וידוי: לפני שנתיים רכשתי זוגמכותאוזניות Bluetooth אלחוטיות. אני קורא לעובדה זו וידוי כי אוזניות Beats זוכות ללעג בקרב הטכנוראטים, ובוודאי בקרב מבקרי גאדג'טים, ככולן פלאש וללא תוכן. אני לא חושב שהם נשמעים כל כך רע, אבל גם לא הצלחתי להשתמש בהם בחודש האחרון בערך, כי הטלפונים עוברים את אחת התקופות התכופות שלהם של אי יכולת להתחבר לטלפון שלי.

בקיצור, ביטים לא מרביצים הרבה. קוס, סנהייזר והרמן קרדון הם לא.

אבל אםתַפּוּחַאכן קונה את Beats בכ-3 מיליארד דולר, עסקה שלפי דיווחים רבים נמצאת בשלבי סגירה, זה לא יהיה בגלל האוזניות. (אם כי בהתחשב בעובדה שאפל מוכרת פחיות Beats בכל חנות אפל בעולם, ויש לה נתוני מכירות מדויקים עבור כל דגם, שמירה על כל הרווח הזה לעצמה תהיה דחיפה נחמדה לשורה התחתונה.)

לא, זה יותר על שירות הזרמת המוזיקה של Beats, האחיזה העיקשת של אפל בהפצת מוזיקה, והעובדה שעם עסקה כזו, אפל יכולה להפוך בקלות לענקית תעשיית ההקלטות שחותכת את המתווך לחלוטין - רעיון שמחזיק מנהלים בסוני, יוניברסל, EMI ושאר החברות הגדולות בלילה.

ראה גם:

כשמנכ"ל אפל, טים קוק, קיים פסגה ברמה גבוהה עם מנכ"ל הביטס, ג'ימי איוביןבמהלך ביקור באל.איי בתחילת 2013-- פגישה עם הרבה יותר חשיבות ממה שהיה ידוע אז -- זה לא היה כדי לדבר על ההרגל של Beats להגדיל את טווחי הבס והקול בחומרה שלו. זה היה אמור לדון באפליקציית Beats, שנודעה אז בשם "פרויקט דייזי".

אפליקציית Beats Music יצאה לטבע כעת מאז אמצע ינואר, והיא צוברתביקורות מכובדות. בטח, זה עוד שירות הזרמת מוזיקה בעולם עמוס בוSpotifyודומיו, אבל הוא גם הצליח לבדל את עצמו עם כמה שינויים חכמים - והבנה שמה שרובנו רוצים מהזרמת מוזיקה הוא שירות שיודע באופן אוטומטי למה אנחנו רוצים להאזין.

ראה גם:

כשאתה נכנס לאפליקציה -- תהליך ארוך מדי שיכול להסתדר עם Apple ID פשוט -- אתה נתקל במסך של בועות צפות בעדינות, שכל אחת מהן מכילה ז'אנר מוזיקלי. הקש על שלוש בועות, ותקבל מסך בועות נוסף עם אמנים. זה מוביל אותך לרשימות של אלבומים ורשימות השמעה שאולי תרצה להתחיל איתם. יש מסך של "דברים חיוניים של מומחים", בדרך כלל עם נושא חשוב לחדשות.

ואז כנראה יש את התכונה הכי מגניבה לפאר את אפליקציות הזרמת המוזיקה מזה זמן מה: "המשפט", סוג של גישה מטורפת להמלצה על מוזיקה. לְדוּגמָה:

עד כמה שזה נראה מוזר, המשפט אכן מייצר כמה תוצאות מעניינות - והוא מתקרב לתשובה הבלתי מוחשית והרגשית לשאלה הרב-שנתית, "למה אני רוצה להקשיב עכשיו?"

אפליקציית Beats קיבלה הרגעשדרוג ידידותי לאייפדבשבוע שעבר, מה שנראה שפתר כמה מהבעיות הטכניות עליהן התלוננו סוקרי iTunes. אלה שנותרו -- הקבצים שהורדו גדולים מדי, הסטרימינג קופא מדי פעם -- הם בדיוק מסוג הבעיות שחברה בסדר גודל של אפל יכולה לעזור לפתור.

ספריית זכויות המוזיקה שאפל נבנתה בהתמדה בעשור האחרון עשויה גם להרחיב את המבחר של Beats - מכיוון שאחת האירוניות הגדולות של האפליקציה היא שאי אפשר להאזין ליותר מאלבום אחד של ד"ר דרה, שותף מייסד Beats. הכרוני נעדר באופן כרוני.

טים קוק, איל מוזיקה?

אז עד כמה שאודיופילים יכולים לגנוח, אוזניות Beats עשויות להביא פורניר של תרבות נעורים ומגניב לאפל, מהסוג שלא נראה מאז פרסומות האייפוד מבוססות הצללית שלה. חשוב מכך, האפליקציה תעניק לאפל מתחרה מיידית לספוטיפיי, הדרך שבה iTunes Radio מתחרה בפנדורה. (לביטס, בת ארבעה חודשים, יש 200,000 מנויים ל-10 מיליון של Spotify, אבל חוסר האיזון הזה ישתנה במהירות אם אפל תתחיל לסרסר את האפליקציה.)

עם זאת, החשוב מכל הוא מה Iovine ו-Dre יכלו לעשות עבור הכוח הניכר של אפל בתעשיית המוזיקה. אם ניסית לבנות לייבל מוזיקה מודרני, לשכנע יותר ויותר אמנים בעלי שם גדול לעזוב את החליפות הרגילות שלהם ולשחרר את היצירות האחרונות שלהם אך ורק באמצעות שירות הורדה דיגיטלי וסטרימינג, אתה יכול לעשות הרבה יותר גרוע מאשר להתחיל עם אלה חבר'ה.

Iovine, כיום נשיא Interscope Geffen A&M, עבד עם כולם, מספרינגסטין, ליידי גאגא ועד U2; הניו יורק פוסט הואדיווחשאיובין יעזוב את אינטרסקופ ותצטרף לאפל כ"יועץ מיוחד" כחלק מהעסקה. כמובן, דרה מסקר את עולם ההיפ-הופ, מסנופ דוג ועד אמינם ועד 50 סנט. ואז יש את טרנט רזנור מ-Nine Inch Nails, שהוא במקרה גם "מנהל קריאייטיב ראשי" של Beats.

כפי שכל מי שהשתתף באירוע השקה של אפל עם אורח מוזיקלי יודע - שלא לדבר על הקונצרטים הבלעדיים ב-iTunes והופעות של אפל בחנות לאמנים מקומיים - טים קוק כמעט ולא הפחית את התשוקה של סטיב ג'ובס לקחת את אפל עמוק יותר ויותר לתוך עסקי המוזיקה . הטווח הארוךתביעה עם אפל קורפוסעל הלוגו שלו הוסדר. ההורדות ב-iTunes מתחילות לקרטע. החברה נואשת להשיג עסקאות אלבומים בלעדיות יותר, כפי שעשתה עם הפרסומים האחרונים של ביונסה וברוקן בלס.