קנון יודעת שבעידן הדיגיטלי, כנראה שכבר יש לך מצלמה - והיא נמצאת בסמארטפון שלך. אבל כעת, החברה שעשתה את שמה כמותג מצלמות מדור קודם על ידי שיווק ציוד צילום שנועד לצלם תמונות באיכות כריכת מגזינים, מגיעה לבסיס הצרכנים המקוון שלה עם דגש חדש על יצירה.

[seealso slug="beautiful-earth-photography-rainbow"]

המסר של החברה הוא זה: אתה יכול לעשות טוב יותר מאשר "מספיק טוב" בעבודה היצירתית שלך, לא משנה היכן היא קשורה. וקנון מזמינה את המשתמשים שלה להראות לעולם בדיוק מה זה אומר.

דיברנו עם Canon על האופן שבו המותג, שנוסד ב-1937, נשאר רלוונטי בעידן הדיגיטלי.

'פרויקט Imaginat10n'

בזוג תחרויות שהחלו ב-2011, הקהל המקוון של קנון שלח תמונות כדי שצילומי הסטילס שלהם יהפכו לסרטונים מקצועיים. באירוע הראשון של שני חלקים, הועברו שמונה בחירות של 'Project Imagin8ion'ברייס דאלאס הווארד, שצילם לאחר מכן סרט מקורי המבוסס על התמונות שנבחרו.

שנה לאחר מכן, קנון עשתה זאת שוב בקנה מידה גדול עוד יותר ('Project Imaginat10n').עשר תמונותנבחרו ובסרטיםהופק -- חמישה מהם בהנחיית סלבריטאים בהדרכתו שלרון הווארד. ג'יימי פוקס,אווה לונגוריה,אנחנו אבן,ג'ורג'ינה צ'פמןוג'יימס מרפיהשתתפו. העבודה שיצאה מהקמפיין הוצגה אז ב-aפסטיבל סרטים בהפקת קנוןבעיר ניו יורק בשנת 2013, והוא חי באינטרנט לעיני כל.

"זה באמת היה ראשון מסוגו", אומרמישל פרננדס, מנהל שיווק בהקשר למוצרי המצלמות של קנון. "זו הייתה הפעם הראשונה שבה באמת השתמשנו בתוכן שנוצר על ידי משתמשים כדי לתת השראה לסרט קצר הוליוודי; הפעם הראשונה שבה באמת הסתכלנו על הצרכן וביקשנו ממנו לספק השראה."

אם מסתכלים על ההיסטוריה השיווקית של קנון, זוהי נקודת מפנה שמדברת למותג המחבק את קול הקהל שלו - כעת חלק מרכזי במה שהיה פעם גישה מסורתית שנשלטת על ידי צלמים מקצועיים.

סיפור רקע: Canon ותמונת ה'מקצוען'

מבחינה היסטורית, אחת הדרכים שבהן מיקמה את עצמה קנון בקרב צלמים הייתה לשייך את ציוד צילום התמונות שלה לדרישות של עבודה מקצועית - חשבו על צילום חיות בר וספורט (במיוחד ספורט; קנון הפכה למצלמה הרשמית של ה-NFL ב-1984). בשנות ה-90, עםאנדרה אגסיכדובר, היא הכריזה כי "תדמית היא הכל" בקמפיין שלה למען ה-EOS Rebel.

"הרעיון של תצלומים שמייצרים את השערים של ספורט וסוגים אחרים של מגזינים - זה מה שאנחנו ידועים בו", אומר פרננדס כשדן בהיסטוריה העמוקה יותר של קנון והיחסים של הקהל שלה עם תמונות.

מערכת היחסים הזו - ובתורה, גישת הפרסום של קנון - החלה להשתנות, עם זאת, כשהחברה הבינה משהו חדש ומהותי לגבי האופן שבו הצרכנים מצלמים ועורכים תמונות בתחילת המאה הקודמת.

"אחת מנקודות הציר המרכזיות עבורנו הייתה כאשר העברנו את המוצר שלנו מסרט לדיגיטלי", אומר פרננדז. "ובעוד שזה בהחלט קרה במצלמות SLR מתקדמים, אני חושב שהשינוי הגדול עוד יותר עבורנו היה כאשר יצרנו מהפכה דיגיטלית עבור המצלמה ברמת הצרכן. משהו כמו המורד הדיגיטלי הראשון; משהו כמו ה-ELPH הדיגיטלי הראשון. ב למעשה, היינו כל כך בטוחים לגבי הנחת המניות שלנו באדמה בכל הנוגע לדיגיטל, עד ששמנו את המילה 'דיגיטל' מול המצלמה שלנו מבחינת שם המותג".

משם, האסטרטגיה הפכה למציאת לקוחות דיגיטליים בדיוק במקום שבו הם עבדו ושיחקו: באינטרנט. אבל יותר מזה, זה היה בעידוד צרכנים לחשוב מחדש על התפקיד שתמונות יכולות למלא בחיי המאה ה-21.

מעבר ל'מספיק טוב'

חלק מהמשימה השיווקית של מותג מצלמות מורשת כמו קנון בעידן של כלי צילום נגישים בקלות הוא החזרת חשיבות האיכות והמלאכה לתמונות שיוצרו על ידי הצרכן.

"האתגר הוא שיש מנטליות של 'טוב מספיק' בשוק", אומרריצ'רד קוסאטו, שותף באָפוֹר, משרד הפרסום של קנון בקמפיינים רבים. "אנחנו צריכים להילחם במנטליות של 'מספיק טוב' ולהגיד, 'אתה יודע מה, זה לא מספיק טוב'. אם אתה באמת רוצה צילום באיכות מעולה וסרטונים באיכות מעולה, אתה צריך לעבור מסמארטפון ל-PowerShot או DSLR".

בעצם, המסר השיווקי השתנה. בעוד שפעם זה היה מכוון לכל מי שיש לו מצלמה - במקרה של קנון, כמובן, לגבי שלכל אחד יש קנון - עכשיו המסר עשוי להיות שאנשים שבאמת אכפת להם ממצלמות צריכים לקבל קנון. כל השאר פשוט מסתפקים ב'מספיק טוב'.

"יש אנשים שיגידו לך, 'הלוואי והיה לי את ה-DSLR שלי היום, כי ראיתי את הצילום הזה...'", אומר קוסאטו. "יש שם שוק שמעריך את ההבדל. זה מה שאנחנו מנסים לעשות עם העבודה המקוונת".

שחזור החפץ: קנון והתצלום הפיזי

חלק מהשיווק של הקנון בשנות ה-2010 היה חזרה לראשוניות של הצילום כחוויה ממשית ומיידית: החזרת הרעיון של התמונה הדיגיטלית האיכותית אל המרחב הפיזי.

בשנת 2013, באמצעות מדפסות Canon Pixma Pro, החברה התקשרה לסלבריטאים כגוןמְשׁוּתָףלצלם תמונות לתערוכות גלריות אינטראקטיביות בשיקגו, ניו יורק וסן פרנסיסקו. המבקרים נתקלו בטריגר חושי - ריח של שמן שיזוף, למשל - מה שגרם אז לחוויה של הצילומים שהתחברו לתחושה הזו.

"יצרנו את ההזדמנות הזו באמת להחיות את התמונה", אומרריטה דובי, מנהל שיווק בכיר לקו המדפסות של קנון. "להביא את התמונות לפורמט הגלריה, להפעיל את החושים, להבין באמת איך חווית רגע בזמן דרך אותה תמונה סטטית [מאפשרת לאנשים] לחיות מחדש את הרגע הזה."

במרחב הדיגיטלי, Canon מוצאת שתחושת שובבות עוזרת לחבר את הצרכנים עם Pixma; בשנת 2013, היא יצקה את המדפסת כמערכת משלוח לדמיון. של החברה"הקוטב הצפוני פיקסמה"קמפיין וידאו אפשר למשפחות ליצור משאלות מותאמות אישית לחג המולד באינטרנט, לשלוח אותן ואז לראות את המשאלה באמת יוצאת מהמדפסת. זה היה סוג האינטראקציה שאולי רק האינטרנט יכול לספק.

"הפכנו את הרגע הדיגיטלי הזה לרגע אמיתי", אומר דובי. "זה הופך להיות כל כך בלתי נשכח; זה הופך את הרגע הזה לחשוב." זוהי מחשבה קלאסית בכל הנוגע לשיווק מדפסת (או מצלמה).

כשקנון מרחיקה לכת אל העתיד הדיגיטלי, היא מביאה איתה את המורשת שלה: עבור קנון, המצלמות והצילומים חשובים - אלה רק הכלים שמשתנים.