נגעתי אתמול בקצרה בנושא פרסומות ושיווק ברשתות חברתיות -פרסומות מעסק לעסקבפרט - ומה שאני מחשיב כתוצאה הסבירה של מירוץ פייסבוק מול לינקדאין לצמיחה נוספת בהיבט המקצועי. פייסבוק, כך נראה לי, נמצאת בעמדה טובה יותר להשפיע על המגזר בצורה רחבה יותר, במיוחד כאשר יותר רשתות מקוונות בגיל מבוגר עושות את דרכן לכוח העבודה.

באופן מעניין למדי, כלב השמירה של פייסבוק ניק אוניל, מהאתרהכל בפייסבוק, הניח תרחיש נוסף, ספציפי למודעה באופן דומה, שבו הוא מחשיב את תכונת החיפוש של הרשת כהזדמנות כספית אפשרית. בקיצור, הוא רואה בעיני רוחו תוצאות ממומנות יעזרו לרפד את כיסם של צוקרברג והחברה, ככל הנראה משום שהתהליך פעל לטובת כמעט כל שירות אינטרנט גדול שמסדר את הדפים שלו בצורה כזו. (גוגל, יאהו, Microsoft Live, Ask וכו')

עכשיו, הם בוודאי ירוויחו כסף. זה באמת הכל עניין של מקרה. תנועה כבדה הופכת את האינטראקציה עם תוצאות החיפוש בפייסבוק, ממומנות או לא, לבלתי נמנעת. פייסבוק עשויה להראות קצת פחות בדרך של תופעות ככל שהטרנדים בחיפוש הולכים. זה לעולם לא יהיה גוגל, לא. אבל זה יהיה משהו. השאלה שיש לשאול היא האם משהו זה יכול להיות ברמה שמצדיקה דחיפה רצינית ליישום? אני מהסס להגיד כן. בשלב הזה אני מרגיש יותר טוב להגיד לא.

עם זאת, חיפוש הוא לא הכל. לפחות לא במובן המסורתי. זה עושה כסף מוכח, בהחלט. אבל חייבת להיות דרך לתת למשתמשי פייסבוק דרך ייחודית יותר למצוא את מי או מה שהם מחפשים בתוך הרשת. פרסומות הן דבר מובן מאליו. ובכל זאת, איך והיכן הפרסומות האלה מוצגות הוא מה שיוביל את פייסבוק ממיזם שוויוני או מעט רווחי לשם שנושא משקל מאחורי הערכת השווי של 5-15 מיליארד דולר. השנים האחרונות הוכיחו זאת. העיצוב הישן של מודעות-על-גבי תוצאות חיפוש לא יגרום לזה לקרות. מה אתה חושב?