותק של ספר אלקטרוני שנמכר ב-14.99 דולר, הוא היה נמכר ב-1.74 עותקים אם הפריט היה במחיר של 9.99 דולר. אז אם היית מוכר 100,000 עותקים של ספר אלקטרוני ב-$14.99, היית מוכר 174,000 עותקים ב-$9.99. סך ההכנסות בסך 14.99 דולר יהיה 1,449,000 דולר; במחיר של $9.99, זה יהיה $1,738,000.
סך ההכנסות במחיר הזול יותר יקפוץ ב-16%. כפי שאמזון ציינה, "זה טוב לכל הצדדים המעורבים". המחבר והמוציא לאור היו גם מוכרים יותר ספרים, ומשיגים יותר כסף.
אמזון אמרה שהחלוקה לספר אלקטרוני צריך להיות 35% למחבר, 35% למוציא לאור ו-30% לאמזון. "האם 30% סבירים? כן. למעשה, הנתח של 30% מסך ההכנסות הוא מה שהאצ'ט אילץ אותנו לקחת ב-2010 כשהם שיתפו פעולה באופן בלתי חוקי עם המתחרים שלהם כדי להעלות את מחירי הספרים האלקטרוניים. לא הייתה לנו בעיה עם ה-30% - - הייתה לנו בעיה גדולה עם עליות המחירים".
אמזון התייחסה להוצאת הספרים Hachette, כלומרהסתבך במאבק של שלושה חודשים עם אמזוןמעל תמחור הספרים. בתגובה, ענקית המסחר האלקטרוני הפסיקה לבצע הזמנות מראש על כמה כותרים של Hachette, ואמרה לקונים ללכת למקום אחר.
בפיתול אחרון של הסכין, הפוסט אמר שהוא נותן 70% מההכנסות ממכירת ספרים אלקטרוניים להאצ'ט, אבל לא באמת יודע אם המחבר מקבל 35%. אמזון סיכמה, "אנחנו מאמינים שהאצ'ט חולק חלק קטן מדי עם המחבר היום, אבל בסופו של דבר זו לא הקריאה שלנו".
האצ'ט לא הגיב מיד לבקשת תגובה. בינתיים, הפוסט של אמזון לא מזכיר שהוא עוצר ב-9.99 דולר. אחרי הכל, אם החברה מוכרת הרבה יותר ספרים בנקודת המחיר הזו, למה לא להוריד את המחיר עוד יותר, למשל, $4.99?
