ורוד קשה, אם לא בלתי אפשרי, להימנע - ותאגידים יודעים זאת.

לאורך אוקטובר, שהוא חודש המודעות לסרטן השד, חברות מתיזות את מוצריהן בצבע כדי לציין שהן "תומכות" באלה שחיות בסרטן השד. אבל למרות שהתרגול עשוי להעלות את תדמית החברה, לעתים קרובות יש מעט פעולות לגיבוי תביעות של חברות לצדקה.

זה "פינקוואשינג" בעבודה.

Pinkwashing כבר מקבל כמות ניכרת שלתשומת לב ביקורתיתהשנה -- ומסיבה טובה. אמנם אין שום דבר רע מטבעו בקניית פריט "ורוד", אך חברות אלו מסתמכות על מתן עדיפות לצרכנים למוצרים עם הסרט הוורוד. ויש בהחלטלַחַץעל הצרכנים לעשות זאת.

אבל המוצרים האלה פועלים לעתים קרובות במסווה של עושים טוב לא קטן, ומשטים צרכנים שנמשכים לכיוון הורוד לחשוב שהם משפיעים יותר ממה שהם באמת.

למרבה האירוניה, לכל הוורוד הזה יש שורשים במאמץ עממי שמחה על כמה מעט תמיכה ניתנת למחקר ולמניעת סרטן השד. סרט המודעות הראשון לסרטן השד נוצר ב-1991 על ידי הפעילה שרלוט היילי, והוא היה יותר בגוון אפרסק בהיר.

לסרט המקורי היה קשור כרטיס המפרסם את התנועה של היילי,הצהרה, "התקציב השנתי של המכון הלאומי לסרטן הוא 1.8 מיליארד דולר. רק 5% מיועדים למניעת סרטן. עזרו לנו להעיר את המחוקקים ואת אמריקה על ידי ענידת הסרט הזה".

הודות למאמציה של היילי, הפופולריות של סרט האפרסק התפשט. שנה לאחר מכן פנו אליה חברת הקוסמטיקה אסתי לאודר ומגזין Self, בבקשה להשתמש בסרט בקמפיין משותף סביב המודעות לסרטן השד. היילי סירבה וציטטת חששות של אינטרסים תאגידיים על פני אקטיביזם משמעותי.

החברות, לעומת זאת, מצאו פרצה בעזרת יועץ משפטי.

"הם אמרו, 'כל מה שאנחנו צריכים לעשות אם אנחנו רוצים זה להחליף את הסרט'", אמרה היילי, שנפטרה בפברואר 2014, בסרט התיעודי.Pink Ribbon Inc.

אז הם עשו זאת.

"זה עבר מאפרסק לוורוד, וממניעה למודעות ריקה", קארונה ג'אגר, מנכ"ליתפעולה לסרטן השד, אומר Mashable.

ג'אגר מבקרת את ה-pinkwashing, ואומרת שהנוהג עוסק רק לעתים רחוקות, אם בכלל, במתן חשבונות לצרכים של נשים שחיות עם סרטן השד. במקום זאת, זהו כלי שיווקי, המשמש למכירת מוצרים נוספים ללא קשר אם הם תומכים בארגונים.

חמדנות ארגונית היא לא הבעיה היחידה; זה גם הנרטיב של סרטן השד שהחברות האלה מספרות למכור מוצר - אחד של לחימה קשה, להישאר חזקה ולשמור על גישה חיובית. ג'אגר אומר שזה מבטל את היכולת של נשים שחיות עם סרטן שד לספר את הסיפורים שלהן, שלעתים קרובות הם הכל מלבד חיוביים.

"עד30% מהנשיםשאובחנה עם כל שלב של סרטן השד, תקבל בסופו של דבר מחלה גרורתית", היא אומרת. "האם אז החברות מספרות לאותן נשים שהן לא נלחמו מספיק?"

כדי להפוך לצרכן מודע, חשוב לשאולשאלות קריטיות. להלן חמישה מהדברים החשובים ביותר שיש לקחת בחשבון לפני רכישת מוצר ורוד.

1. האם הכסף שלך באמת הולך למטרה ראויה?

#ThinkBeforeYouPink #פינקוואשינג pic.twitter.com/rD5kFxL9rM— Veco (@vecotita)8 באוקטובר 2014

לפעמים, הכנסות ממוצרים ורודים אכן יכולים לתמוך בקבוצות המייצגות את "המאבק בסרטן השד", אך חלק מאותם ארגונים מתמקדים לעתים קרובות בהפצת מודעות, במקום במאמצי מחקר ומניעה מוחשיים.

"כולם מודעים לסרטן השד, אבל תאגידים רבים שמשתמשים בסרט עדיין נותנים כסף לארגונים שמקדמים יותר מודעות", אומרת ג'אגר. "האם אתה חושב שעוד מודעות היא מה שאנחנו צריכים?"

ג'אגר ממליץ לעשות מחקר משלך לפני שאתה קונה. אפילו חיפוש מהיר בסמארטפון במעבר החנות יכול להגיד לך אם הפריט הוורוד הזה הולך למטרה מכובדת שאתה רוצה לשים מאחור את כספך.

2. כמה מהדולר שלך תורם בפועל?

כך צריך לעשות מרצ'נדייז 'סרט ורוד'. מראש וכנה על איזה אחוז מההכנסות הולך לאיזה מטרה על כל חבילה בודדת. כל הכבוד, #joshearlycandies #brastcancer #pinkribbon #breastcancerawareness #pinkwashing #eastonpa #bethlehempa #allentownpaתמונה שפורסמה על ידי שרה טי (@sarah_awesome81) ב-16 באוקטובר 2015 בשעה 8:39 בבוקר PDT

רק בגלל שפריט ורוד והוכח כמעניק כספים ממשיים לארגון לא אומר שזה חלק נכבד מהרכישה שלך.

ג'אגר נותן דוגמה של תוכניות מתן כרטיסי אשראי התורמות כספים במהלך חודש המודעות לסרטן השד. האותיות הקטנותלעתים קרובות מבהירשהסכום הוא סנט אחד לכל רכישה -- גם אם תבצע 100 רכישות בחודש אוקטובר, זו תהיה תרומה של $1.

"זה לא משנה אם הרכישה שלך היא $50 או $5,000 דולר", אומר ג'אגר. "רק סנט אחד הולך לארגון".

גלה עד כמה התרומה שלך מגיעה. רוב הסיכויים שהתשובה תאכזב אותך.

3. מה אתה בכלל קונה?

קוראים לאיבון על מוצרי טיפוח העור שלהם@PinkRibbonBlues #פינקוואשינג pic.twitter.com/GnsN7kx1N5- אנדריאה מילר (@genderteach)17 באוקטובר 2014

מוצרים רבים עם סרטים ורודים על האריזה מכילים למעשה מרכיביםידוע או חשודשל גרימת סרטן, לפי ג'אגר. זה בדרך כלל המקרה עם pinkwashedמוצרי יופי, שחלקם עלולים להכיל חומרים מסרטנים.

"חברות מעודדות לקוחות שאכפת להם מסרטן השד לקנות משהו בשם סרטן השד, אבל המוצר או השירות הזה יכולים למעשה להגביר את הסיכון שלך למחלה", אומר ג'אגר.

הקפד לקרוא את התווית ולחקור את המרכיבים הרשומים שאתה לא מכיר.

4. האם יש מגבלה על תרומות?

תמונה שפורסמה על ידי Trim The Ribbon (@trim.the.ribbon) ב-25 בפברואר 2015 בשעה 12:48 PST

חלק מהתאגידים ישימו מגבלה על כמה כסף הם מוכנים לתת לארגונים. זהו מהלך עסקי חכם ומובן שצרכנים מצפים לו לעתים קרובות. הבעיה היא שאי אפשר לדעת מתי התקיימה המכסה הזו.

"מעולם לא ראינו חברה אומרת לציבור, 'נהדר! עשינו את המטרה שלנו. עכשיו, סיימנו'", אומר ג'אגר. "לא ככה זה עובד. חברות ממשיכות למכור את המוצרים האלה - ועכשיו הן מכיסות את כל הכסף".

היו ביקורתיים לגבי המכסה, וחפשו אם החברה מפרסמת את המידע הזה באתר האינטרנט שלה.

5. האם אתה יכול לתרום ישירות במקום?

זה רק הצבע הורודhttps://t.co/CUmBXc58ql @sarcasticboob #שטיפה ורודה #RethinkThePink #ThinkBeforeYouPink pic.twitter.com/33Tw0NG6GF- DES Daughter (@DES_Journal)29 בנובמבר 2014

יש סיבה לכך שאנשים הופכים יותר ויותר ביקורתיים כלפי פינקוואשינג -- זה פשוט לא עושה הרבה טוב. במקום לקוות שהכסף שהוצא על מוצר ורוד יסתיים במקום הנכון, שקול לתת ישירות לארגונים שתומכים במחקר ובמניעה. אתה לא תנווט בתאוות בצע של תאגידים, תהיה לך יותר שליטה על לאן הולך הכסף שלך, ותתמוך באלה שחיות עם סרטן השד יותר ממה שמוצר מרופד אי פעם יכול היה.

כשאתה תורם ישירות לארגון צדקה, וודא שאתהבחירת הנכונים. כלי שעון צדקה כמונווט צדקהותמסרייכול לעזור לך ללמוד עוד על ארגוני הצדקה שאתה שוקל, לעזור לך לתרום תרומה מושכלת יותר.