אַשׁרַאי:
ש: אחרי שקולה אישרה את "מכונת האושר", מה היה השלב הבא? איך הרעיון התעצב לחוויה אמיתית?
ברושטיין: המטרה של קולה הייתה ליצור חוויה אורגנית. מלבד השוער שהטעין את המכונה, שום דבר לא היה תסריט. אם הסרטון היה מתוסרט, לא היה לו אותו אפקט. הילדה משמיעה "אוי אלוהים", תלמידים עוזרים זה לזה להרים את הצוללת הענקית, מחבקות את מכונת הקולה - הרגעים האמיתיים האלה הם שהעניקו לסרטון חיים.
ש: איך יצרת תגובה אורגנית?
איאנקינו: קולה רצה שהמכונה תהיה קסומה אבל לא רצה לחשוף את הסוד מאחורי הקסם. כדי להשיג זאת היינו צריכים להראות שזו מכונת קולה רגילה. השוער פתח את נעילת המכונה והשאיר את הדלת פתוחה לרווחה בזמן שהעמיס בפנים בקבוקי קולה. זה יצר הפנייה שגויה עבור הקהל, והשאיר את כולם להאמין שהמכונה אותנטית. הקמת הסצנה בדרך זו עזרה ליצור תגובה אורגנית שהעבירה את הקסם של המותג.
ש: אנשים עשויים לחשוב שההצלחה של הסרטון הזה נבעה מכך שהקולה העניקה דברים בחינם לסטודנטים. האם אתה מאמין שזה נכון?
איאנקינו: היינו טוענים שזה היה אלמנט ההפתעה, לא שמישהו קיבל בלוני חיות או שני קולה במקום אחד. מה שקולה באמת נתנה היה תחושת אושר שיצרה חיבור רגשי עם המותג. תלמידים המעורבים בסרטון הזה נקלעו לחיי היומיום שלהם, והרגע הקטן הזה נגע בהם. השתמשנו בדברים בחינם כדי להפתיע אנשים, אבל מה שמסרנו היה אושר וחיוך. המפתח הוא מעורבות, בין אם היית שם או סתם צפית, דברים בחינם היו רק הזרז.
מקליי: מתן דברים בחינם לא היה מה שהדהד עם הקהל בסופו של יום. לאחר ביצוע בדיקות גילינו שאנשים נהנו מביטויי האושר של התלמידים והאופן שבו הם הגיבו. אתה יכול לצלם אנשים שנותנים להם דברים בחינם כל היום וזה ייפול על הקהל. הדרך שבה אנשים מגיבים היא מה שחשוב.
3 טיפים לביצוע הרעיון שלך
פשטות והתחלה ברעיון נהדר הוא המפתח. אתה חייב להוציא את זה מהראש שלך שאם תצליח הם יצפו בזה, אמר איאנקינו.
רַעְיוֹן מַבְרִיק. ברגע שהצוות שלך מרגיש חזק לגבי רעיון, אתגר אחד את השני כדי לשפר אותו. אתה תמיד יכול לשפר את הרעיון עד ליום הצילום, הוסיף Iannacchino.
כאשר יש לך צוות מפוזר רחב, חשוב שכולם יתחברו, יתדרכו ויאשרו דברים לאורך כל התהליך, כך שתמיד יהיה מומנטום קדימה עם אנרגיה חיובית, אמר מקליי.
מחברים את הכל ביחד
אַשׁרַאי:
ש: איך חיברת את הכל ביחד?
איאנקינו: בשלושים הימים הראשונים עלינו לייצור. סרטון האינטרנט היה אמור להשיק ב-1 בינואר 2010 והתחלנו לצלם בתחילת דצמבר. לקחנו מכונת קולה פועלת ובנינו אותה מחדש כדי לעשות את הדברים שרצינו לעשות. לא היה תקציב גדול לפרויקט הזה - בעיקר הון עצמי.
ש: איך בחרת את המיקום?
איאנקינו: המיקום היה מפתח. היינו צריכים למצוא מרחב שהיה מעוגן בדמוגרפיה של קולה. ידענו שאנחנו רוצים קמפוס מכללה אבל זה לא יכול להיות סתם קמפוס. המכללה שבחרנו הייתה חייבת להיות מזוהה עם קולה, על סיפון הרעיון שלנו עם תנועה כבדה של סטודנטים ויש לה מקום שיאפשר את המרכיב החשוב של סודיות.
אוניברסיטת סנט ג'ון בסופו של דבר הייתה המיקום המושלם. בנינו חדר סודי בקפיטריה שלהם במהלך סוף שבוע כך שזה נראה כמו בנייה לסטודנטים. בגלל שעשינו את זה ככה אף אחד לא שאל שאלות.
ש: מה היו כמה מהאתגרים שעמדתם בפניכם?
איאנקינו: לחזור ולשנות את הסיפור, למצוא את המיקום המושלם, ולבנות את "מכונת האושר" בפועל. הרבה דברים לא עבדו אבל זה היה בסדר. תארו לעצמכם חדר שמונה על חמישה עשר רגל ליומיים, עם חמש מצלמות, מתכננים לגרוע מכל ומקווים לטוב!
סוד: המשנה -- היה לנו רק אחד, אז הייתה הזדמנות אחת לעשות את זה נכון. הסאב הענק בסופו של דבר היה הפריט שסימן את הסיפור.
2 טיפים להרכיב את הכל ביחד
הטכנולוגיה והמרחב הדיגיטלי, כמו גם הציוד, זולים ונגישים. השתמש בזה לטובתך, אמר Iannacchino.
היה מושקע ברעיון שלך. תכנן והתכונן לבצע את הסרטון שלך היטב, הוסיף Iannacchino.
לגרום לזה להפוך לוויראלי
אַשׁרַאי:
ש: כמה הוציאה קולה כדי לקדם את הסרטון?
ברושטיין: קולה הוציא אפס על קידום "מכונת האושר". עדכון סטטוס אחד פורסם בעמוד הפייסבוק של קולה, ציוץ אחד וזהו. תוך יום הסרטון נאסף על ידי בלוגרים והוא התפשט משם. כמובן שיכולנו לקנות צפיות אבל הניסוי הצליח ללא שום קידום.
ש: מה היה התהליך כדי לגרום לסרטון להפוך לוויראלי?
איאנקינו: העלינו את סרטון האינטרנט לערוץ היוטיוב של קולה ביום הראשון. לאחר מכן, הסרטון עבר בעסקאות הפרסום לפני שתפס קיטור בקרב הצרכנים. בחמשת הימים הראשונים היו שבע מאות אלף ביקורים ובשבוע הראשון מיליון. זה הגיע לראש טבלת הסרטונים הוויראליים באותו שבוע.
ש: למה אתה חושב שהסרטון של "מכונת האושר" הפך ויראלי?
מקליי: משהו שהוא ויראלי לא היה האסטרטגיה, אבל במקום זאת זו הייתה תוצאה אפשרית. האסטרטגיה הייתה לייצר תוכן יצירתי נהדר שהדהד ולא היה פרסומת קשה. רצינו שיהיה לו ערך מועבר ומעולם לא התכוונו להנחיל אותו בדולרים בתשלום. הכל היה על התרגיל של הפקת וידאו יצירתי להפצה מקוונת. כיוונו למשהו שהקהל ישתמש וייהנה.
ש: כיצד מותגים אחרים יכולים להגדיל את הפצת וידאו באינטרנט?
מקליי: יש לבצע מספר דברים טקטיים כדי לקבל הפצה. לגרום לבלוגרים לפרסם על הסרטון שלך, ציוצים ואזכורים בפייסבוק הם רק כמה דרכים. אבל העליות הגדולות מתרחשות כאשר הסרטון מגיע לעמוד הבית של יוטיוב או יאהו.
ההצגה תלויה בשאלה האם הסרטון שלך יצירתי, שתלוי בתפיסה של מקבלי ההחלטות. גם מספר הצפיות הוא קריטי. אם אתה יכול ליצור ערך העברה זה יגדיל את הצפיות שלך. אנשים אוהבים לחלוק הומור. כשמשהו מצחיק אותי, אני חושב שגם חבר שלי יצחק.
2 טיפים ליצירת סרטון ויראלי
חשוב להפיץ סרטון; השקיעו את אותו מאמץ ברעיון היצירתי שלכם כפי שהייתם עושים בפרסומת בטלוויזיה ותפיקו תוכן מדהים. אל תחשוב קטן כי יחס הגובה-רוחב הוא, אמר Iannacchino. לדחוף גבולות יצירתיים.
אם האסטרטגיה שלך היא להפוך לוויראלית מההתחלה, סביר להניח שהיא תיכשל, אמר מקליי.
מַסְקָנָה
מרכיבי המפתח, כמו תמיד, הם דמיון ועבודה קשה. גם קולה וגם Definition 6 הכניסו כמות עצומה של יצירתיות, זמן ואנרגיה ב"מכונת האושר". "דבר אחד שצריך לקחת דרך הוא שזה לא היה מזל", אמר Iannacchino. "הושקעה בזה הרבה עבודה".
משאבים עסקיים נוספים מ-Mashable
-איך המדיה החברתית הכינה אותנו לעסקים משותפים
-כיצד: להעריך את תוכנית המדיה החברתית שלך
-מדוע כרטיס הביקור הבא שלך עשוי להיות וירטואלי
