אמזון תעלה את מחיר החברות ב-Prime שלה ל-99 דולר בניסיון להגביר את הכנסות החברה באמצעות מוצר הדגל שלה.
באימייל לחברי Prime,אֲמָזוֹנָהזיהה גידול בעלויות הדלק וההובלה יחד עם אורוות הולכת וגדלה של מוצרים הזכאים למשלוח בלתי מוגבל של יומיים של התוכנית כגורמים לעליית המחיר. אמזון פריים עולה כיום 79 דולר לשנה.
[seealso slug=https://veit.uno/tech/amandine/2014/02/08/amazon-prime-tips-and-tricks/]
חברי פריים חדשים יתחילו לשלם את המחיר הגבוה יותר ב-20 במרץ, בעוד שחברים קיימים יתחילו להתחדש ב-99 דולר ב-17 באפריל. מחיר הסטודנטים לפריים יעלה בין 10 ל-49 דולר לשנה. זוהי העלאת המחיר הראשונה בהיסטוריה בת תשע השנים של פריים.
המשקיעים בירכו על החדשות, שכן מניית אמזון עלתה ב-2.9% ל-381.44 דולר במסחר הבוקר. אבל המניה נותרה בירידה של יותר מ-4% ב-2014 לאחר הדיווחרווח ברבעון הרביעישהחמיצו את ציפיות ההכנסות.
פריים הוא מקום הגיוני עבור אמזון לחפש גידול בתזרים המזומנים, במיוחד מכיוון שהמכירות העיקריות שלה של מוצרי צריכה שונים מסתמכים על מרווחים דקים בתוך תחרות עזה. אמזון טוענת שיש בסביבה20 מיליון חברי פריים.
אנליסט RBC, Mark Mahaney, אמר שהם צופים בין 300 ל-400 מיליון דולר שנוצרו על ידי עליית המחיר עם אובדן מינימלי של לקוחות קיימים.
"אנו מכירים בכך שלא כל משתמשי Prime יאמצו דמי חבר מוגדלים - עם זאת, בהתבסס על השיחות האחרונות שלנו עם Costco, איננו מאמינים כי [אמזון] תראה עלייה מהותית בנטישת המשנה של Prime כתוצאה מהגדלת מספר החברות. שכר טרחה", כתב בהודעת אנליסט.
עליית מחיר הייתהצף ראשוןעל ידי החברה במהלך שיחת המשקיעים האחרונה בעקבות דוח הרווחים של החברה ברבעון הרביעי. עליית המחיר של 20 דולר היא בקצה התחתון של מה שדן בו סמנכ"ל הכספים של אמזון, טום שקוטאק.
אמזון ציינה שספריית המדיה ההולכת וגדלה שלה, שחלק גדול ממנה נכלל בפריים, מנתה כעת 40,000 סרטים ופרקי טלוויזיה וכן 500,000 ספרים אלקטרוניים הזמינים להשאלה. כמו כן, דווח כי אמזון מנהלת מגעים להוספההזרמת מוזיקהלהיצע המדיה שלה.
"אנו פועלים להרחיב את הבחירה עוד יותר, מכיוון שאנו מפתחים יכולת הגשמה נוספת ותחבורה כדי להפוך את תוכנית Prime לבעלת ערך עוד יותר עבור החברים שלנו", כתב דובר של אמזון באימייל ל-Mashable.
בעוד שנקודת המכירה המקורית של פריים הייתה המשלוח ליומיים שלו, היצע המדיה מאמזון החל לאט לאט להתחרות בנקודות סטרימינג אחרות כמו נטפליקס.
המשלוח של אמזון כבר מהיר - המשלוח הסטנדרטי מגיע תוך 3 ימים, 10 שעות בממוצע, לפי חברת ניתוח שירות לצרכניםStellaService. תלוי כמה אדם מזמין מאמזון, ייתכן שהחבילה תגיע 36 שעות קודם לכן לא תהיה שווה $99 לשנה.
אבל פריים הוא כבר לא רק מוצר משלוח. אמזון החלה לעצב אותו למוצר הפונה לצרכן העיקרי של החברה עם מגוון תכונות.
"נטפליקס היא קבוצה אחת של דברים ואמזון פריים היא הרבה יותר מזה", אמר
דיוויד סמית', אנליסט בחברת גרטנר. "אני חושב שזה מסתכם בכך שאנשים מרגישים בנוח עם החברה, עם הערך שהם כבר קיבלו".
עליית המחיר מקרבת את פריים במחיר למתחרים אחרים. במחיר של 99 דולר לשנה, השירות עולה 8.25 דולר לחודש, מה שהופך אותו מעט גבוה יותר מ-7.99 דולר לחודש של נטפליקס והולו.
תוכן פריים אולי לא בקליבר של נטפליקס או HBO Go, אבל אמזון עובדת על זה, עם סדרות מקוריות ועסקאות רישוי תוכן עם CBS. Extant, מותחן שהופק על ידי Amblin Television של סטיבן ספילברג ובכיכובו של האלי ברי, יהיה זמין ב-Prime ארבעה ימים בלבד לאחר שידורו בטלוויזיה.
ועם אמזון מכינה את השקת כניסתה לממיר הסטרימינגשוק, פריים תעמוד על הדעת בראש ובמרכז היציאה הראשונה של החברה לחדרי מגורים ברחבי הארץ.
[wp_scm_comment]
