60 דקות של יום ראשון בערב מסופקמבט נדיר פנימהשל אפל של טים קוק, המנהלים ששומרים על החברה מקדימה את מתחרותיה, וטיפים על איטרציות של אפל ווטש, אפל מכונית השמועות ועוד.

בעבר, קוקהעניקתובנה של כתב הטלוויזיה צ'רלי רוז לגבי הפילוסופיה וגישת המוצר של אפל.

בנוסף ל-Cook, קטע 60 הדקות העניק לרוז גישה למנהלת עיצוב ראשית ג'וני אייב, סגן נשיא בכיר לשיווק עולמי פיל שילר, סגן נשיא בכיר להנדסת חומרה דן ריצ'יו, סגן נשיא בכיר לקמעונאות וחנויות מקוונות אנג'לה אהרנדטס, וכן המנהל הבכיר של חומרת המצלמה גרהם טאונסנד לדון באבטחה והצפנה, עיצוב מוצר, חנויות קמעונאיות, מיסים, ייצור ומה הלאה חברה בעלת ערך בעולם.

שנים לאחר פטירתו של סטיב ג'ובס, אפל של טים קוק הפכה לנושא לדיון חם של תומכים ויריבים מכל עבר, למרות הצמיחה המטאורית של החברה, במיוחד באסיה.

אפילו עם מכירות שיא, המוצרים של אפל הואשמו בכך שהם פחות דמויי ג'ובס ופגומים יותר בפשרות. האנטנות החשופות ועדשת המצלמה האחורית של ה-iPhone 6 ו-6S "קפיצה", וה"גבשושית" האחרונה עלמארז סוללה חכם, הן כמה דוגמאות למה שנקרא "נפילה" של אפל.

רוז התחילה את הקטע עם קוק שדיבר על ג'ובס והמורשת שלו. קוק, כמובן, אמר שהוא "מעולם לא פגש מישהו על פני כדור הארץ כמו [ג'ובס]" והדגיש שאפל היא "עדיין החברה של סטיב".

בנושא שה-Apple Watch לא היה פריצה גדולה כמו שאנשים ציפו, אולי בגלל הממשק המבלבל שלו לפעמים, קוק נמנע בערמומיות מלהודות ישירות בחסרונו ואמר שתמיד יש מקום לשיפור המוצר.

"אני לא מאוכזב מזה... כשאנחנו משיקים מוצר, אנחנו כבר עובדים על הבא. ואולי אפילו הבא, הבא. וכך כן, אנחנו תמיד רואים דברים שאנחנו יכולים לעשות".

ההערה של קוק מציעה שגרסה 2.0 של Apple Watch יכולה להיות השעון החכם הרוצח האמיתי שכולנו חיכינו לו. זה לא מפתיע אם מסתכלים אחורה על האייפד המקורי, שהושק בקול תרועה רמה, אבל לא הפך למכשיר חובה ולצרור עד שהאייפד 2 הושק שנה לאחר מכן עם עיצוב דק יותר, ביצועים מהירים יותר ומצלמות מובנות. עבור FaceTiming ועוד.

אין חדשות על אפל קאר...

כצפוי, קוק לא דיבר על שום אפשרות למכונית אפל השמועות.

"אחד הדברים הגדולים באפל הוא שכנראה יש לנו כאן יותר סודיות מאשר ל-CIA."

על עיצוב אפל עם ג'וני אייב...

רוז קיבלה גם גישה נדירה לאולפן העיצוב התעשייתי הסודי ביותר של אפל, המעבדה הסודית שבה מעצבים ומהנדסים של אפל עובדים על מוצרים עתידיים שטרם שוחררו. קצין העיצוב הראשי ג'וני אייב גילה לרוז את הצוות שלו, בן 22 האנשים, "עשה 10 דגמים שונים [אייפון 6 ו-6S פלוס] לפני שהחליט מה עובד הכי טוב."

אייב, הידוע כמי שדאג מאוד לתחושת המישוש של חומרים, הסביר לרוז כיצד העיצובים הסופיים של אייפון 6 ו-6 פלוס נבחרו "בגלל שבחלקם הם פשוט הרגישו נכונים" ו"מבחינה רגשית הם הרגישו בגודל טוב".

בעוד שיצירת אב טיפוס מהירה של עיצובים כדי לקבל תחושה של האיכויות המוחשיות שלהם הוא המפתח ליצירת מוצרים חדשים, המעצבים שלו תמיד מתחילים עם סקיצה לפני שהם עוברים למודל של עיצוב בעזרת מחשב (CAD).

מדברים מצלמת MacBook ו- iPhone 6S חדשה

עלמקבוקים חדשיםעיצוב דק וקל בצורה מגוחכת, רוז שוחחה עם סגן נשיא בכיר להנדסת חומרה דן ריצ'יו.

ריצ'יו הסביר איך הלכתי אליו בחיפוש אחר סוללה שיכולה להחזיק מעמד כל היום ולהתאים למארז האלומיניום הדק. בסופו של דבר אפל השתמשה בסוללה "מדורגת" שסוחטת יותר סוללה לתוך כמה שיותר מהמרכב.

לאייפון 6S יש ללא ספק את מצלמת הסמארטפון הטובה ביותר מכל סמארטפון. ניתן למעוךהכריז שהיא מצלמת הסמארטפון הטובה ביותרבשל העקביות שלו לאורך בדיקות מרובות. ולפי פליקר, האייפון הוא המצלמה הפופולרית ביותר בעולם, בשימוש יותר מהסמארטפונים של סמסונג ומכשירי DSLR ברמה מקצועית.

משיחה של רוז עם המנהל הבכיר של חומרת המצלמה, גרהם טאונסנד, אנו למדים שלמצלמת iSight (אחורית) של ה-iPhone 6S יש למעלה מ-200 חלקים נפרדים. 800 מהנדסים מופקדים לעבוד על המצלמה ולכיול אותה לביצוע "בכל סוג של תאורה". בדיקות התזה מבוצעות בתוך מעבדת מצלמות מיוחדת שיכולה ככל הנראה לדמות כל תאורה שאפשר להעלות על הדעת.

"לך לצהריים בהירים בהירים. והנה. שקיעה עכשיו. הנה לך," הסביר טאונסנד לרוז. "לכן, יש סוגים שונים מאוד של איכות תאורה, מבוקר, אור שמש בהיר, למשל, אור הצהריים."

עיצוב חנויות ל'טרנספיקס' ללקוחות

החלפת הילוכים לסגנית נשיא בכירה לקמעונאות ולחנויות מקוונות, אנג'לה אהרנדטס, רוז חשפה שלחברה יש אב טיפוס מדומה של Apple Store ממש מחוץ לאתר הקמפוס הראשי שלה. כאן, Ahrendts מקיים פגישות מדי שבוע כדי לגרום ללקוחות "להתרגש מהרגע שהם נכנסים דרך הדלתות".

"המטרה החשובה ביותר היא שהיא דינמית", הסביר אהרנדטס. "אנשים רגילים לחיות בטלפון שלהם. אז הם רגילים להיות דינמיים, רגשיים, סוחפים. אז איך אנחנו מוודאים כשהם נכנסים לחנות הם אומרים 'וואו'?"

ייצור בסין, פרטיות ו"חללית" של אפל

בסיום הראיון, קוק דיבר ארוכות על איך אפללא התחמק ממסיםעל ידי שמירת ההכנסות בחו"ל.

קוק כינה את ההאשמות "זבל פוליטי מוחלט" ו"לא הייתה אמת מאחוריה" והחברה משלמת כל דולר מס שהיא חייבת.

כאשר נלחץ על ידי רוז, קוק אמר: "כי זה יעלה לי 40 אחוז להביא את זה הביתה. ואני לא חושב שזה דבר הגיוני לעשות. זה קוד מס, צ'רלי, שנעשה לעידן התעשייתי, לא העידן הדיגיטלי זה לאחור. זה היה צריך להיות מתוקן לפני שנים רבות.

בנושא ייצור מוצריה בסין, קוק היה נחוש בדעתו שהעניין הוא נושא מיומנות ולא עבודה זולה.

"...סין שמה דגש עצום על ייצור", אמר קוק לרוז. "במה שהיינו מכנים, אתה ואני היינו מכנים מיומנויות מהסוג המקצועי. ארה"ב, עם הזמן, החלה להפסיק להחזיק בכמה שיותר מיומנויות מקצועיות. כלומר, אתה יכול לקחת כל יצרן כלי וקוביות בארה"ב. כנראה שים אותם בחדר שאנחנו יושבים בו כרגע. בסין, תצטרך להחזיק מספר מגרשי כדורגל".

קוק, כמובן, חזר על כך שאפל לוקחת את תנאי העבודה במפעלים סיניים כמו פוקסקון ברצינות רבה ועורכת כל העת ביקורות פנימיות אצל היצרנים השותפים שלה כדי להבטיח שהעובדים לא יזכו להתעללות ולא יעבדו יתר על המידה.

כשדיבר על פרטיות, קוק אמר שאפל לא תומכת במתן דרך לרשויות ולממשלה לפענח את נתוני האייפון של משתמש מכיוון שהיא לא יכולה.

לפי התכנון, לאפל אין גישה למכשירי אייפון מוצפנים. "במקרה של תקשורת מוצפנת, אין לנו את זה לתת. ולכן אם כמו ה-iMessages שלך מוצפנים, אין לנו גישה אליהם".

הדבר האחרון שקוק עבר על רוז היה הקמפוס החדש דמוי החללית של אפל. המטה של ​​5 מיליארד דולר רחב יותר מהפנטגון ויאכלס 13,000 עובדים.

"אנחנו חושבים שזה כל כך חשוב שיהיה מקום שמעורר בך השראה", אמר קוק.

[wp_scm_comment]