תַפּוּחַמנכ"לטים קוקלא נודע כבעל עמדה נחרצת לגבי, ובכן, כמעט על כל דבר. זהירות הייתה מילת המפתח לכהונה בת שלוש שנים של קוק בצמרת חברת הטכנולוגיה העשירה בעולם. עד כה, המורשת שלו מורכבת במידה רבה משיפורים מצטברים במוצרים מבוססים, שינויים בשרשרת האספקה ובשקיפות ארגונית רבה יותר.
אבל לקוק כן אכפת מהסְבִיבָה- וזה התברר מאוד ביום שישי, כאשר המנכ"ל ניהל חילופי דברים דקים עם קבוצת לובינג שספקנית מאוד לגבי שינויי האקלים.
ראה גם:
אפל ביצעה שיפורים עצומים בשימוש שלה באנרגיה מתחדשת מאז שקוק השתלט על סטיב ג'ובס.יותר משלושה רבעיםממתקני החברה ברחבי העולם, כולל כל מרכזי הנתונים שלה ומטה קופרטינו, פועלים כעת על אנרגיה סולארית, רוח, גיאותרמית או הידרו,עלייה מכרבע תחת ג'ובס. בשנה שעברה, קוקשכרה את ליסה ג'קסון, לשעבר ראש ה-EPA, להוביל את מאמצי הקיימות של החברה.
שום דבר מזה לא מסתדר עם אנשים שלא חושביםשינויי אקליםהוא עניין גדול -- כגוןהמרכז הלאומי לחקר מדיניות ציבורית, צוות חשיבה שמרני שבסיסו בוושינגטון הבירה ובעל מניות של אפל. הקבוצה מכנה את שינויי האקלים "כימרה" וטוענת כי "למעלה מ-95% מכל דגמי האקלים חזו יתר על המידה את היקף ההתחממות הגלובלית החזויה".
באסיפת בעלי המניות השנתית של החברה בקופרטינו, ה-NCPPR דחק בקוק ובדירקטוריון להתחייב כי אפל לא תנקוט עוד יוזמות סביבתיות שלא שיפרו את השורה התחתונה שלה. "אנו מתנגדים להגברת השליטה הממשלתית על מוצרים ופעולות של החברה, ובדומה לתקנים סביבתיים מחייבים", כתב היועץ הכללי של NCPPR, ג'סטין דנהוף, בהצהרה לפני הפגישה. "זה משהו ש[אפל] צריכה להילחם באופן פעיל, לא להכין כניעה".
דנהוף העלה את השאלה הזו עם קוק שלוש פעמים במהלך הפגישה. בפעם השלישית, מתוסכל בבירור, התגובה של קוק הייתה שלפוחית. קודם כל, הוא התעקש, למאמצים סביבתיים יש גם היגיון כלכלי. שנית, "אנחנו עושים הרבה דברים מסיבות מלבד מטרות רווח", אמר המנכ"ל:
אנחנו עושים דברים כי הם צודקים וצודקים וזה מי שאנחנו. זה מי שאנחנו כחברה. אני לא... כשאני חושב על זכויות אדם, אני לא חושב על החזר ROI. כשאני חושב על להנגיש את המוצרים שלנו לאנשים שאינם יכולים לראות או לעזור לילד עם אוטיזם, אני לא חושב על החזר ROI מחורבן, ובאותה מידה, אני לא חושב על לעזור לסביבה שלנו נקודת מבט של ROI.
למישהו הייתה בעיה עם הגישה הזו? הם צריכים למכור את מניות אפל שלהם. "אם אתה רק רוצה שאני אעשה דברים, אקבל החלטות שיש להן החזר ROI ברור, אז אתה צריך לצאת מהמניות", אמר קוק לקול מחיאות כפיים. ההצעה של דנהוף הודחה על ידי בעלי המניות.
זה מדד לחוזק העמדה של אפל שקוק יכול להרשות לעצמו לעצבן בעל מניות כל כך גדול וחזק על בסיס עקרוני. אבל זה גם נותן תקווה לשוחרי איכות הסביבה המתוסכלים מהיעדר ההתקדמות בשינויי האקלים - אצל אפלמדינת בית מוכת בצורת, לפחות -- עכשיו נראה אמיתי מדי. גרינפיס מחאה לאחרונה כפיים לקוק על שפעל לצמצום מספר "מינרלי העימות" במוצרי אפל. עכשיו יש לזה עוד סיבה לעודד.
הערת עריכה: סיפור זה עודכן בציטוטים מתמליל הפגישה.
