יש בו את כל המרכיבים של סיפור גיבורי על טוב: טוב מול רע, קרבות אפיים, עלייה דמויית עוף החול מהאפר ומרכז מוסרי. יש אפילו עטלף. אבל אין שכמיות או תחפושות, ואין לוגו של DC או Marvel בפרויקט הזה.

במקום זאת, הרומן הגרפי מדובב,הרוח של בקרדימגיע מהמותג עצמו ושותפות עם ותיקי הקומיקס והרומן הגרפי וורן אליס ומייק אלרד. הרומן המאויר בן 30 העמודים, שיושק ביום רביעי כהורדה בחינם באתר של בקרדי ובבלוגים הרבים של Vice.com, מספר את ההיסטוריה הסוערת של משפחת בקרדי ואת מקורות הרום בקובה.

היעד הוא גברים צעירים ש"חולקים ערכים דומים של חופש, תשוקה וחוסר דיכוי", אמר דמיטרי איבנוב, מנהל הקטגוריה העולמית הבכירה של בקרדי, ויש להם "אותה גישה בלתי מוגבלת".

הרומן הוא הרחבה של מסע השיווק המתמשך, "בלתי ניתן לאילוף מאז 1862", ורוצה להעלות את הסיפור הלא ידוע על שורשיו של בקרדי. מנהלים בחרו בפורמט כי הוא "פופולרי מאוד בקרב בני דור המילניום כרגע", אמר איבנוב, ובחר ביד את אליס ואלרד לעשות את העבודה.

[seealso slug="graphic-novels"]

לסופר (אליס) ולאמן (אולרד) היה יד ברומנים גרפיים ובקומיקס הכוללים דמויות מפורסמות כמו איירון מן, וולברין, ת'ור, סופרמן וגרין לנטרן. אליס, שכתב את רב המכרמכונת אקדחשפותח עבור רשת הטלוויזיה פוקס, הכריז לאחרונה על עסקה עם גייל אן הורד של המתים המהלכים ליצירת סדרת טלוויזיה חדשה. לאלרד, מוותיקי גולש סילבר ובאטמן, יש קומיקס מקורי, Madman, שיעלה לראשונה בסתיו.

יש מעט עבודה מבוססת מותג בפורטפוליו שלהם - רק קמפיין קוסמטיקה של Wonder Woman/Mac עבור Allred - אבל הם אמרו שהם מצאו את הסיפור של בקרדי מסקרן. (עם זאת, הם לא מסבירים את לוגו העטלף החופשי של המותג, אבל אולי זה בשביל קומיקס אחר).

Bacardi היא רק החברה האחרונה שהשתמשה ברומנים גרפיים כדי להגיע לצרכנים צעירים. יוניליוור ו-Razorfish ייצרו ספריי לגוף Axe שמעריצים עזרו בשיתוף פעולה לכתוב באינטרנט. מותג סודה Fanta וסוכנות הפרסום Ogilvy & Mather השיקו רומן אנימציה ממוקד לבני נוער עם מרכיבי משחק אינטראקטיביים.

נייקי, Honest Tea ואמן העיצוב Salvatore Ferragamo השתמשו במדיום כדי לספר סיפורים, וכך גם מותג המשקאות אבסולוט וודקה. פיג'ו, עבור דגם Hybrid4 שלה, הציגה לראשונה מותחן דיגיטלי שניתן לגלול מבית BETC Digital ומאייר Marvel, ג'רלד פארל.

"אנחנו יודעים שצרכנים נהנים מתוכן של מותגים כשהוא מבדר וכאשר הוא אמיתי ואותנטי", אמר איבנוב. "הם אוהבים מותגים עם מהות, שהם אמיתיים ושיש להם גישה מסוימת לחיים".

כמו כן, תהיה הרצה מוגבלת של 2,000 עותקים מודפסים של "הרוח של בקרדי.