לעתים קרובות, המרכיב הגלוי ביותר של יחסי ציבור, יחסי תקשורת הם טקטיקה בדוקה שיכולה להשפיע על הדעה, לשנות התנהגויות וליצור לידים ומכירות חדשות. אנשי יחסי ציבור תמיד בנו קשרים עם עיתונאים רלוונטיים כדי לפרסם סיפורים על לקוחות. וככל שהפופולריות של בלוגרים עלתה, מומחי יחסי ציבור החלו להוסיף בלוגרים לרשימות המדיה שלהם בניסיון להבטיח ביקורות על מוצרים, פוסטים אורחים וצורות אחרות של סיקור עריכה. מקורבים לתעשייה אוהבים לדון ביתרונות ההשפעה, אבל האמת היא שלמעשה לכל אחד יש הזדמנות לעצב תפיסות על ידי יצירה ושיתוף של תוכן באינטרנט. למעשה, הניו יורק טיימס לאחרונהציטט ציוץ, עוזרמישהו עם שבעה עוקביםלהשיג קהל הרבה יותר גדול.

אם אתה עובד בתחום יחסי ציבור, הנה כמה דרכים חדשניות לשפר את הפיצ'רים שלך, ובתקווה לעזור לך לצבור באזז. כמובן, הדרך הטובה ביותר ליצור באזז היא להתאים מגרש מצוין ומותאם למוצר מהמם.

שלב פלטפורמות חדשות

א#WarbyWalk אינסטגרםעַל יְדֵי@אַכזָבָה

כשהטכנולוגיה מאלצת את תעשיית יחסי הציבור להתפתח, קבוע אחד נשאר נכון: עסקים צריכים לשלב את התמהיל הנכון של כלים כדי להעביר את המסר הנכון לקהל הנכון. זה עדיין כרוך בעבודה עם כתבים כדי להבטיח סיפורים בכלי תקשורת "מסורתיים". אבל בימינו, אפילו תפקידי התקשורת המסורתיים משתנים: מגזינים ועיתונים מעסיקים יצרני מולטימדיה כדי ליצור סרטוני וידאו ומצגות נלווים המשלימים את הגרסה המודפסת המקורית של כתבה, וכתבי הכות אחראים ליצירת פוסטים בבלוג בנוסף לסיפורים ה"רגילים" שלהם.

כדי לנצל את המגמה הזו, אל תציע רק קו עלילה כשאתה עובד עם כלי תקשורת מסורתיים. במקום זאת, הציעו הזדמנויות לכתבים ליצור תוכן "לא מסורתי". אבל זכרו: חדשנות ביחסי התקשורת שלכם דורשת יותר מסתם הבטחת סיקור דיגיטלי בכלי תקשורת מסורתיים. זה חכם יותר - ויעיל יותר - להטיל רשת רחבה יותר. להלן דוגמאות ספציפיות לפלטפורמה:

פינטרסט-- לפי הדיווחיםהאתר העצמאי הצומח ביותר אי פעם, פינטרסט הואמושך במהירות מותגיםוסיכות בודדות. כמה אנשים כבר צברו מאות ואלפי עוקבים נאמנים. תוצר לוואי אחד? קבוצה חדשה של משפיענים ליצירת מעורבות של מותגים. התחל בזיהוי סיכות עם עוקבים נאמנים בנושאים הרלוונטיים לארגון שלך. תעשו לייק ושנה מחדש את התוכן שלהם, והתחברו לאנשים בבלוגים שלהם,לְצַפְצֵףחשבונות אופייסבוקדפים. חפש הזדמנויות טבעיות לשתף את התוכן שלך איתם, במטרה להבטיח "סיכה" נחשקת על אחד הלוחות שלהם. המשיכו בזהירות, מכיוון שמדובר בטריטוריה חדשה, ורבים מהסיכות לא ירצו להציע. עם זאת, לא יעבור זמן רב עד שהמותגים והסיכות בודדים יבינו כיצד לעבוד אחד עם השני.

פייסבוק-- מותגים יצרו דפי פייסבוק, חלקם בהצלחה... אחרים לא כל כך. אם למותג שלך אין נוכחות חזקה בפייסבוק - או אם אתה צריך להתחבר לקבוצת נישה - שקול להיכנס לקהילות קיימות. לדוגמה, זהה דפי פייסבוק וקבוצות המשמשים כמרכז לאנשים שסביר להניח שישתפו עניין במוצר או בשירות שלך. שימו לב מיהו המנהל של הדף, ונסו לספק לאותו אדם תוכן חדש שחברי הדף ימצאו בעל ערך. זכור, האחריות העיקרית של מנהל הדף היא לעורר מעורבות - בעיקר באמצעות לייקים, תגובות ושיתופים. אם אתה מתכוון להציע מנהל דף פייסבוק, ודא שאתה מספק תוכן שיעזור לו לחזק את הקשרים עם מעריצים קיימים.

אינסטגרם-- רשת שיתוף תמונות בזמן אמת,אינסטגרםהיא הרשת החברתית הסלולרית הגדולה ביותר. כאשר מותגים מנווטים בהזדמנויות שיווק ניידות, אינסטגרם עשויה להיות רשת טבעית לחקור. עם זאת, ניתן להניח כי לרוב משתמשי אינסטגרם לא יהיה נוח להעלות תמונה שמותג שלח להם בדוא"ל. במקום זאת, חברות יכולות ליצור הזדמנויות להתחבר אליהןרשתות מקוונות בהגדרות לא מקוונות. כמה רעיונות:

ארח צילום "אייפוןוגרפיה" למשתמשי אינסטגרם מקומיים, כמווורבי פארקרשל#WarbyWalk)

ארגן אמם "תמונה ביום".והזמינו צלמי אינסטגרם שתחומי העניין שלהם עולים בקנה אחד עם המותג שלכם להשתתף

צור תחרותולהזמין משתמשים עם עוקבים רלוונטיים להפיץ את הבשורה ו/או להשתתף

יוטיובוUSstream-- לפני כמה שנים, "סרטוני גרירה" היו כל הזעם ביוטיוב. ככל שהפקת וידאו הופכת נגישה ופשוטה יותר, יותר אנשים משדרים תוכניות ב-YouTube וב-UStream. בדיוק כמו שאתה מציג כתב טלוויזיה, מותגים יכולים ליצור קשר עם המארחים או המפיקים של התוכניות האלה. אבל הקפד לחשוב חזותית. לדוגמה, האם אתה יכול לספק לשידור ראיון ברמה גבוהה או קטעים מאחורי הקלעים?

התגמולים של רלוונטיות

כשזה מגיע ליצירת סיקור תקשורתי ושיתוף יוצרי תוכן ומשפיעים, אנשי יחסי הציבור היעילים ביותר הם אלה שחוקרים כל הזדמנות ומפתחים פיץ' מותאם אישית. שימו לב: אם הפיצ'ר שלכם נראה לא קשור לנושא או מרגיש כמו הודעה "משומרת", זה לא ימשוך את תשומת הלב של מדיה מסורתית, בלוגרים או קבוצה חדשה זו של משפיענים מקוונים. לכן, לפני שאתה מבקש ממישהו להצמיד את התמונה שלך או לשתף תוכן עם קבוצת פייסבוק, עשה שיעורי בית. רלוונטיות מתוגמלת.

משאבים נוספים לעסקים קטנים מפורום OPEN:

-פינטרסט למותגים: 5 טיפים חמים

-איך קלאוט מצא הצלחה על ידי התמקדות במשתמשים

-עלוני דוא"ל: שיטות עבודה מומלצות לעסקים קטנים